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Francesca Lavazza, miembro del Consejo de Administración del Grupo Lavazza, dedica gran parte de sus energías al proyecto IncluVisity, una aventura colaborativa con museos e instituciones culturales de todo el mundo que promueve experiencias de exposición inclusivas.
En un entorno en el que elevar muros infranqueables domina el horizonte la red IncluVisity fomenta la accesibilidad, reduce las barreras físicas y culturales y promueve la diversidad. Francesca Lavazza aprovechó el Día Internacional de los Museos para dar la bienvenida a esa musculosa y maravillosa red a la Pinacoteca di Brera, al Piccolo Teatro de Milán, a la GAM (Galería de Arte Moderno, en Turín), al Museo Nacional del Cine de Turín y a la Kunsthalle de Basilea.
Los anteriores espacios se unen a una telaraña global en la que ya conviven el Museo de Ciencias de Trento, la Triennale Milano, el Museo Egipcio, Camera (Centro Italiano de Fotografía) de Turín, la Colección Peggy Guggenheim de Venecia, el Palazzo delle Papesse de Siena, el Guggenheim de Nueva York y, claro, el Museo de Lavazza de Turín. "IncluVisity nació en 2023 con la convicción de que la cultura debe ser un patrimonio universal, accesible para todos. Es un proyecto desarrollado por el Grupo Lavazza para redefinir la experiencia museística, poniendo al individuo y su compromiso cultural en el centro", confiesa Francesca.
Colección Peggy Guggenheim, en Venecia.Matteo de FinaFrancesca Lavazza vino al mundo en Turín en 1969 (la mejor añada). "Crecí en un hogar donde el aroma del café era la nota de fondo de nuestra vida diaria. Mirando hacia atrás, mi juventud y mi pasión comenzaron con el cine, la narración y la escritura: me fascinaban profundamente las historias y cómo podían imaginarse, contarse y plasmarse en la pantalla. Esta fascinación la conservo hasta hoy. Empecé a practicar la escritura de cuentos y narraciones breves".
Francesca Lavazza junto al artista Lorenzo Vitturi.LavazzaEn sus venas saborea el legado de la cuarta generacióndel linaje cafeteroLavazza, aquel que fundó Luigi Lavazza en 1895 en Turín. "Mi primer recuerdo del café se remonta a mi infancia, con mi padre. Cada mañana, me daba una gota de café sobre un terrón de azúcar, un gesto que aún hoy me trae dulces recuerdos. Para mí, el café representa una chispa: siempre es el comienzo de algo. Es un ritual diario que marca nuestros días, nos conecta con los demás y es una metáfora de la convivencia, la creatividad, el compartir y un placer accesible para todos".
Museo Cinema.LavazzaFrancesca Lavazza también tiene su preferido: "Me gusta el café en todas sus formas. Pero si pienso en un momento de puro placer, de tomarme mi tiempo y no tener prisa, lo primero que me viene a la mente es un espresso preparado con una cafetera moka tradicional. Disfruto especialmente de este tipo de café después de cenar o los domingos por la mañana, cuando tengo más tiempo para prepararlo y saborearlo".
Palazzo delle Papesse, en Siena.Lavazza"Creo que la belleza reside en el ritual: ya sea el lento y característico gorgoteo de una clásica cafetera italiana en casa o un espresso perfectamente preparado en una cafetería, un buen café requiereatención y cuidado. Se trata de hacer una pausa en el ajetreo del día para disfrutar de un momento de puro placer consciente. Es esa misma sencillez y autenticidad lo que convierte el acto de tomar café en una experiencia profundamente humana".
El famoso calendario Lavazza
En 1993 apareció en escena el ya icónico Calendario Lavazza, expresión superlativa de la arte de la fotografía: "Bajo el apelativo de El placer nos hace humanos, en la edición de 2026 celebramos el café como un elemento central de la convivencia, mostrando cómo actúa como vehículo de conexión: un momento para cuidar de la familia, los amigos o simplemente un momento para uno mismo. Representa la espontaneidad de la vida, la apertura y la hospitalidad acogedora, valores intrínsecos a nuestro ADN".
