El cine, ante el reto de la IA

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Brad Pitt pelea con Tom Cruise… sin Brad Pitt ni Tom Cruise. La industria del séptimo arte mira, entre el recelo y la resignación, los logros de la inteligencia artificial generativa en el plano audiovisual

Carlos Zamarriego

Lunes, 16 de marzo 2026, 00:23

Imaginen por un momento que son productores de cine. Y que necesitan una escena potente para su próxima película, una de esas que atraiga a millones de espectadores a las salas de todo el mundo. ¿En qué parte de la película? Matt Damon reconocía recientemente, en el podcast 'The Joe Rogan Experience', que el ya habitual uso del teléfono móvil mientras se consume una película está alterando los guiones de Netflix. «Ahora dicen: '¿Podemos hacer una gran escena en los primeros cinco minutos? Queremos que la gente se quede'».

Así que sí, esa escena tiene que ir al comienzo, para evitar distracciones. Piensen a lo grande: una escena al atardecer, con rascacielos recortándose en el horizonte. Y en contraste, un escenario apocalíptico en primer plano, con destrucción y cuerpos inertes por el suelo. Pero no se regodeen con el espectáculo que el móvil acecha. Hace falta acción, así que enseguida aparecen dos hombres guapos que, sin mediar palabra, comienzan una impresionante coreografía de golpes y patadas. No hay que dar respiro al espectador, así que los luchadores pasan continuamente del plano medio al primer plano y a una velocidad proporcional a la de sus movimientos de jiu-jitsu. ¿Es suficiente? No, para impactar en el 'box office' se necesitan a dos verdaderas estrellas. Tiren la casa por la ventana: ¿por qué actores valdría la pena pagar diez euros para verlos zurrarse en pantalla grande? Por ejemplo, Tom Cruise y Brad Pitt. ¿Se imaginan?

«¿El riesgo? Que Netflix tenga que cubrir no sé cuántas series al año y con la IA diga: 'Es fácil, pum'. Y nos traguemos porquerías»

El director irlandés Ruairi Robinson hizo algo más que imaginarlo. Se lo pidió a Seedance 2.0, una herramienta de generación de video por inteligencia artificial. Sólo necesitó dos líneas de 'prompt', es decir, un par de instrucciones. El resultado, una espectacular secuencia de gran realismo de 15 segundos que publicó el 11 de febrero en la red social X obteniendo un millón de reproducciones y el nerviosismo de la todopoderosa industria de Hollywood. No se quedó ahí, hizo variantes donde Brad Pitt pelea con un ninja y Tom Cruise con un zombie. En otra Cruise y Pitt juntan sus fuerzas para tumbar a un robot.

Detrás de Seedance 2.0 está la empresa china ByteDance, conocida mundialmente por desarrollar la plataforma de videos TikTok. En seguida la Motion Picture Association (MPA), que aglutina a Netflix, Paramount Pictures, Prime Video & Amazon MGM Studios, Sony Pictures, Universal Studios, The Walt Disney Studios y Warner Bros, emitió un comunicado donde denunciaba a Seedance 2.0 por «un uso no autorizado a gran escala de obras protegidas por derechos de autor estadounidenses», señalando que «ByteDance está ignorando la ley de derechos de autor bien establecida que protege los derechos de los creadores y sustenta millones de puestos de trabajo en Estados Unidos».

Ante este panorama tan incierto para los creadores cinematográficos, la alfombra del Festival de Cine de Málaga parece ajena a lo que la IA puede cambiar en la industria. Esta semana el debate se ha centrado sobre la presencia de influencers en el festival. Sin embargo, algo está cambiando. El año pasado la organización permitió que 'Texas, Turkey', un documental realizado íntegramente con IA, participara en la sección oficial de cortometrajes. Este año, como el anterior, ha habilitado la Villa del Mar, un laboratorio de posibles usos de la tecnología en el cine y que ha ofrecido charlas y 'workshops' con títulos como: 'Taller de storytelling y creación de video con IA para principiantes' o 'Crear en la era algorítmica: del set físico al set mental'.

