Tiene una presencia online impresionante, y sus fans lo adoran: sus comentarios están llenos de emojis de fuego y corazones, y la gente elogia su música. Solo cuando vuelves a su perfil y lees su biografía, que dice "Mente humana. Generada por IA", te das cuenta de que Jae no es real. Sus amigos no son reales. Su carrera musical no es real. Incluso su viaje a Coachella no es real.
Jae es una creación de Luc Thierry, un canadiense de voz suave de unos treinta y pocos años que ha estado haciendo crecer la cuenta de Jae durante los últimos meses. Aunque aclara en su perfil que Jae fue generado por IA, asegura que la mayoría de sus seguidores lo ignoran o prefieren fingir lo contrario.
"Cuando veo que la gente responde que es real, espero que entiendan que no lo es y que opten por un juego de rol o por aceptar que es una fantasía, del mismo modo que entablarías una relación parasocial con un personaje de un videojuego o una serie de televisión", me dice Thierry. "Y entiendo que esto no es exactamente lo mismo, pero siento que mi trabajo como creador detrás de esto es complacerles en eso y permitirles sentir que forman parte de ello".
Thierry forma parte de un grupo de creadores que crean contenidos principalmente para un público gay masculino, aunque Thierry dice que le ha sorprendido descubrir que la mayoría de la audiencia de Jae son mujeres. Los creadores están juntos en un grupo de chat. Suelen comentar y dar "me gusta" a las publicaciones de los demás, y a menudo colaboran entre sí para aumentar su audiencia.
A principios de esta semana, dos de los personajes, "Santos Walker" y "Caleb Ellis", se volvieron virales después de "aparecer" en la alfombra roja del estreno de El diablo viste a la moda 2. "Me muero de risa. Estaba navegando por Instagram y me encontré con todo un grupo de modelos/cuentas de IA", escribió la escritora y editora Mikelle Street.
La aparición de Santos y Caleb en la alfombra roja provocó una fuerte reacción en internet, y algunos asumieron que la publicación era publicidad encubierta de 20th Century Studios, la distribuidora de la película. Sin embargo, esto no fue así; WIRED confirmó que el creador de la cuenta "Santos" creó la imagen sin la participación del estudio, con la intención de que la publicación sirviera como el equivalente en línea de colarse en la alfombra roja. El creador incluso elaboró una historia compleja para la publicación, imaginando que un rico productor de cine había llevado a Santos y Caleb a Hollywood en un jet privado. (20th Century Studios no respondió a la solicitud de comentarios).
Aunque la publicación no era publicidad patrocinada, desató un debate en línea sobre si los influencers generados por IA, como Santos y otros similares, estaban engañando a su público o sentando un precedente peligroso para el futuro del contenido de marca.
escribió una persona en X. «Entonces, ¿el siguiente paso es CREAR influencers falsos y 100% controlables DESDE CERO con el único propósito de promocionar películas, programas, productos, etc.?» Otros se burlaron de los seguidores de Santos y Caleb y de quienes observaban con morbo sus cuerpos cómicamente voluminosos, lo que generó un debate sobre cómo los modelos de IA propagan estándares corporales poco realistas en la comunidad gay.Pero según Thierry y sus compañeros creadores, la mayoría de la gente malinterpreta su trabajo. Insisten en que no están estafando a nadie, ya que en realidad no ganan mucho dinero, si es que ganan algo, porque las marcas siguen siendo extremadamente cautelosas a la hora de trabajar con influencers generados por IA. (Una "campaña", en la que "Santos" etiquetó a la provocativa marca de trajes de baño Charlie by MZ, generó tanta controversia que la marca eliminó la publicación de su página). Y aunque sus avatares robustos y de proporciones perfectas sin duda promueven ideas escandalosas sobre el cuerpo masculino gay ideal, tampoco tienen reparos en reconocer que son IA. La biografía de Santos, al igual que la de Jae, revela el uso de IA generativa, aunque sus seguidores no necesariamente lo noten o les importe.
Luc Thierry, quien comenzó como YouTuber creando contenido para fans del K-pop, dice que empezó a crear perfiles generados por IA en el verano de 2024, principalmente porque se sentía "agotado" de crear contenido con su propio nombre. "Simplemente sentí que era más satisfactorio y un poco más fácil poder crear contenido sin tener que mostrar mi rostro", explica. "Jae" fue solo uno de los muchos avatares generados por IA que inventó, un influencer increíblemente atractivo que combinaba la dulzura empalagosa del fandom del K-pop con la audacia de un creador de contenido gay para adultos. "Hasta entonces, me había centrado principalmente en influencers femeninas", cuenta Thierry. "Pero quería sentirme un poco más auténtico en lo que creaba".
Virtuomo. No ha ganado mucho dinero con su cuenta: solo unos pocos miles de dólares, principalmente de Spotify y los ingresos de Fanvue, la plataforma de creación de contenido de IA por suscripción. Pero anticipa que el mercado pronto podría ser más receptivo a influencers como Jae, siempre y cuando las actitudes hacia la IA comiencen a cambiar.WIRED. Adaptado por Mauricio Serfatty Godoy.