Así es agosto en el Calendario Lavazza 2026.Grupo LavazzaArte, comida y café en marzo. Calendario Lavazza 2026.Alex WebbFrancesca Lavazza trabajó en la agencia Armando Testa "como redactora publicitaria. Ahí fue donde se estructuró mi visión creativa y donde aprendí el poder de la síntesis a través de la creación de eslóganes". Grandes campañas, diferentes lenguajes, imágenes encamadas con las palabras y la música, "códigos a través de los que me adentré en la fotografía, reconociendo que desempeñaba un papel fundamental en la transmisión de emociones. Esta experiencia de combinar el lenguaje visual con las palabras y la emoción influyó directamente en la visión creativa que posteriormente aporté a las iniciativas artísticas de Lavazza".
Tras las andanzas publicitarias en Armando Testa, se apoderó de Francesca Lavazza el anhelo de profundizar en los arcanos del script, "lo que me llevó a la Academia de Cine de Nueva York, donde empecé a conocer a directores, fotógrafos y grandes figuras, como Spike Lee o Nora Ephron, quien impartía el curso de guion".
Museo Egizio.Manuela del Marchio.Al cine le tildan el séptimo arte. A la fotografía de octavo y es el que atrapó a Francesca. "Lo que me cautivó de la creación cinematográfica fue la narración y cómo las historias podían plasmarse en la pantalla. Si tuviera que rastrear los orígenes de mi pasión por la fotografía y los lenguajes visuales, me remontaría a mi época en Nueva York. Conocer fotógrafos e interactuar directamente con ellos me permitió apreciar no solo su trabajo, sino también las ideas, la investigación y la visión personal detrás de cada imagen. La fotografía se convirtió en mi puerta de entrada al coleccionismo y sigue siendo una de mis grandes pasiones. Hasta el día de hoy, me fascina su continua evolución como lenguaje artístico y cultural".
Bendito café. Abril en el Calendario Lavazza 2026.Alex WebbLa impulsora del proyecto IncluVisity responde con un rotundo "sí, la creatividad es una pasión familiar". En esos menesteres le ilumina la remembranza de su abuelo Beppe, "uno de los primeros miembros del Circolo degli Artisti (Círculo de Artistas) de Turín y, que, además, coleccionaba tabaqueras y libros raros". Y la de su padre, "quien entabló una complicidad y una estrecha amistad con Armando Testa, cuyas ideas se plasmaron en el famoso Carosello: un legendario programa publicitario de la televisión italiana de los años 60 y 70, compuesto por historias y eslóganes icónicos del llamado auge económico italiano hasta los años 80". Un maremagno de influencias que, enhebradas al círculo cercano de colaboraciones y mentores "me proporcionaron un estímulo creativo constante, introduciéndome a colores, formas y materiales artísticos que encendieron directamente mi pasión por el arte y la expresión contemporánea".
En las empresas en las que palpita un intenso arraigo familiar se da por hecho que los vástagos, los miembros, tienen que sí o sí unir sus destinos al negocio, como si de una obligación tatuada en la piel se tratara. Para Francesca Lavazza no. "Incorporarme a la empresa fue una elección, no un camino obvio. Mi trayectoria inicial estuvo impulsada por mi pasión por la escritura, el cine y la comunicación visual. Pero la visión creativa que desarrollé durante mis años en publicidad y mi estancia en Nueva York me preparó, en última instancia, para asumir responsabilidades en Lavazza, permitiéndome aportar un conocimiento innovador de lenguajes visuales y comunicación emocional a nuestro negocio familiar".
Francesca en Art Basel Miami en la presentación del Calendario Lavazza 2026.LavazzaEn 2001 se incorpora al Consejo de Administración de Luigi Lavazza S.p.A. comodirectora creativa. "En este puesto, me he centrado en asegurar que nuestras campañas globales impulsaran la expansión internacional de la empresa. La fotografía se convirtió en nuestro lenguaje de identidad y, durante una década, nuestro calendario también funcionó como publicidad global, representando nuestros valores en todo el mundo".
Ella y su prima Antonella "fuimos las primeras mujeres de la familia en formar parte del Consejo de Administración de Lavazza. Trabajamos juntas para crear un entorno más abierto dentro de la empresa. Ahora, en nuestro Consejo de Administración, la familia Lavazza está representada equitativamente por género y, a nivel general, el Grupo cuenta con un programa específico llamado Gap Free, cuyo objetivo es fomentar un entorno laboral más diverso, valorar los estilos de liderazgo inclusivos y ofrecer igualdad de oportunidades para todos".
