El video forma parte de una campaña de influencia coordinada financiada por Build American AI, que se está desarrollando en las redes sociales en dos fases. La primera se centró en trabajar con influencers de estilo de vida como Strahle, que no respondió a una solicitud de comentarios, para promover la industria de la inteligencia artificial y la innovación estadounidenses. Pero la segunda y actual fase de la campaña gira en torno a China.
Las agencias de marketing están ofreciendo a los influencers ofertas como 5.000 dólares por vídeo en TikTok para amplificar el mensaje de Build American AI sobre cómo el auge tecnológico de China debe considerarse una amenaza. El objetivo, según un empleado de SM4, la agencia de marketing de influencers que lleva a cabo la campaña en nombre de Build American AI, es cambiar sutilmente el debate público enmarcando el avance de la IA de China como un grave riesgo para la seguridad y el bienestar de los estadounidenses.
"Quieren que se mencione a China y a Estados Unidos y por qué es tan importante vencer a China", asegura el empleado.
Entre los mensajes de muestra proporcionados por Build American AI a los creadores de contenidos figuran frases como "Acabo de enterarme de que China está intentando por todos los medios vencer a Estados Unidos en inteligencia artificial. Si lo consiguen, podría significar que China obtenga datos personales míos y de mis hijos, y se quede con puestos de trabajo que deberían estar aquí, en EE UU. ¡¡¡En la carrera por la innovación en IA, yo soy el equipo de EE UU!!!".
WIRED tuvo conocimiento de la campaña después de que el autor de este artículo fuera invitado por SM4 a participar en ella. Los detalles fueron confirmados más tarde por otros creadores de contenidos que recibieron propuestas similares.
Josh Murphy, un ecologista con más de 130,000 seguidores en Instagram que dice no haber respondido a la oferta de SM4, explica que, aunque "no está necesariamente en contra de la IA", la combinación de elogios genéricos a la tecnología con mensajes agresivos contra China le parecía mal. "La IA puede utilizarse absolutamente para mejorar la humanidad", indica Murphy, "pero esta industria no regulada que tenemos ahora mismo, en la que solo hay locos amigos de la tecnología que persiguen la codicia a expensas de todo lo demás, no es lo que se supone que debe ser".
"Estados Unidos tiene la oportunidad de seguir siendo el líder mundial en innovación en IA, y estamos llevando ese mensaje a la audiencia más amplia posible a través de una estrategia de comunicación global", señaló Jesse Hunt, portavoz de Leading the Future. "Los grupos especuladores han gastado millones en difundir información errónea entre el público estadounidense, y no vamos a dejar que se quede sin respuesta. Seguiremos destacando los beneficios económicos de la IA, contrarrestando las falsas narrativas y construyendo la coalición necesaria para avanzar en un marco regulador nacional utilizando todas las herramientas a nuestra disposición."
afirma haber recibido 140 millones de dólares en contribuciones y compromisos, con 51 millones disponibles en abril para impulsar su agenda a favor de la IA. El sitio de noticias NOTUS calificó al grupo de "enorme cofre de guerra política para la industria de la IA".Un portavoz de OpenAI dice que la empresa no tiene ninguna afiliación corporativa con Leading the Future o Build American AI y "no ha proporcionado financiación o cualquier otro tipo de apoyo a ellos." Un portavoz de Palantir declara que la compañía tampoco ha contribuido a ninguno de los dos grupos. Perplexity declinó hacer comentarios. Andreessen Horowitz no respondió a una solicitud de comentarios.
Guerras de información
Leading the Future trata de orientar la política de IA a favor del sector en un momento potencialmente crucial. La IA se perfila como un tema clave en las elecciones legislativas de 2026, y los grupos que defienden al sector están gastando mucho para contrarrestar la creciente preocupación pública por cuestiones como los centros de datos, el uso de la energía y el posible desplazamiento de puestos de trabajo. Esta misma semana, el senador estadounidense Bernie Sanders promovió la afirmación de que "la IA podría suponer una amenaza existencial para la humanidad".
Build American AI está tratando de combatir las narrativas negativas sobre la tecnología trabajando con personas influyentes en las plataformas donde los estadounidenses se enteran cada vez más de la actualidad. El 53% de los adultos estadounidenses confirman que obtienen al menos algunas de sus noticias de las redes sociales, y el 38% de las personas de entre 18 y 29 años afirman consumir regularmente noticias de influencers, según una encuesta reciente del Pew Research Center.
