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Turistas en las inmediaciones de la Sagrada Familia en Barcelona EFE El turismo creció en 2025 menos que la economía en España por primera vez tras la pandemiaEl sector cumple previsiones en facturación y visitantes pero muestra una caída notable en llegadas de alemanes, franceses, holandeses e italianos
Martes, 13 de enero 2026, 14:15 | Actualizado 14:25h.
comienza a perder fuelle. Por primera vez desde la pandemia, el sector cerró 2025 con un crecimiento del 2,5%, ... por debajo del 2,9% previsto para el conjunto de la economía del Banco de España. Esta es una de las principales conclusiones del último informe de la alianza turística Exceltur, que constata el proceso de normalización que viene experimentando esta actividad económica tras varios años de fuerte expansión, con avances del 5,5% en 2024 y del 10,5% en 2023.Este cambio de ciclo también se refleja en el análisis de ObservaTUR, que anticipa una etapa caracterizada por crecimientos más moderados, una mayor presión sobre los márgenes y un entorno competitivo cada vez más exigente. El informe subraya que la desaceleración no responde a una caída de la demanda, sino a una lógica estabilización del mercado, condicionada por el encarecimiento de los costes operativos y por un cliente progresivamente más exigente y selectivo.
De cara a 2026, las previsiones apuntan a un aumento de la actividad turística del 2,4%, dos décimas por encima del crecimiento esperado para la economía española según el Banco de España. Este avance estaría impulsado más por el incremento del gasto que por un mayor número de visitantes, si bien los analistas alertan de la creciente incertidumbre internacional, especialmente vinculada a las decisiones de la administración estadounidense.
Demanda firme pero estratégica
Pese a esta ligera pérdida de ritmo en comparación con el conjunto de la economía, el balance de 2025 se considera «satisfactorio», con un amplio cumplimiento de las previsiones tanto en volumen como en ingresos. La demanda de viajes se mantiene firme, tanto en el mercado nacional como en el internacional, aunque el crecimiento ya no se produce de manera automática.
El PIB turístico alcanzó el pasado año los 218.459 millones de euros, un 2,5% más que en el ejercicio anterior, lo que sitúa el peso del sector en el 13% del total de la economía española, su nivel máximo hasta la fecha, consolidándolo como la principal actividad económica del país.
Aunque el deseo de viajar continúa siendo el principal motor del sector, tanto en el ámbito interno como en el exterior, los expertos coinciden en que el aumento de la demanda exige ahora una mayor estrategia, diferenciación y precisión comercial para sostener el crecimiento en el nuevo escenario.
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