Y llegó Helmut Newton
En 1993, Giuseppe Lavazza, hermano de Francesca, colabora con el gran fotógrafo Helmut Newton. La idea que exhalaba esa conexión consistía en crear "calendarios que celebraban la legendaria elegancia en blanco y negro y narraban el estilo de vida italiano y la cultura del café". Francesca tomó las riendas en 2022: "Mi participación comenzó unos años después, con David LaChapelle, cuando el calendario se transformó en una campaña publicitaria global llena de color. Es una herramienta estratégica que permite a nuestra marca dialogar con el arte contemporáneo y conectar a personas de todo el mundo".
Septiembre chic que nos propone el Calendario Lavazza 2026.Alex WebbQue un sencillo calendario se haya transformado en un artefacto de acercamiento cultural de una belleza brutal supone un hito: "En los últimos 10 años, el Calendario Lavazza ha evolucionado, pasando de centrarse en la estética pura a abordar temas sociales y ambientales profundos, como la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión, sirviendo como manifiesto visual de nuestros valores. Al colaborar con fotógrafos de renombre internacional, el calendario se ha convertido en un punto de encuentro entre la fotografía y la sensibilidad actual, permitiendo a Lavazza participar activamente en la cultura visual contemporánea".
Imagen del mes de julio del calendario Lavazza 2026.Alex Webb"En casi 35 años de historia de nuestros calendarios, por mencionar solo algunos, hemos colaborado con: Annie Leibovitz, Elliott Erwitt, Steve McCurry, Erwin Olaf, Ellen Von Unwerth, Ferdinando Scianna, Martin Schoeller y Ami Vitale. Más recientemente, nuestra colaboración con Alex Webb para el Calendario 2026, El placer nos hace humanos, se centró en encontrar la belleza en los sencillos rituales cotidianos italianos, lejos de cualquier cliché, reflejando a la perfección nuestra visión contemporánea de la fotografía como herramienta para la conexión emocional".
Mes de noviembre en el Calendario Lavazza 2026.Grupo LavazzaLos anteriores nombres remiten a autoras y autores de una reputación bestial, pero, como mecenas que es Francesca Lavazza, le toca husmear a la caza de nuevas visiones: "Cada vez nos interesa más descubrir y apoyar nuevas voces. Un gran ejemplo es nuestro Calendario 2024, Más que nosotros, en el que elegimos trabajar con tres destacados fotógrafos africanos: Thandiwe Muriu de Kenia, Daniel Obasi de Nigeria y Aart Verrips de Sudáfrica. Sus diferentes lenguajes artísticos se unieron en un proyecto coral que celebró la colaboración, la apertura y la belleza de la cooperación intercultural. Fue un poderoso recordatorio de que la creatividad florece cuando confluyen diversas perspectivas".
Mayo pensativo del Calendario Lavazza 2026.Alex Webb"Nuestro último gran protagonista es Alex Webb, un miembro de renombre mundial de Magnum Photos. Lo que más nos impresionó de Webb fue su increíble técnica: su singular uso de la luz natural, rica ysaturada (especialmente la luz oblicua del amanecer y el atardecer), las sombras dramáticas y las composiciones complejas y con múltiples capas. Posee una habilidad única para encontrar belleza y energía en el caos cotidiano de la vida diaria, capturando momentos espontáneos y auténticos de la vida italiana".
Mes de octubre: Calendario Lavazza 2026.LavazzaEl proyecto IncluVisity
Francesca Lavazza es presidenta del Museo de Arte Contemporáneo Castello di Rivoli; miembro de administración de la Fundación Solomon R. Guggenheim; directora de Camera y miembro del consejo de la Universidad de Ciencias Gastronómicas de Pollenzo. "La comida es una de las expresiones más elevadas de la cultura: cuenta la historia de las personas, los lugares, la biodiversidad y las identidades. Mi trayectoria junto a Carlo Petrini y el movimiento Slow Food —y mi papel en el consejo de administración de Unisg en Pollenzo— me enseñó que comer nunca se trata solo de alimentarse, sino que es un acto de respeto, responsabilidad y conexión. Al igual que el arte, la comida y también el café, tienen el poder de inspirar, provocar la reflexión y unir a las personas. Veo mucho en común entre el arte y la comida; ambos pueden llamar la atención sobre temas urgentes como la acción climática y las desigualdades sociales, y ambos nos ayudan a encontrar las acciones adecuadas para avanzar y construir un futuro mejor".
