De la cocina a la robótica, de las bicicletas a los rascacielos: cómo las marcas de automóviles van más allá de las cuatro ruedas.
Por: Eleonora Lilli Traducido por: José A. Guzmán 28 ene a las 09:00 ComparteQuienes nos siguen ya habrán leído sobre la torre Pagani en Miami, un edificio de lujo diseñado para coleccionistas y aficionados con garajes privados y servicios exclusivos. Esta realidad pone de relieve un fenómeno menos conocido, pero fascinante: varios fabricantes de automóviles han sabido transformar su marca en un auténtico ecosistema de productos y servicios que va mucho más allá de las cuatro ruedas.
La capacidad de adaptarse a las necesidades de la industria y a los gustos de los consumidores no es nada nuevo: basta pensar en BMW, que en las primeras décadas del siglo XX fabricaba motores para aviones, o en Volkswagen, que desde 1973 produce la famosa Currywurst, una salchicha que se ha convertido en un icono en Alemania.
Pero la lista es larga y los ejemplos que siguen demuestran que los fabricantes de automóviles ya no sólo ofrecen vehículos: sus conocimientos técnicos, estéticos y creativos se traducen en productos y servicios inesperados, capaces de ampliar el mundo de la marca a ámbitos que van desde la gastronomía hasta la tecnología, pasando por la arquitectura y el estilo de vida, transformando la experiencia del usuario en algo mucho más amplio que la simple conducción.
Cuando los coches se convierten en salchichas, bicicletas y robots
El vínculo entre las marcas de automóviles y los productos alejados de las cuatro ruedas tiene raíces históricas. Como comentaba antes, Volkswagen, por ejemplo, hizo famosa la Currywurst: en 2021, el comedor de Wolfsburg eliminó temporalmente la versión de carne en favor de opciones vegetarianas, pero el plato se reintrodujo y hoy en día también se vende en los supermercados, con más de 8,5 millones de unidades adquiridas en 2024.
Y no sólo eso, precisamente en 2024 Volkswagen puso a la venta en Estados Unidos (por un tiempo limitado) su Gewürz Ketchup, el condimento 'secreto' utilizado durante décadas para la Currywurst de los comedores alemanes, que se agotó rápidamente entre los fans de la marca.
La Currywurst Volkswagen se fabrica principalmente en la planta de Volkswagen en Wolfsburg, Alemania.
El Gewürz Ketchup es el condimento 'secreto' utilizado desde hace décadas para la Currywurst de los comedores alemanes.
Peugeot, que tiene su origen en la transformación del acero y la producción de herramientas y maquinaria, mantiene un vínculo con la vida cotidiana a través de bicicletas y objetos como molinillos de pimienta y saleros, que combinan diseño y funcionalidad.La tecnología desarrollada en el sector de la automoción encuentra hoy en día aplicaciones cada vez más amplias y, a menudo, inesperadas. Honda, el histórico fabricante japonés de automóviles y motocicletas, ha ampliado sus competencias a la robótica con proyectos como el robot humanoide ASIMO y con sistemas de automatización industrial, además de desarrollar soluciones para la movilidad aérea de nueva generación, como los aviones eléctricos de despegue y aterrizaje vertical, conocidos como eVTOL.
Los robots humanoides son fabricados por numerosas empresas automovilísticas. En la foto, el modelo de Tesla.
Del mismo modo, McLaren, marca británica símbolo del rendimiento extremo en pista, ha trasladado su 'know-how' en ingeniería a otros ámbitos, como las bicicletas de carreras y los accesorios de alto rendimiento, donde la ligereza y la precisión son elementos fundamentales.
Hyundai, conocida sobre todo por sus coches y SUV, también opera a través de grupos industriales asociados en el desarrollo de soluciones ferroviarias e ingeniería industrial, y participa activamente en la investigación sobre eVTOL, lo que demuestra cómo las competencias nacidas para la carretera pueden evolucionar hacia nuevas formas de movilidad y transporte.
Hyundai S-A1, el taxi volador para Uber
La automoción entra en el 'lifestyle'
Muchas marcas han extendido su diseño y su estética al mundo del estilo de vida y el lujo. Las colaboraciones con marcas de moda y accesorios han dado lugar a zapatillas, monos de carreras y ropa deportiva relacionada con las competiciones, transformando la pasión por la velocidad en productos de uso cotidiano. Marcas como Ferrari y Aston Martin, por ejemplo, han colaborado con Puma, ofreciendo calzado y ropa oficial inspirada en las escuderías de Fórmula 1 o en el mundo de los supercoches. Mazda, por su parte, ha creado calzado para conducir junto con Mizuno.
Las zapatillas Mazda en colaboración con Mizuno
Sin embargo, el ejemplo más llamativo de esta estrategia sigue siendo el sector inmobiliario. Las Pagani Residences en Miami, con garajes privados y servicios exclusivos, se suman a proyectos similares como Porsche Design Tower, Bentley Residences y Aston Martin Residences, también en Miami, y en algunos casos en Dubái, donde recientemente también ha invertido Mercedes-Benz. Aquí, la arquitectura y los servicios reflejan el estilo automovilístico, lo que permite a los residentes vivir una experiencia en estrecho contacto con el mundo de los coches de lujo.
La Torre Porsche Design en Miami, Florida (EE. UU.)
Dentro de la Bentley Residences a Miami, Florida (USA)
La torre Pagani en Miami, Florida (EE. UU.)
BYD? El fabricante chino especializado en coches eléctricos y baterías reconvirtió parte de sus líneas de producción durante la pandemia para fabricar mascarillas, demostrando una notable capacidad de adaptación y una flexibilidad industrial que va mucho más allá del sector automovilístico.Por último, llegamos al debate sobre la posible participación de los fabricantes de automóviles en producciones relacionadas con la defensa. Una vez más, la industria automovilística demuestra que sus competencias pueden extenderse mucho más allá de la movilidad civil.
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