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El turismo musical evoluciona desde la improvisación de festivales como Woodstock hacia un modelo basado en experiencias prémium, donde conciertos, viajes y alojamiento se integran en paquetes diseñados para maximizar la comodidad y el valor del fan.
El mundo ha cambiado, nosotros también. En 1969 más de 400.000 personas hicieron autoestop, compartieron coche o anduvieron hasta Bethel (Nueva York) para disfrutar de Jimi Hendrix, Creedence Clearwater Revival, Jefferson Airplane, Janis Joplin, Joe Cocker o The Who en un festival que transformó para siempre los estándares de la industria de la música. La peregrinación a Woodstock fue salvaje. Los organizadores esperaban solo a 50.000 asistentes y la marabunta de hippies obligó a los promotores a dar acceso gratuito a todo aquel que se personó en el recinto.
Tiendas de campaña, sacos de dormir o simplemente dormir al raso. La mayoría de asistentes tuvo que improvisar su lugar de reposo. Sin embargo, casi sesenta años después la dinámica es totalmente distinta. Bien es cierto que el espíritu de Woodstock sigue vigente y muchos festivales ofrecen espacios de acampada cada vez más sofisticados. Lo que no ha cambiado en absoluto es las ganas de los fans por disfrutar de sus cantantes favoritos y movilizarse desde todas las partes del mundo. Eso sí, ya no gustan de dormir en condiciones adversas y buscan comodidad y una experiencia holística que les lleve del escenario a una confortable habitación de hotel.
Para Javier Longarte, director general de distribución minorista de World2Meet -compañía especializada en turismo vertical- el segmento de viajes de ocio y, en particular, el turismo musical, está evolucionando hacia un modelo centrado en la experiencia: "Ya no se trata únicamente de alojamiento o transporte, sino de diseñar viajes que responden a motivaciones muy concretas del viajero". En este sentido, el experto asegura que las giras y residencias de los artistas están marcando la agenda anual de los fans.
ARRANCA LA GIRA DE ROSALÍA POR ESPAÑA
Sharon LópezEFETras cerrar su paso por Madrid este fin de semana, Rosalía inicias u esperado 'tour' tras el éxito de su último álbum y el impulso internacional de su propuesta artística.De cara a su llegada a Barcelona a mediados de abril, Live Nation y Azulmarino complementan el espectáculo con paquetes que incluyen alojamiento próximo al recinto, condiciones preferentes, facilidades de viaje, traslados y servicios prémium diseñados para elevar la experiencia global del concierto.
Escenario que impulsa a las promotoras de viajes a realizar alianzas con las distintas empresas de ticketing. Tendencia que ha llevado a organizaciones como World2Meet a aliarse con compañías como Live Nation España para "diseñar experiencias completas en torno a la música, donde cada detalle, alojamiento, accesos, servicios y propuestas en destino, está pensado para que el viajero viva algo único antes, durante y después del concierto", explica Longarte. En este sentido, Azulmarino, red de agencias de viaje en España de World2Meet, propone experiencias donde el viajero busca "evitar el estrés que en ocasiones genera la compra de entradas y centrarse únicamente en disfrutar", apostilla el experto. Esto se resume en comodidad, seguridad y exclusividad desde los traslados al concierto y posteriormente al hotel, y también en activaciones prémium junto a los artistas o bandas del momento.
EN LAS VEGAS JUNTO A METALLICA
Acceso prioritario al recinto, traslados desde el aeropuerto, 'merchandising' exclusivo, encuentros con los artistas, estancias en hoteles de lujo y una programación paralela acompañan la residencia que Metallica ofrecerá en la Sphere de Las Vegas entre octubre y enero de 2027.En alianza con Vibee,la propuesta incluye paquetes con tres noches de alojamiento en The Venetian Resort o en el Virgin Hotel Las Vegas, con precios que oscilan entre los 935 y los 3.500 euros.
Por su parte, la plataforma de ticketing Hellotickets confirma esta tendencia: la venta de entradas de eventos en vivo y experiencias de viajes ha alcanzado un número récord en el curso pasado; casi 70.000 usuarios reservaron eventos y experiencias en España. Este hito, prosigue la compañía, consolida a nuestro país como su segundo mercado europeo más importante, con un crecimiento interanual de más del 25% en la venta de entradas.
EN LA ALFOMBRA ROJA JUNTO A LADY GAGA
DREAMSTIMELa presente gira de Lady Gaga, que ya pasó por nuestro país, se articula en torno a paquetes vip que combinan asientos prémium, 'merchandising' exclusivo -como estuches temáticos o barajas de cartas- y acreditaciones conmemorativas. En su categoría más elevada, incluye entradas en primeras filas, acceso a 'lounges' previos al espectáculo con comida y bebida, check-in exclusivo y experiencias como fotografías en alfombra roja junto a la artista.
Pero, ¿cuáles son los conciertos más ansiados por los fans? "Los artistas con alta demanda generan la necesidad de soluciones completas que faciliten el acceso y aseguren una experiencia cómoda y bien organizada", añade Longarte. Entre lo más demandado, asegura el experto, destacan nombres como Shakira, con once fechas confirmadas en Madrid dentro de su gira Las Mujeres Ya No Lloran World Tour, así como Rosalía, con ocho fechas en plena ejecución en España entre Madrid y Barcelona con su gira Lux Tour, y Bad Bunny, que con su gira Debí Tirar Más Fotos World Tour ofrecerá doce conciertos masivos en Barcelona y Madrid. A ellos se suman artistas como Placebo, CA7RIEL & Paco Amoroso, Bruno Mars o The Weeknd, que concentran una altísima demanda a nivel global.
SHAKIRA ATERRIZA EN ESPAÑA
SARAH YENESELEFEEl próximo paso de Shakira por nuestra tierra en septiembre por Madird y Barcelona cuenta con experiencias diseñadas por Live Nation y Azulmarino que integran alojamiento, movilidad y accesoal evento. El viaje comienza con un 'welcome pack' y una estancia en hotel tematizado de tres estrellas, en habitación doble con desayuno incluido. El paquete también incluye entrada en pista general, así como seguro de asistencia y autobús lanzadera al evento.
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