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El icónico McDonald's de la plaza Pushkin, en la imagen inferior, ha sido sustituido por 'Vkusno y Tochka'. A. B. En Moscú ya no hay McDonald's, las burguer son de 'Vkusno y Tochka'Ecos del mundo ·
Empresas rusas han ido ocupando desde la invasión de Ucrania el hueco que dejaron las compañías extranjeras de comida rápida, moda, juguetes o electrónicaÁlex Bustos
Viernes, 3 de abril 2026, 18:47 | Actualizado 19:10h.
... tiendas de Apple... eran tan parte de la ciudad como el Kremlin de la Plaza Roja o la estatua del Obrero y la 'Koljosnitsa' de la estación VDNKh. Todo cambió con la guerra de Ucrania. Las empresas internacionales se fueron en masa. Las presiones en sus países de origen y las dificultades para hacer transferencias tras la expulsión del sistema Swift de Rusia fueron una invitación al éxodo y la mayoría se fue en 2022. El goteo ha continuado.Son muchas las que mantienen los registros de sus marcas en el país euroasiático. Es el caso de Coca-Cola. Aunque se siguen importando sus versiones de China, Georgia y Turquía, entre otros países, al calor de la huida de la marca decenas de compañías rusas se lanzaron a sacar su propio producto esperando llenar su hueco. Así, en los pasillos de refrescos hay ahora un popurrí de marcas que no había en 2021, el último año antes de la invasión de Ucrania.
En algunos casos particulares el producto ruso no pudo sustituir plenamente las demandas de los compradores. Pero los empresarios locales, apoyados por cambios legales, empezaron lo que se llama 'importación paralela'. Gracias a esta pirueta legal, para vender productos extranjeros en Rusia no es necesario el permiso del fabricante original. Por eso, pese a que las empresas propietarias de marcas como Lego, Mercedes o Apple abandonaron el país euroasiático, encontrar sus productos en Moscú es reto muy fácil de superar.
Al calor de la huida de Coca Cola decenas de firmas rusas se lanzaron a sacar su propio producto esperando llenar su hueco
Hay muchos ejemplos en cualquier barrio de la capital. Una muestra paradigmática de los que se han beneficiado son los propietarios de la empresa Cosarket. Los rusos apreciaban mucho la ropa de marcas como Zara y esta compañía les devuelve la posibilidad de adquirirla sin necesidad de salir a otros países. Lo mismo ocurre con H&M y Adidas, entre otras.
Otro ejemplo de esta situación son las tiendas de electrónica, donde se pueden adquirir iPhones como si nada hubiera pasado. Consultado por este diario, el empleado de uno de esots locales admite que desconoce el origen del aparato, pero asegura que «funciona como siempre, aunque quizás no haya instrucciones en ruso». En él estará instalada por ley la aplicación MAX, la mensajería hecha por el gobierno para sustituir a Whatsapp y Telegram. El primero está bloqueado, mientras el segundo funciona ralentizado.
Aislamiento digital
El internet accesible para un ruso también es diferente. Para escuchar, por ejemplo, los últimos éxitos de Rosalía estará limitado. Spotify se fue del país y Youtube permanece bloqueado. Claro que Rusia ya preparó sus sustitutos, como es el caso de Yandex Music. Este servicio del apodado 'Google ruso' contiene todos los hits de la nación euroasiática, pero carece de muchos de los que vienen de fuera. Rutube ya existía antes de la guerra, aunque nunca consiguió ser tan popular como su competidor estadounidense.
Del mismo problema adolecen los servicios de streaming rusos. que cuentan con una amplia propuesta de series y películas autóctonas, tanto modernas como clásicas. Sin embargo, las series foráneas raramente se hacen un hueco en un catálogo donde buena parte de los éxitos, como 'Slovo Patsana- Krov na asfalte' (Palabra de chava-Sangre en el Asfalto) tiene como temática la delincuencia de los años 90.
Aquellos que quieran alternativas de fuera no lo tendrán fácil. Rusia cada vez restringe más su ciberespacio. Las VPNs, estos servicios para burlar restricciones locales en la red, cada vez están más limitadas y en el país eslavo no se pueden utilizar ni los principales streamings occidentales, ni los medios de comunicación independientes ni internacionales, entre muchos otros sitios web. Ahora, el ejecutivo incluso está haciendo pruebas para bloqueos temporales casi totales de la red, durante los cuáles solo funcionan unos pocos servicios como los que reparten comida, la administración rusa o el equivalente de Google Maps.
Rusia cada vez tiene más variantes de productos, marcas y servicios de fuera. Además, los ciudadanos dispondrán de menos margen para la comparación debido al creciente búnker digital del país.
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