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Bernal explica el despliegue promocional en Madrid, que tendrá como hilo conductor la luz. Salvador Salas Andalucía contará en Fitur con el mayor expositor de la historia para mostrar su nuevo modelo turísticoBernal quiere liderar en este evento, en el que invertirá 4,4 millones, la conversación sobre cómo debe ser el turismo del futuro
Málaga
Miércoles, 14 de enero 2026, 18:05
... el mayor expositor de la historia, más de 7.000 metros cuadrados, para mostrar su nuevo modelo turístico, impulsar el negocio y presentar un mosaico de destinos bajo el hilo conductor de la luz como «emoción compartida. El amanecer y el atardecer como metáfora y como promesa de regreso», ha avanzado el consejero de Turismo, Arturo Bernal en la presentación del despliegue promocional de la Comunidad en uno de los tres mayores eventos del sector del mundo.Un total de 20 destinos tendrán representación propia dentro del espacio de Andalucía, a lo que se suma una zona dedicada a Ciudades Patrimonio de la Humanidad de Andalucía, Córdoba, Úbeda y Baeza, otro para la Real Escuela Andaluza del Arte Ecuestre, y un espacio nuevo destinado al producto Puerta de Andalucía, con Linares, Andújar, Bailén y La Carolina, como protagonistas. Sin olvidar el área para mostrar los Espacios Protegidos de la Comunidad. «La estructura del pabellón refleja ese equilibrio. Una primera zona de impacto que introduce al visitante en el relato de Andalucía. Una zona central donde los destinos trabajan, se muestran y se relacionan. Y una gran área de negocio pensada para que las empresas hagan lo que vienen a hacer a Fitur: cerrar acuerdos», ha explicado el consejero, que ha advertido de que «Andalucía va a este evento a liderar la conversación sobre cómo debe ser el turismo del futuro. Un turismo que emociona, que genera oportunidades y que respeta».
7.000
metros cuadrados será la superficie que ocupará Andalucía en Fitur.
En este sentido, ha recalcado que «Fitur no es sólo una feria. Para Andalucía es el lugar donde se hace visible un modelo turístico claro, coherente y ambicioso, que nace de la convicción profunda de que no es un sector más, es una de las grandes industrias de la región y una de las palancas más potentes de prosperidad, cohesión social y proyección internacional». De ahí, que ha afirmado que la comunidad no desembarca en este evento sólo para mostrar destinos sino para «expresar una forma de entender el turismo. Demostrar que es posible crecer sin perder identidad, atraer sin invadir, emocionar sin desgastar. Decirle al mundo que Andalucía tiene una hoja de ruta que se sostiene sobre cuatro pilares inseparables: sostenibilidad social, económica, medioambiental y una cogobernanza responsable».
Además, ha insistido en esa nueva estrategia basada en que el turismo no se mide solo en visitantes. «Se mide en bienestar para quienes viven aquí, en oportunidades para nuestras empresas, en respeto al territorio y en equilibrio a largo plazo», ha explicado. Precisamente, la feria será también el escenario para dar a conocer la nueva campaña 'El trato andaluz' en la que se empodera al residente y se apuesta por mantener la identidad y el respeto a la cultura y las costumbres del lugar. «Es una campaña que habla de convivencia, de respeto, de corresponsabilidad. Que interpela al visitante, pero también nos interpela a nosotros. Porque el turismo sostenible no se impone desde un eslogan. Se construye desde una relación equilibrada entre quien llega y quien vive aquí«, ha matizado.
Andalucía quiere ganarse no sólo a los profesionales del turismo sino también al público general por lo que si durante la semana el pabellón es un espacio vivo, en las jornadas de sábado y domingo abiertas a los potenciales viajeros se desplegarán una serie de actividades pensadas para que los asistentes descubran la Comunidad. Para ello, han organizado gymkanas, zonas de artesanos, demostraciones gastronómicas, actuaciones musicales y actividades para niños.
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