Experiencia Touch and Tour, en el Piccolo Brera.Marta CervoneRetomamos aquel primer párrafo y razón de ser de nuestra conversación con Francesca Lavazza, el proyecto IncluVisity. "Queríamos apoyar este compromiso impulsando las iniciativas de varios de nuestros museos asociados, que están introduciendo itinerarios inclusivos para el público más amplio posible. Cada museo e institución cultural crea experiencias basadas en las necesidades específicas de diferentes públicos. Esto puede significar, por ejemplo, garantizar que las exposiciones sean accesibles para personas con discapacidad visual, crear talleres para personas mayores con deterioro cognitivo o diseñar itinerarios que satisfagan las necesidades de padres con recién nacidos".
Palazzo delle Papesse, en Siena.Lavazza¿Los museos unen un mundo dividido? La pregunta parte del claim oficial escogido por el Consejo Internacional de Museos (ICOM) para el Día Internacional de los Museos 2026: Museos que unen un mundo dividido. "Este tema se alinea perfectamente con nuestro compromiso en el Grupo Lavazza de promover experiencias diversas que estimulen la educación, el pensamiento crítico y el intercambio activo de conocimientos. A través de nuestras alianzas, apoyamos a los museos que implementan proyectos innovadores e inclusivos, en respuesta a las necesidades específicas identificadas por su público objetivo, con el fin de ofrecer experiencias que fomenten la armonía y la accesibilidad".
El Kunsthalle, en Basilea.Lavazza¿Se ha quedado obsoleto el concepto expositivo de los museos? Tan académicos y formales ellos. Es una pelota que sobrevuela un montón de tejados… "Los museos están evolucionando, pasando de ser lugares que simplemente conservan y exhiben conocimiento a espacios que desarrollan el diálogo, la participación y las experiencias compartidas. Se están convirtiendo en espacios abiertos y dinámicos donde las personas pueden participar, interactuar y conectar con la cultura de maneras más personales y significativas".
El GAM de Turín.Grupo Lavazza"La visión que hay detrás de IncluVisityes ayudar a los museos a ampliar su alcance,derribando barreras físicas, sensoriales y culturales, al tiempo que se aleja de los formatos tradicionales y rígidos para crear entornos colaborativos donde se invita a los visitantes a participar activamente". La red se ha expandido a 13 colaboraciones activas en Italia y a nivel internacional y cada museo se adhiere en función de sus propias propuestas.
El Guggenheim de Nueva York.David HealdIncluVisity se ha manifestado, y se manifiesta a través de numerosas experiencias. "Mediante proyectos como los Touch Tours sensoriales del Piccolo Teatro y los paneles de fotografía táctil de Camera para visitantes con discapacidad visual, además de los Sensory Kits del Museo Nacional del Cine para visitantes neurodivergentes. La inclusión social es fundamental en nuestro trabajo con la Pinacoteca di Brera, que ayuda a personas marginadas a expresarse a través de la poesía y los podcasts, y con la Colección Peggy Guggenheim de Venecia, que utiliza la narración multilingüe para dar la bienvenida a personas de origen migrante".
"Ya sea formando guías con discapacidad en MUSE de Trento, organizando visitas privadas para padres primerizos en el Museo Egipcio de Turín o talleres creativos en el Palazzo delle Papesse de Siena, nuestra ambición es seguir expandiendo esta red. El éxito y el creciente reconocimiento de IncluVisity continúan imparables. El proyecto mira constantemente hacia el futuro, con la ambición de atraer nuevos socios y ampliar aún más su red global para garantizar que la cultura se convierta en un patrimonio verdaderamente universal y accesible".
Aunque le apasiona la fotografía y su primer acercamiento al coleccionismo comenzó con ella, Francesca Lavazza no tiene planes de realizar una exposición propia. "Mi interés reside en explorar cómo evoluciona la fotografía como lenguaje, y mi enfoque sigue centrado en apoyar y promover el trabajo de los increíbles artistas internacionales con los que colaboramos a través de las iniciativas culturales y artísticas de Lavazza dedicadas a la fotografía".
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