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Operarios ultiman los preparativos del expositor de Costa del Sol en Fitur. SUR Comienza un Fitur de duelo por la tragedia de Adamuz en el que los destinos tomarán el pulso al turismo nacionalLa gran cita para el sector turístico español empieza con un minuto de silencio por las víctimas, sin presentaciones fuera del recinto de Ifema y con las agendas institucionales canceladas en señal de respeto a las víctimas
Enviada especial Madrid
Miércoles, 21 de enero 2026, 00:36 | Actualizado 01:16h.
... víctimas de la mayor tragedia ferroviaria de alta velocidad que se salda, por el momento, con 42 muertos y similar cifra de ingresados en hospitales. La gran cita del turismo español y uno de los tres eventos más importantes del sector a nivel mundial se viste de duelo. Abre sus puertas con las agendas institucionales de los destinos andaluces canceladas y con la suspensión de todos los eventos organizados en la capital de España con profesionales, operadores y aerolíneas fuera del recinto Ifema. La tragedia de Adamuz, con el descarrilamiento del tren Iryo, que partió el pasado domingo a última hora de la tarde de Málaga hacia Madrid, que causó la colisión de un Alvia con destino a Huelva, marcará una cita en la que los destinos han optado por mantener sólo los contactos profesionales programados y en la que se han ido cayendo de la agenda inicial de Fitur una serie de eventos, presentaciones o entregas de premios. La solidaridad con las víctimas y el respeto hacia todos los afectados y sus familias se anteponen al fin último de este tipo de ferias comerciales.En esta feria se tomará el pulso al mercado español que desde hace un par de años no levanta cabeza en la Costa del Sol y se llevarán a cabo reuniones para mejorar las cifras, en estos casos aún positivas de turistas españoles, que arrojan Andalucía y la capital malagueña. El reto es ampliar su liderazgo y aspirar a captar un viajero de mayor valor añadido.
10.000
son las empresas que participan en esta edición de Fitur, un 5% más que en 2025.
Para ello, Andalucía ha diseñado una apuesta con una inversión de 4,4 millones de euros para exhibir su nueva estrategia turística en el expositor más grande de su historia, con 7.200 metros cuadrados. En esta zona, la Comunidad presentará su modelo turístico sostenible integrando a una veintena de destinos en un espacio funcional del que el consejero de Turismo, Arturo Bernal, avanzó en su presentación días atrás que «la región llega a Fitur a expresar una forma de entender el turismo y a demostrar que es posible crecer sin perder identidad, atraer sin invadir, emocionar sin desgastar. A decirle al mundo que Andalucía tiene una hoja de ruta y que esa hoja de ruta se sostiene sobre cuatro pilares inseparables: sostenibilidad social, sostenibilidad económica, sostenibilidad medioambiental y una cogobernanza responsable».
Más de 200 empresas andaluzas participarán este año en la zona de trabajo del expositor andaluz. Bernal explicó que son negocios de alojamiento, experiencias, transporte, producto, servicios turísticos, eventos y touroperación. «Más mesas, mejores condiciones, más superficie y un entorno diseñado para favorecer reuniones de calidad y consolidar el corazón económico del pabellón», detalló el consejero que consideró que la prioridad en esta cita es impulsar las transacciones comerciales y abrir nuevos horizontes para la que es la principal industria de la Comunidad. Esta edición tampoco contará con la tradicional inauguración del presidente de la Junta de Andalucía, Juanma Moreno, al cancelarse toda la agenda institucional.
Por su parte, Turismo Costa del Sol, dentro del expositor andaluz, se afanará en recuperar los viajeros españoles tras un nuevo retroceso este último año del 5,1%. El turismo nacional es clave para el destino, generando en 2025 un impacto económico de más de 6.369 millones de euros, un 1,3% menos que en 2024. El presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, cifró en unos 5.505.000 los turistas nacionales que recibió la provincia el ejercicio pasado y se mostró confiado en frenar esta tendencia a la baja a la vista de que el 99% de los visitantes declara una alta satisfacción por la experiencia disfrutada. Salado afirmó «ser consciente de la pérdida de cuota de mercado del turista nacional, pero sabedores del altísimo grado de satisfacción que muestran y del creciente interés por viajar al destino». Una pérdida progresiva de peso del mercado nacional, que ha pasado de representar el 44% de los turistas en 2023 al 37,6% en 2025, y que justificó en que «esta evolución se ha visto influida por la pérdida de poder adquisitivo de las familias españolas y por un contexto fiscal que ha condicionado el consumo turístico interno». Para revertir esta situación, Turismo Costa del Sol tiene prevista una campaña que inudará las calles más importantes de la capital de España que pretende alcanzar entre los días 19 al 25 de enero más de 39.000 inserciones y 26,4 millones de impactos.
255.000
son los visitantes, tanto profesionales como de público general, que se prevé que acudan a esta cita.
Muy cerca del expositor andaluz, la capital malagueña presentará, en un expositor propio de 248 metros cuadrados que tiene La Alcazaba como protagonista, una oferta capaz de atraer a un viajero de mayor poder adquisitivo haciendo gala de que la ciudad se desmarca del descenso del mercado nacional que afronta la Costa del Sol. El concejal de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, Jacobo Florido, destacó que la capital superó el pasado mes de noviembre la cifra del año pasado, quedándose a un paso de los 3,5 millones de pernoctaciones en el acumulado desde enero. «A falta de los datos de diciembre que aporta mensualmente el INE, ya son 3.456.354 las noches de hotel efectuadas por 1.696.207 millones de viajeros hoteleros, lo que arroja una estancia media de dos días y supone un crecimiento del 13,44% en viajeros y del 8,08% en pernoctaciones con respecto al mismo periodo de 2024», detalló.
En el expositor de Málaga estarán presentes 36 empresas entre agencias, alojamientos, servicios turísticos, transportes y otras empresas relacionadas con el sector. Málaga también lleva en agenda unirse en Fitur a la creación de la red de Destinos Turísticos Urbanos (RDU) junto a los Ayuntamientos de Barcelona, Madrid, Málaga, San Sebastián, Sevilla, Valencia y Zaragoza.
Fitur amplía su espacio expositivo y presenta este año, en el que México es el país anfitrión, el pabellón 12 como una nueva zona dedicada a la innovación y el conocimiento turístico en el que estarán presentes 190 empresas y se celebrarán unas 200 sesiones en ocho auditorios .Se trata de un área que aspira a ser el epicentro de la digitalización, la innovación y las tendencias del sector. También se introduce como novedad Fitur Experience, un espacio que pondrá de relieve la importancia y el auge del turismo de experiencias y donde los visitantes podrán participar en una serie de actividades preparadas para el fin de semana.
161
son los países que participan en esta cita, un 3% más que el pasado año.
Desde la organización destacaron el impulso que muestra esta feria y explicaron que esta edición cuenta con 967 expositores titulares, un 9% más que el año anterior, y prevé generar un impacto económico en Madrid que superará los 500 millones de euros, aproximadamente un 9% más que el año anterior. Fitur se encuentra en pleno proceso de expansión, ganando además un 5% más de empresas participantes, hasta las 10.000, y con un 3% más de países, que aportarán 111 representaciones oficiales, un 9% más.
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