Bolsas elegantes (y sospechosas) para "electrolitos"
Aunque a primera vista no parezcan parafernalia de drogas, si se observan con atención, muchos de estos productos pretenden satisfacer una necesidad que ninguna persona real ha tenido. Por ejemplo, está un video que muestra el uso de una bolsa SLYD, una estuche de cuero con cierre magnético. El anuncio muestra a una persona introduciendo una pequeña cantidad de una sustancia en polvo en la bolsa de 39 dólares, y un mensaje insta al espectador: "Deja de usar esa bolsa sospechosa para tus electrolitos".
La comparación visual con una bolsa de plástico resellable que contiene electrolitos en polvo blanquecinos debería dejar claro lo que aparentemente se sugiere aquí. La inscripción personalizada de la palabra "BOLSA", jerga común en el mundo de las drogas, en la bolsita de cuero disipa cualquier duda. Porque si bien el mundo nunca ha necesitado una forma práctica de llevar electrolitos en el bolsillo, una cartera en miniatura para cocaína, u otras drogas en polvo como la ketamina y el MDMA, sí tiene cierto atractivo para el consumidor.
Resulta que este tipo de accesorios se comercializan ampliamente, aunque de forma furtiva, en Instagram. Una tienda online llamada Magic Items vende su propia versión de la bolsita de cuero imantada; se llama Wildcard, está disponible en varios tamaños con precios entre 60 y 100 dólares, y lleva estampado el logotipo de un conejo con un sombrero de bufón. En la página de Instagram de la empresa también aparece una demostración con electrolitos en polvo, aunque algunos de los comentarios de la publicación delatan el juego: "¿Un perro podría oler a través de él?", pregunta un posible cliente. Otro post muestra una Wildcard junto a una bolsa de plástico de diez centavos, anunciándola como "antiobstrucción" y "de lujo", mientras que el medio más común para transportar "electrolitos" es "difícil de abrir" y "de un solo uso".
página del sitio web de Magic Items que explica la invención del Wildcard.Una marca similar, FattyPack, ha suscitado comentarios de usuarios de Instagram que observan que su producto es muy adecuado para guardar drogas, y hace poco publicó una demostración sobre cómo acoplar una llave a la bolsa, una herramienta útil si vas a sacar polvos de ella.
Los fabricantes de la bolsa SLYD no respondieron a la solicitud de comentarios. A través de mensajes de Instagram, un representante de Magic Items negó que la empresa esté promoviendo el uso de sustancias ilícitas, lo que violaría las políticas de publicidad de Meta y las directrices sobre bienes y servicios restringidos. "Es una bolsa multiusos para productos perecederos", declaró el representante del Wildcard. En otro DM de Instagram, un representante de FattyPack mencionó: "Dado que no promocionamos nuestro producto para el consumo de drogas, hemos tenido cero problemas con los anuncios de Meta. Mientras que algunos clientes pueden usarlo de esa manera, dejamos eso a la interpretación individual".
La portavoz de Meta, Erica Sackin, declaró a WIRED que están investigando varias de las cuentas de marca mencionadas en este artículo. La compañía afirmó que realiza operativos de forma rutinaria para sancionar a los usuarios que infringen sus políticas sobre drogas ilícitas.
Los distintos fabricantes de minicarteras tienen cierta negación plausible en lo que respecta a sus artículos de cuero. Por ejemplo, SLYD promociona su funda principalmente como un práctico estuche para bolsitas de nicotina. Pero los fabricantes de pajitas nasales de alta tecnología son un poco más transparentes. Primero, está Bumpskē, un dispositivo de acero inoxidable que no desentonaría en una película de James Bond, promocionado como una pajita superior para inhalar cacao. Una supuesta moda europea de rapé de cacao crudo a finales de la década de 2010 llevó a un emprendedor de Florida a lanzar un polvo inhalable llamado "Coco Loko" en 2017, aunque queda a criterio del público juzgar si esta tendencia llegó a consolidarse.
el cacao y otros productos en polvo legales, y nuestro marketing está diseñado en consecuencia".Tanto Snogo como Bumpskē tienen cuentas de marca en TikTok, aunque su alcance en la plataforma es más limitado que en Instagram: Bumpskē solo tiene dos seguidores. TikTok no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios en estas páginas.
Debido a que las directrices publicitarias de Meta prohíben fomentar el consumo de drogas, productos o suplementos ilícitos, recreativos o potencialmente peligrosos, incluso una bebida como Soft Landings, para la recuperación después de una fiesta, podría tener problemas dependiendo de cómo la empresa la promocione en Instagram. La mayoría de las descripciones de la marca sobre una juerga nocturna seguida de una mañana difícil son vagas, pero muchas de sus publicaciones parecen aludir al consumo de drogas. Uno de sus eslóganes: "¿Te encanta la fiesta, odias el bajón?", evoca la jerga británica común para referirse al consumo de alcohol y drogas.
Una portavoz de Soft Landings hace referencia explícita a las drogas en un video de Instagram. "Cuando tomas Molly, tu cerebro se queda sin batería. Esa sensación de vacío, de niebla, terrible... es el bajón", explica, utilizando el nombre coloquial del MDMA. Continúa afirmando que Soft Landings "te recarga de la noche a la mañana". El pie de foto del clip pregunta: "¿Una gran noche de 💊 este fin de semana?".
¿Qué dice Meta al respecto?
Preguntado por si el equipo de moderación de Meta se había comunicado directamente con Soft Landings sobre sus anuncios de Instagram, un representante de la empresa se negó a hablar del asunto y pidió a WIRED que no incluyera su producto en este artículo.
Aun así, parece que Meta no te sancionará de inmediato por este tipo de marketing, incluso si pagas para promocionar pajitas nasales personalizables y alternativas a las bolsitas de marihuana en los feeds de los usuarios. Puede que tengas que comprar tu cocaína y MDMA en persona, pero en Instagram, los accesorios de lujo para la vida nocturna rara vez están a más de un clic de distancia.
Artículo originalmente publicado enWIRED.Adaptado por Alondra Flores.