- De la moda al deporte: así es la británica que lidera el hospitality del Gran Premio de Madrid de F1
- https://www.expansion.com/directivos/2026/03/31/69caa9c3e5fdea24418b457f.html
El 50% de los españoles haría la maleta para ir a un evento deportivo en el extranjero. Un segmento en auge con experiencias cada vez más prémium y sociales.
Luis de la Fuente anunció este lunes la lista de los 26 jugadores que formarán parte de la convocatoria para el Mundial de fútbol que comienza el 11 de junio. Pero el equipo será mucho más grande si contamos a los españoles que viajarán hasta Canadá, Estados Unidos y México para seguir a La Roja.
Al menos si se tiene en cuenta un informe de eDreams, que asegura que el 71% de los españoles se decanta por el fútbol como el deporte principal por el que viajaría, un porcentaje alto en comparación a la preferencia mundial, que está en el 53%.
Que somos un país futbolero no es una novedad a tenor de cuántas conversaciones incómodas se salvan hablando de este deporte, pero sí que cada vez estamos más dispuestos a invertir en viajes para seguir a un equipo.
En Montecarlo comienza el 7 de junio el Gran Premio de F1 de Mónaco.La tendencia ya se extrapola a más deportes, como explica Gustavo González, responsable de VB Sports: "Estamos viendo un crecimiento muy fuerte de otros deportes con gran componente internacional y experiencial. La Fórmula 1 es probablemente el mejor ejemplo porque combina deporte, lujo, networking y turismo prémium. También vemos una gran demanda en tenis, NBA, NFL, golf, MotoGP o grandes maratones".
"La mitad de los españoles viajaría internacionalmente para asistir a un evento deportivo y el 94% aprovecharía para alargar el viaje y explorar el destino", añade Pablo Caspers, chief Air Supply de eDreams. Según los datos de la compañía, los JJOO (que se celebrarán en Los Ángeles en 2028), el tenis y los deportes de motor son, en ese orden, los mayores reclamos.
Sin diferencia de género
El perfil de este tipo de viajero es cada vez más amplio y transversal. "Tradicionalmente era un viajero masculino y centrado en el fútbol, pero hoy hay desde familias hasta grupos de amigos, parejas o viajeros prémium que incorporan el deporte como eje principal de sus vacaciones", describe González, quien añade que es un target digitalizado y dispuesto a invertir más en aquello que considera emocionalmente valioso.
En París se está celebrando estos días Roland Garros.DREAMSTIMEEXPANSIONEl experto señala otro factor que está dominando esta tendencia y es que los viajes deportivos son cada vez más secundados por las mujeres. "El crecimiento del público femenino es una de las grandes transformaciones del turismo deportivo en los últimos años. Por un lado, porque cada vez hay más interés y seguimiento de las mujeres de competiciones internacionales. Y, por otro, porque el deporte se está posicionando también como una experiencia social, cultural y de entretenimiento, no únicamente competitiva. También influye el crecimiento del deporte femenino".
¿A qué renunciaría por ir?
Quizá sepa de alguna boda (o incluso haya sido uno de los que se casaba) en la que hubo que colocar pantallas para seguir un partido importante o alguien causó baja por el fútbol; Caspers no tiene mejores augurios. "Los españoles más jóvenes son los más inclinados a hacer algún sacrificio o incluso a perderse un evento personal importante como una boda por cumplir su sueño".
El presupuesto en el turismo deportivo, sin alcanzar el de una boda, también es alto: "Los grandes eventos han evolucionado hacia modelos donde la experiencia prémium tiene un peso fundamental. Hoy muchos aficionados no buscan solo asistir al evento, sino vivir algo diferencial: acceso hospitality, experiencias backstage, gastronomía de alto nivel, networking o ubicaciones exclusivas. El deporte se ha convertido también en un espacio de relación social y corporativa", dice González.
El directivo recuerda que el deporte tiene algo muy poderoso porque "combina emoción, entretenimiento y exclusividad en un mismo entorno".
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