- NEREA SAN ESTEBAN Madrid
- Coca-Cola acelera en su apuesta por el té listo para beber, que doblará su valor hasta 2030
- Coca-Cola EP eleva un 6,5% sus ingresos en Iberia e incrementa el dividendo
La irrupción de Fuze Tea, la única marca con la que Coca-Cola compite en Té listo para beber (Té RTD), eleva el valor de la categoría un 18% en 2025.
La irrupción de Fuze Tea, la marca de té listo para beber (té RTD, por las siglas en inglés de ready to drink) de Coca-Cola, ha supuesto un impulso relevante a esta categoría, en la que el gigante de los refrescos ya se sitúa como líder.
Según los datos de Niq compartidos por la empresa, el lanzamiento de la marca ha permitido crecer a la categoría un 18% tanto en valor como en volumen en 2025. Este crecimiento se sitúa en un 20% en el arranque de 2026, lo que demuestra el crecimiento de un segmento en el que también compiten Nestea -fabricada por Damm desde que Coca-Cola rompió la alianza con Nestlé en enero de 2025 para centrarse en Fuze Tea-, o Lipton, de PepsiCo.
Según los datos compartidos por Coca-Cola EP, la cuota de mercado de Fuze Tea en el canal de alimentación se situó en el año 2025, en el primer año de su lanzamiento, con un volumen superior al 20%, erigiéndose como la líder en el segmento, y aumentando hasta el 22% a cierre del primer trimestre de este año.
El incremento registrado por el té, a doble dígito alto, "es un crecimiento muy relevante para una categoría tan madura. Algo muy importante es que es un crecimiento sólido, que se apoya en mayor presencia en centras de compra, mayor frecuencia de consumo, y mayor gasto por acto", cuenta Javier Murga,associated director category manager de Fuze Tea en Coca-Cola Europacific Partners (Coca-Cola EP), la principal embotelladora del gigante de los refrescos. La categoría de té es para Coca-Cola EP, de hecho, la que más crece dentro del segmento de los refrescos, por encima de las bebidas energéticas.
Aunque Coca-Cola ya competía con Fuze Tea en 90 países, el lanzamiento en España tuvo lugar en septiembre de 2024. Desde enero de 2025, Fuze Tea es la única marca de té de Coca-Cola en España.
Desde su lanzamiento, Coca-Cola ha redoblado esfuerzos para ganar presencia en el canal de alimentación y de hostelería, y para acercar a nuevos consumidores. De hecho, como detalla Elena Baz, directora de marketing stills de Coca-Cola Iberia, la empresa repartió un millón de muestras de producto el año pasado, que serán 1,5 millones este año. En 2025, la marca estaba ya presente en más de 150.000 clientes de horeca y cerca de 50.000 de conveniencia
"El objetivo es consolidar el liderazgo y seguir impulsando el crecimiento de la categoría", anota Baz, que insiste en la importancia de la innovación y los nuevos lanzamientos. Este mes de junio, la compañía estrenará el nuevo sabor de Fuze Tea, el de té verde-lima menta.
Para Cristina García, directora de foodservice y restauración en Worldpanel by Numerator (antigua Kantar), la categoría es "lo suficientemente versátil como para que vaya ganando amplitud en momentos de disfrute o relax, que vaya posicionándose en medias tardes incluso después de cenar", opina. Según los datos de esta consultora, el Té RTD alcanzó en 2025 una penetración del 36,2% de los hogares, un 9,1% por encima del año anterior. Por su parte, la compra media creció un 10,4%, impulsada por una mayor frecuencia de compra.
Los planes de Coca-Cola EP pasan por duplicar el valor de la categoría de Té RTD hasta 2030.
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