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El gigante del material deportivo, que está en proceso de hacerse con "algunos activos" de Intersport, abrirá siete tiendas en núcleos urbanos en el primer semestre.
Decathlon eleva su apuesta por el centro de las ciudades. El cambio de hábitos de los consumidores, cada vez más inclinados a realizar sus compras en establecimientos de cercanía y a través del canal online, se está reflejando también en la estrategia de aperturas del gigante del material deportivo. No en vano, la compañía acaba de anunciar la apertura de diez nuevas tiendas solo en el primer semestre de este año; de ellas, siete están ubicadas en el centro de las ciudades, bajo el formato Decathlon City, mientras que las tres restantes serán aperturas pop up (tiendas efímeras).
Las siete nuevas tiendas City abrirán sus puertas en Ourense -esta ya abrió hace unos días con 914 metros cuadrados destinados a superficie comercial y 14 empleados-, Valencia, Córdoba, Madrid y en Barcelona, donde serán tres las inauguradas.
El gigante del deporte considera que año 2026 representa "un hito" en su evolución en España. Con las diez aperturas, la compañía prevé crear más de 100 empleos directos e incorporar en total más de 5.200 metros cuadrados de superficie comercial.
"El plan de aperturas destaca no solo por el volumen de inauguraciones, sino por la variedad de formatos, incluyendo establecimientos en centros urbanos y espacios pop up con el objetivo de acercarnos a nuestros clientes", cuentan desde la empresa que dirige Borja Sánchez, señalando que los núcleos urbanos "son esenciales y es por ello que la mayoría de las aperturas anunciadas para la primera parte de 2026 se ubican en grandes centros urbanos. Así, reforzamos nuestro objetivo de accesibilidad".
Decathlon cuenta con 175 tiendas en España. Del total, 142 son tiendas grandes, 32 pertenecen al formato City, y una es una tienda temporal en Cullera (a la que antes de junio se sumarán otras tres pop up en Mogán, Gran Canaria; Magaluf, Mallorca; y Chiclana, Cádiz). Una vez terminadas las aperturas previstas para los primeros seis meses de este año, más del 20% de los establecimientos de la compañía francesa estarán ubicados en el centro de la ciudad, respondiendo a su "eje estratégico" para "cumplir nuestro objetivo de accesibilidad al deporte", insisten desde la empresa, señalando que "planteamos cada nueva apertura respondiendo a las necesidades de los deportistas, estando presentes donde ellos se encuentran".
De forma paralela, Decathlon incrementa sus esfuerzos en el canal online, que representó el 14% de sus ventas en 2024, últimos datos disponibles. "Nuestros planes pasan por continuar potenciando la estrategia omnicanal, integrando la experiencia digital con nuestra red de tiendas", anotan.
A por Intersport
El crecimiento orgánico de Decathlon, que toma forma a través de estas aperturas, se está produciendo de forma paralela a su interés por cerrar compras. En concreto, la empresa está en proceso de hacerse con "algunos activos" de Intersport, la firma deportiva que entró en liquidación a mediados de 2025 con 120 establecimientos en España.
El cierre de esta adquisición, de la que Decathlon no ofrece más detalles, le permitiría multiplicar su tamaño: "Actualmente, la operación se encuentra en fase de análisis por parte de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Estamos a la espera de su resolución para avanzar con las siguientes etapas del proceso", confirman.
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