Arenal Sound, Starlite Occident, Primavera Sound, Viña Rock y Mad Cool, a la cabeza.Son los cinco festivales con mayor asistencia de público en España y tienen un impacto económico de 450 millones de euros.
Es tiempo de música, y no nos referimos ni al ruido que ha provocado la candidatura de Enrique Riquelme a la presidencia del Real Madrid ni al ritmo que Bad Bunny está destilando en sus conciertos por España. Empieza oficialmente la temporada de festivales en nuestro país, una industria que suena cada vez más fuerte a nivel de patrocinios. Solo los cinco festivales con mayor asistencia de público (Arenal Sound, Starlite Occident, Primavera Sound, Viña Rock y Mad Cool) tienen un impacto económico de 450 millones de euros. También son motor de empleo, Primavera Sound generó 8.666 puestos en 2025 y Mad Cool, en torno a 5.900 el año anterior.
Pero hay otra manera de medir el impacto de un festival, en función de su relevancia, consideración, admiración, calidad de las bandas, tipo de producto y servicios, innovación, sostenibilidad, intención de compra y recomendación. Estos son los touchpoints que ha analizado la consultora OnStrategy para elaborar la segunda edición del Ránking de impacto de los festivales en España, al que ha tenido acceso EXPANSIÓN.
El estudio, que analiza 16 de los festivales con mayor número de asistentes en España, sitúa a Primavera Sound (79,11 puntos de la suma de todos los criterios anteriores), Arenal Sound (76,67) y Starlite Occident Marbella (75,11) como los tres festivales con mayor impacto de marca. Le siguen Mad Cool (70,22), Viña Rock (70), Icónica Santalucía Sevilla Fest (69,22), Sónar (68,56), Rototom Sunsplash (66,33), Noches del Botánico (65,33) y Marenostrum Fuengirola (65,22), con FIB Benicàssim (60,11) cerrando un top 10+1 que supera los 60 puntos.
Starlite Occident Marbella es el festival que más sube, según el informe, de este año respecto a la pasada edición.¿Cuál patrocinar?
Los atributos de cada uno de los festivales analizados cambian. "Cada marca necesitaría analizar cuál es el festival que más le encaja según su objetivo de marca y de negocio", afirma Teresa de Lemus, associate partner de OnStrategy en España. "Un logotipo sobre un escenario no genera el mismo efecto que una experiencia pensada en activar determinadas percepciones. Con tantos estímulos compitiendo por la atención y unos canales cada vez más fragmentados, la inversión exige hoy una precisión que antes no era tan determinante", añade la directiva.
También hacen falta datos: como que Primavera Sound tiene una de las mejores notas en relevancia y calidad de las bandas pero que en innovación cae dos puntos. Por su parte, Arenal Sound es la marca que mejor convierte audiencia en conversación, según el informe. A cambio, "la pérdida de identidad indie" empieza a notarse en métricas como la relevancia o la intención de compra. Si hablamos de un festival asociados al glamour, ese es Starlite Occident Marbella, que este año cumple 15 años. El informe de OnStrategy lo sitúa como la mayor subida del top 5, porque crece en 8 de 11 métricas, incluyendo admiración, bandas, recomendación e innovación.
En términos generales, la sostenibilidad ha mejorado en los festivales pero la innovación percibida cae en 12 de las 16 citas analizadas y el proceso de compra de entradas sigue siendo uno de los eslabones débiles. Según la ejecutiva, "los festivales, igual que en su día hicieron las ligas y los equipos de fútbol, han aprendido a posicionarse y diferenciarse; el siguiente salto está en cómo modernizan la experiencia del fan, no sólo el cartel". Porque el fútbol y la música se parecen: ambos saben hacer ruido.
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