Dia lanza la mayor campaña de su historia con el foco en su transformación

• N. SAN ESTEBAN Madrid

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• Martín Tolcachir (Dia): "Estamos en condiciones de analizar compras"
• Dia crece a doble dígito hasta marzo con 15 tiendas más en España

La compañía de supermercados desplegará su nueva publicidad durante los próximos tres años para atraer nuevos clientes.

Dia se lanza a captar nuevos clientes. La compañía de supermercados ha dado luz verde este miércoles a la mayor campaña de publicidad de su historia, que se alargará durante los próximos tres años, coincidiendo con su plan estratégico. La campaña estará centrada en comunicar la profunda transformación de la empresa, llevada a cabo en los últimos ejercicios.

Esta transformación, visible tanto el perímetro del negocio del grupo (Dia ha salido de Portugal, Brasil y ha vendido Clarel) como en sus supermercados, con el cierre de algunas tiendas y la renovación del resto, así como en los productos de su marca, será el argumento que la empresa utilice como foco de atracción, con el eslogan En serio. Muy bien.

Aunque Dia no ha detallado el importe destinado a esta campaña, que será visible en lugares tan emblemáticos como Callao o Sol, en Madrid, no existen precedentes en la empresa de inversiones similares. "Es una inversión para cambiar percepciones. Nunca se ha hecho antes en la marca, lo hacemos ahora porque creemos que es el momento correcto", ha explicado el director de growth de Dia España, Pedro Devesa.

En el marco de su plan estratégico hasta 2029, Diaplanea invertir 600 millones de euros entre 2025 y 2029. Solo en 2026, y pese a haberse marcado como objetivo una inversión de entre 150 y 180 millones por ejercicio, Dia dedicará a capex 210 millones de euros en 2026, más de un 30% por encima del año anterior, que destinará sobre todo a la apertura de nuevas tiendas. En total, serán 100 aperturas netas este ejercicio.

La compañía que dirige Martín Tolcachir considera que aún tiene margen de ganancia de cuota de mercado. A cierre del ejercicio 2025, su cuota se situó en el 3,8%, 0,1 puntos más que el año anterior, erigiéndose como cuarto operador en el ránking de la distribución (por detrás de Mercadona, con el 27%; Carrefour, con un 9%, y Lidl, con un 6,9%).

La nueva campaña de Dia se lanzará, de momento, solo en España, el principal bastión del grupo. Dia terminó marzo con un total de 2.375 tiendas en España, 15 más desde diciembre.

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