El mercado publicitario retrocede un 2.6% lastrado por la caída del negocio televisivo, pero también del patrocinio. El desembolso en patrocinio también se redujo un 4% hasta 631 millones
Presentación de Alex Baena con el Atlético de Madrid en el MetropolitanoEFE- 2PLAYBOOK Madrid
- Compartir en Facebook
- Compartir en Twitter
- Compartir en Telegram
- Compartir en Whatsapp
- Compartir por Mail
La inversión publicitaria retrocede en España y registra 12.745,4 millones de euros en 2025. Esta cifra representa un descenso del 2,6% respecto al año anterior, según los datos del Estudio InfoAdex presentado el viernes. El mercado ha mostrado un comportamiento desigual entre los medios controlados, que han crecido un 0,9%, y los medios estimados (en los que se incluye desde el branded content hasta el patrocinio deportivo), que han experimentado una caída del 5,7%. Sólo el epígrafe de patrocinio deportivo registró una caída del 4,3%, hasta situarse ligeramente por encima de los 630 millones de euros.
Los medios controlados han sumado una inversión de 6.267 millones de euros, lo que supone el 49,2% del total del mercado. Dentro de este grupo, la televisión se ha mantenido como el primer soporte por volumen de negocio con 1.784,4 millones de euros, a pesar de haber reducido su inversión un 4,4%. Por el contrario, la televisión conectada ha registrado un incremento del 49,2%, alcanzando los 179,8 millones de euros, destapándose como una tendencia en un momento en que la mayoría de plataformas OTT ofrecen planes con publicidad.
Gala de Radio MARCA en Madrid el año pasado.APO CABALLEROCrece el 'search' y las redes sociales
En el ámbito digital, el segmento de 'Search' ha ocupado la segunda posición con 1.000,9 millones de euros, un 2,4% más que en 2024. Las redes sociales han crecido un 2,8% hasta los 880,6 millones de euros, mientras que las webs no pertenecientes a medios de comunicación han liderado el crecimiento con un alza del 8,8%, situándose en 559 millones de euros. Los medios estimados, que son aquellos no convencionales, han representado el 50,8% de la inversión total, con un volumen de 6.478,4 millones de euros. El marketing telefónico ha sido el principal canal de este grupo con 1.651,1 millones de euros, tras decrecer un 4,2%. La inversión en patrocinio deportivo, por su parte, han recibido una inversión de 631,7 millones de euros, lo que supone un descenso interanual del 4,3%.
En el segmento de la influencia y los nuevos canales, los influencers han obtenido una inversión de 128,7 millones de euros, logrando un crecimiento del 23,5% respecto al ejercicio anterior. Los esports han mantenido una tendencia a la baja con un decrecimiento del 5,3%, situando su facturación publicitaria en 30,1 millones de euros.
Alexander Zverev durante un partido del Mutua Madrid OpenMMOConcentración por sectores y anunciantes
L'Oréal España ha repetido como el primer anunciante del país, con una inversión total de 84,3 millones de euros en medios controlados. La suma de los veinte principales anunciantes ha representado el 18,9% de la inversión publicitaria controlada en 2025. El sector de distribución y restauración ha liderado el ranking por inversión con una cuota de mercado del 15,1%. El índice conjunto de la inversión publicitaria sobre el PIB se ha situado en el 0,76%, lo que representa una caída de 0,06 puntos respecto a 2024. En el mercado televisivo, Atresmedia ha ocupado la primera posición con una facturación de 621,8 millones de euros, seguida de Mediaset España con 615,8 millones de euros, registrando descensos del 9,5% y 9,7%, respectivamente.
2Playbook El dueño de los Orlando Magic de la NBA compra el equipo danés de SailGP por 50 millones2Playbook La NBA recurre a 200 influencers para resucitar un alicaído All Star2Playbook El Inter de Miami vale 1.450 millones y el valor medio de las franquicias de la MLS es de 650 Ver enlaces de interés Últimas NoticiasVer más- 10:18El Barcelona ya juega otra vez en la liga financiera de los grandes
- 16:49Los 10 futbolistas mejor pagados de la Serie A
- 18:42¿Qué deportista gana más en cada deporte?
- 16:31Alcaraz, a un paso del top 5 en el ranking de ganancias histórico del tenis
- 06:10El Arsenal lidera con 60 millones el ranking de ganancias en Champions