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Una finca de aguacates en la Axarquía. E. CABEZAS El aguacate y el mango de la Axarquía buscan reforzar su posición en Europa tras decir adiós a la sequíaEl sector impulsa una campaña de promoción del consumo en la Unión Europea de más de 9 millones tras la recuperación de la presa de La Viñuela
Domingo, 12 de abril 2026, 22:56
... presencia en los mercados europeos tras varios años muy condicionados por la sequía, aunque con un reciente respiro gracias a las abundantes lluvias de este pasado invierno, que han situado el embalse de Embalse de La Viñuela por encima del 90% de su capacidad. una ambiciosa campaña de promoción impulsada por Intertropic y la Unión Europea para poner en valor el origen y la calidad del aguacate y el mango producidos en territorio europeo, con especial protagonismo de la comarca axárquica.La iniciativa, bajo el lema 'Aguacate y Mango de Europa: Frutas con Corazón', se desarrollará en España, Francia, Italia y Reino Unido y movilizará más de 9 millones de euros hasta 2028, con el objetivo de mejorar el conocimiento del origen europeo e impulsar el consumo en los principales mercados del continente.
Se desarrollará en España, Francia, Italia y Reino Unido y movilizará más de 9 millones de euros hasta 2028
El presidente de Intertropic, José Linares, ha explicado en un comunicado que uno de los grandes desafíos del sector es que el consumidor identifique el producto europeo frente al importado. «Queremos que los consumidores sepan que existe aguacate y mango de Europa, con atributos más positivos y que puedan reconocerlos fácilmente», ha señalado, destacando la importancia de la cercanía, la trazabilidad y la confianza.
España concentra en torno al 80% de la producción europea de ambas frutas, con la Axarquía como principal zona productora, donde el cultivo de subtropicales se ha consolidado en las últimas décadas como uno de los motores económicos del territorio, aunque muy condicionado en los últimos años por la falta de recursos hídricos.
Facturación
Los datos reflejan el auge del consumo. El aguacate ha pasado de generar 229,7 millones de euros en 2019 a alcanzar los 443,8 millones en 2024, prácticamente el doble en cinco años, mientras que el mango alcanza ya un valor de 121 millones de euros y está presente en uno de cada dos hogares españoles. Sin embargo, este crecimiento no siempre va acompañado de una elección consciente. «El consumo se ha normalizado, pero no siempre se asocia al origen o a las características del producto», ha añadido Linares, que insiste en la necesidad de reforzar ese vínculo con el consumidor.
Por su parte, el director general de Intertropic, Antonio Carpintero, ha incidido en el mencionado comunicado en el valor estratégico de esta campaña. «El crecimiento del consumo en Europa está siendo espectacular, pero ahora el reto es que ese crecimiento se traduzca en un mayor reconocimiento del origen europeo», ha señalado.
En este sentido, Carpintero ha destacado factores diferenciales como la proximidad, que permite que el producto llegue al punto de venta en apenas 48 a 72 horas, conservando mejor sus cualidades, o el modelo productivo europeo, con mayores garantías sanitarias en el caso del aguacate y una maduración más avanzada en árbol en el mango, lo que mejora su sabor. La campaña pondrá el foco en mercados clave como Francia, principal destino del aguacate español; Italia, en crecimiento; y Reino Unido, altamente competitivo, donde el objetivo es diferenciar el producto europeo frente al de terceros países.
El programa combinará acciones en televisión, medios digitales, redes sociales y puntos de venta
El programa promocional, financiado en un 75% por la Unión Europea, combinará acciones en televisión, medios digitales, redes sociales y puntos de venta, con el objetivo de alcanzar más de 380 millones de impactos y reforzar la presencia del aguacate y el mango europeos en la cesta de la compra.
Todo ello en un momento clave para el sector en la Axarquía, que, tras años de restricciones por la sequía, encara ahora un escenario más favorable desde el punto de vista hídrico, aunque con el reto de consolidar su competitividad y garantizar la sostenibilidad de un cultivo estratégico para la economía comarcal.
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