Pero los influencers no están sujetos a las normas éticas del periodismo y muchos no siempre revelan quién financia su trabajo. Los súper PAC y grupos de dinero sucio bien financiados se han aprovechado de esta realidad canalizando dinero en efectivo hacia agencias de marketing de influencers que pagan a creadores de contenidos para promover narrativas específicas. Como resultado, muchas personas que se desplazan por sus redes sociales probablemente no son conscientes de que están absorbiendo mensajes políticos de intereses corporativos.
"Los consumidores no saben que la información que reciben está pagada", advierte Jamie Cohen, profesor asociado de estudios de medios de comunicación en el Queens College de la CUNY. "Estas personas influyentes aceptan dinero no declarado de la industria [de la inteligencia artificial], promueven los mensajes de determinadas empresas y el público no tiene ni idea. Es extremadamente corrosivo para la democracia".
Un montón de influencers de alto perfil en TikTok e Instagram han participado en la primera fase de la campaña de influencia de Build American AI, según una lista de ejemplos de publicaciones compartida por el miembro del personal de SM4.
publicó un video en Instagram explicando cómo la IA le ayuda a mantenerse organizada. "La IA lo está cambiando todo, y es importante que sigamos construyéndola aquí en Estados Unidos", expresa en la voz en off. Casi al mismo tiempo, Uche Madson, otra influencer de la maternidad con sede en Virginia, publicó un video en el que decía a sus 412,000 seguidores de Instagram que cree que "es importante que invirtamos en IA estadounidense para que Estados Unidos lidere la innovación en IA y la creación de empleo."Ambas influencers etiquetaron las publicaciones como anuncios, pero no revelaron para quién eran los anuncios o que habían sido pagados como parte de una campaña para Build American AI. Linke y Madson no respondieron a las solicitudes de comentarios de WIRED.
Según un documento informativo que Build American AI facilitó a los influencers, la organización pretende ahora "ir más allá de los [creadores de contenidos] familiares y de estilo de vida femenino de izquierda para centrarse en influencers de izquierda que sean comentaristas políticos, líderes empresariales/tecnológicos e influencers masculinos de estilo de vida".
El empleado de SM4 destaca que su agencia se encarga de reclutar a creadores de contenidos de izquierda, mientras que una agencia asociada se centra en reclutar talentos de derecha.En una llamada, el empleado dijo que estaban buscando influencers que pudieran hablar explícitamente sobre China y la necesidad de "proteger a los estadounidenses en la carrera de la IA". El documento informativo da instrucciones a los posibles creadores de contenidos para que hablen de la importancia de la IA estadounidense mientras realizan otras actividades como "hacer el desayuno para los niños."
La retórica proporcionada a los influencers se hace eco de los puntos de discusión de larga data de compañías como OpenAI y Palantir, que han señalado los avances de IA de China como una razón para impulsar la inversión en IA de los Estados Unidos y resistirse a regulaciones nacionales más estrictas sobre la tecnología. "Vamos a ser el actor dominante, o China va a ser el actor dominante, y simplemente habrá reglas muy diferentes dependiendo de quién gane", alertó el CEO de Palantir, Alex Karp, en el programa The Axios Show en noviembre. "Me preocupa China", confesó Sam Altman, CEO de OpenAI, a un grupo de periodistas el año pasado.
Las empresas tecnológicas y sus ejecutivos también han argumentado en repetidas ocasiones que el avance de la IA estadounidense es esencial para salvaguardar la democracia. "Cuando la gente está preocupada por la vigilancia, por supuesto, hay enormes peligros allí", comentó Karp el año pasado en The Axios Show, "pero ya sabes, tendrás muchos menos derechos si Estados Unidos no está a la cabeza." En una entrada de blog que esboza las opiniones de la empresa sobre la seguridad nacional, OpenAI anunció que cree que "las democracias deben seguir tomando la iniciativa en el desarrollo de la IA, guiadas por valores como la libertad, la equidad y el respeto de los derechos humanos."
WIRED. Adaptado por Mauricio Serfatty Godoy.