«El periódico es uno de los artefactos de comunicación más trascendentes»

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El referente internacional del diseño tipográfico y fundador de Extra Estudio ha modelado el cuerpo de la nueva letra de SUR

Rocío Mendoza

Madrid

Domingo, 26 de abril 2026, 00:54

–¿Qué ha tenido en cuenta antes de darle forma?

–Recibimos un encargo muy bien planteado por el equipo de diseño. Eso es muy importante porque sitúa y acota el terreno de juego del proyecto. Es el encargo el que debe provocar la solución. Nosotros nos dedicamos a interpretarla y producirla. La clave era encontrar la respuesta a una pregunta ¿cómo debería ser una tipografía que represente a SUR?

–La tipografía es una voz. ¿Cuál es el tono y la palabra que definen a esta nueva letra?

–La voz es una metáfora. En tipografía sirve para entender y también para explicar, porque es evidente y a la vez compleja. No podríamos resumir esa voz con una sola palabra. Debería ser una secuencia: clara, neutra, eficaz, evidente, rigurosa, distintiva… La lista de adjetivos se podría alargar y de ella surge la identidad de la tipografía.

«La tipografía es igual de importante ahora que hace un siglo»

–¿A quién se parecería si fuese un personaje conocido?

–La metáfora del personaje es interesante, porque es voz y a la vez apariencia, sonoridad y aspecto. No podría ser un personaje famoso porque esa fama tergiversaría el texto, lo condicionaría. Debería ser un personaje familiar, alguien en quien confiemos y que nos transmita seguridad.

–Explique al lector la importancia de la tipografía para una publicación.

–La tipografía es artefacto de artefactos; es un artefacto que permite que otros artefactos funcionen. Es el dispositivo que hace posible que un periódico exista. La mecanización de la letra hizo posible que el libro estallase en distintos artefactos de comunicación. El periódico es uno de los más fascinantes y trascendentes.

–¿Por qué es necesario crear una letra a medida?

–Además de ser una buena inversión, que evita ahorro en licencias para uso de tipografías, la ventaja principal es que se adapta con exactitud a tus necesidades, tanto en lo funcional como en lo estético.

–En una sociedad que, dicen, lee cada vez menos, ¿por qué es importante un buen 'tipo'?

–¿Se lee menos? No estoy seguro. Yo diría que cada vez se lee de manera más fragmentada y que cada vez se lee menos sobre papel. La tipografía es igual de importante ahora que hace un siglo, pero ha cambiado el ecosistema que habita. Antes nos desplazamos por la información pasando página, ahora la desplazamos y activamos. No hay una buena letra, hay muchas: una buena letra es aquella que funciona bien en un determinado contexto.

–¿Leemos igual en papel que en teléfono móvil? ¿Tuvo en cuenta todos los soportes para este trabajo?

–La distancia a la que sostenemos un diario o una pantalla inteligente es similar y los mecanismos perceptivos y cognitivos implicados en la lectura son esencialmente los mismos. En este proyecto la tipografía tenía que funcionar en contextos diversos. La primera fase de estudios y pruebas es la más importante y ahí definimos unas proporciones generales que funcionasen bien en un contexto periodístico complejo. Es una tipografía ligeramente condensada, robusta y atemporal. Eso hace que sea contundente en los titulares y que a la vez se sienta cómoda en el texto, en columnas estrechas.

«Es una letra ligeramente condensada, robusta y atemporal»

–¿Qué facilita la lectura? ¿Siguen vigentes las columnas?

–Para un lector entrenado todo gira en torno al reconocimiento de la palabra, y en este sentido lo más importante es favorecer ese reconocimiento. La organización gráfica del espacio cuadrangular del diario es resultado de una destilación histórica de siglos que se adaptó cuando se pasó del libro a artefactos más complejos, que requerían resolver necesidades diferentes a las literarias. En su diagramación todos los periódicos son similares, no porque no exista posibilidad de innovación, sino porque ésta ha sido gradual y consecuente con la función.

–¿Es difícil innovar en un campo tan estrecho como lo es una letra, algo que se antoja convencional y acotado?

–Si entendemos las innovaciones estéticas como ruptura, no son posibles. Desde el momento en que una letra debe reconocerse como tal deja de ser posible la innovación, lo nuevo. Trabajamos buscando nuevas ecuaciones precisas entre el funcionamiento y la identidad, pero la letra debe ser convencional. Podríamos decir que orgullosamente convencional.

–Lo que significa un periódico, cabeceras centenarias en algunos casos del grupo Vocento, rezuma solidez, solemnidad. ¿Cómo se ha adaptado a este espíritu conservador un diseñador, un artista al tanto de la vanguardia?

–Es que el trabajo del diseñador es justo ese: adaptarse. Entrar, analizar, proyectar y producir una solución que resuelva el encargo. Para mí ese debate entre vanguardia y tradición no existe más que en la necesidad de leer correctamente el encargo y su contexto. Utilizamos nuestro conocimiento y sensibilidad para producir artefactos que funcionen.

–¿Cuánto arte hay en una letra?

–Hay arte, pero es casi invisible. El arte está en eso que cohesiona las palabras para que funcionen y desplieguen todo su potencial.

–¿Y filosofía?

–¡Toda la filosofía! Sin la letra no habría posibilidad de registro ni de archivo, y por tanto no existiría la Filosofía tal como la entendemos hoy, al menos en su forma académica (jajaja). Me interesa el materialismo histórico como marco para entender cómo las formas tipográficas responden a condiciones técnicas, económicas y culturales concretas. La 'différance' de Jacques Derrida, su lectura del texto y la idea de que el significado se articula como un continuo de diferencias encadenadas. Y 'Diferencia y repetición', de Gilles Deleuze, como un binomio que describe con bastante precisión la lógica interna de la tipografía.

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