«Las películas que salen de los festivales tienen un sello que las avala, por lo que somos muy necesarios, con IA y sin IA», aseguraba en una entrevista a SUR Juan Antonio Vigar, director del Festival, antes de comenzar la 29 edición, «otra cosa es que terminen suplantando a las personas en la escritura de las historias, los intérpretes… Todo eso está por ver y regular». La Academia de Cine incluyó en las bases de su última edición que sólo podrían optar al Goya «aquellas obras cuya creación y desarrollo artístico y técnico estén liderados por personas físicas identificables. El reconocimiento a la autoría humana constituye un principio esencial de estas bases, y deberá prevalecer incluso cuando se utilicen herramientas tecnológicas o sistemas de inteligencia artificial durante el proceso de producción». Ya han surgido festivales de cine con IA en Nueva York, Sao Paulo, Niza, Valencia, Barcelona, Mallorca… Está claro que estamos al principio de algo, pero ¿de qué?

Sello malagueño

LenonFilms es una productora audiovisual malagueña con experiencia en cine documental y publicidad que ya apuesta al cien por cien por el uso de la IA. Es significativo que operen desde el Málaga TechPark. «El cine no va a desaparecer», asegura su director, Emilio J. Fernández, «lo que va a pasar es que va a haber una nueva herramienta que va a modificar los procesos y la inmediatez». En Youtube, LenonFilms ha subido varios 'shorts' que nos muestran a personas paseando por Málaga y hablando a cámara, incluido un biznaguero, para finalmente revelar que no son reales.

Hace poco, Antonio Banderas afirmó a SUR que le habían propuesto una película donde no tenía que actuar, sólo ceder su imagen para que la IA hiciese el resto. «Creo que estos actores van a seguir estando en el mundo del cine, en las series, pero a lo mejor su uso va a ser diferente», reflexiona Fernández con algunos ejemplos: «Les creamos un avatar digital para hacer estas películas o actúan en un estudio totalmente orientado a crear esa escena digital y después ese contenido no pasa realmente. Creo que van a ir por ahí los tiros».

Fernández sólo ve un riesgo: la calidad. «Que un Netflix tenga que cubrir no sé cuántas series en el año y con la IA diga: Hostia, pues venga, vamos, es todo fácil, pum. Y nos traguemos un montón de porquerías luego, ¿sabes?». José Antonio Hergueta productor, guionista y director, dos veces nominado a los Goya, está convencido de que eso acabará pasando: «Fácilmente va a ocupar espacios que ya estaban de por sí hechos industrialmente y ahí es donde probablemente causará un shock muy grande». Pone de ejemplo las telenovelas, que son «sota, caballo, rey y que fácilmente van a ser sustituidas por otras cosas», y aunque reconoce que «da miedo, es normal que dé miedo», no es pesimista. «En lo que siempre requiera de un plus, lo que sorprende, lo que de verdad la gente valora del cine y del audiovisual en general, siempre va a haber una intervención humana necesaria». ¿Y los festivales? «La discusión en los festivales es un poco limitada porque estamos en la novedad. Creo que en unos años esto se habrá integrado y en todas las películas habrá cosas», recalca el productor malagueño.

IA 'made in Málaga'

Si ha visto a Toms Hanks en 'Here' (2024) de Robert Zemeckis o la serie 'La Casa de David' en Amazon Prime, sepa que usan IA… malagueña. Eso cuenta Matías S. Zavia, del equipo de comunicación de Freepik, una de las aplicaciones de IA aplicada a la creación audiovisual más usadas del mundo. «Permite idear prácticamente todo lo que quieras sobre una misma escena». Zavia no ve problema en que la IA sustituya a los actores. «Si Brad Pitt decide ceder sus derechos de imagen para que en la película salga él, aunque la película tenga secuencias generadas con IA, sigue siendo Brad Pitt y él sigue recibiendo sus honorarios». Pero reconoce que la IA «de forma accidental puede generar algo que esté, o se puede contemplar que esté infringiendo copyright» y para ello Freepik ofrece una «una cobertura legal por cualquier problema que pueda surgir».

¿Y qué dicen los actores? En noviembre del año pasado 'Variety' informaba que Matthew McConaughey y Michael Caine se habían asociado con la empresa de audio con IA ElevenLabs para crear réplicas virtuales de sus voces. Ben Affleck fundó Interpositive, una empresa de posproducción con IA que hace unos días fue comprada por Netflix. Y Leonardo DiCaprio, directamente, lo rechaza de plano: «Creo que cualquier cosa que se considere auténticamente arte tiene que provenir del ser humano», afirmó en una entrevista a 'Time' en diciembre del año pasado.

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