Hay algo aún más rentable para Mercadona que la comida preparada: la fiebre por Deliplus y las imitaciones de cosmética de lujo

Todo empieza con esa sensación de satisfacción y de triunfo al salir del Mercadona. No te has quedado atrás y has encontrado ese producto viral del que todo TikTok habla a un precio más que asequible. Una sensación que, tratándose de Mercadona y del año 2025, podemos asociar a lanzamientos protagonizados por el ingrediente estrella y omnipresente, el pistacho, pero no: en muchas ocasiones los productos virales de este supermercado nada tienen que ver con la alimentación. No es algo nuevo la devoción que provoca en los aficionados de perfumería y skincare, Deliplus, la marca de cosmética de Mercadona. Por su culpa, al cruzar la puerta de salida con nuestra bolsa llena, nos damos cuenta que, no solo hemos caído en la trampa del producto viral si no también del microspending. Así gasta una generación Para los que no estén familiarizados con el término microspending, estamos hablando de ese fenómeno que afecta, en su mayoría, a la generación Z y que consiste en realizar pequeños gastos de manera compulsiva, normalmente motivados por tendencias, la necesidad de recompensa inmediata o las redes sociales. Por su bajo coste, parecen gastos insignificantes, pero en realidad, al repetirse con frecuencia, acaban suponiendo un gasto considerable y que merma la cuenta corriente en silencio. En Xataka La industria de la cosmética ha encontrado un nuevo mercado: el problema es que son niñas menores de 10 años Una suscripción a Netflix, un videojuego en oferta en Steam o el nuevo labial viral de Mercadona son los únicos caprichos que pueden permitirse muchos jóvenes. Al no disponer de capital suficiente para afrontar grandes inversiones como una vivienda o un coche, los miembros de la misma optan por destinar su dinero a gastos más asequibles, inmediatos y efímeros. Este contexto económico cada vez más restrictivo sólo nos permite esa búsqueda de la gratificación inmediata ya sea mediante una escapada de fin de semana o con la sección de novedades de Deliplus. Por lo tanto, en cuestión de caprichos nuestra cesta del Mercadona está casi desprovista de alimentos pero llena de iluminadores, cremas o perfumes que son la nueva sensación.  @mcarmenpadillaseq Mercadona ha sacado un sérum con efecto b0tox, y yo me he pegado la maratón para analizártelo 🕵🏻♀️ #mercadona #skincare #arrugas #patasdegallo #antiedad ♬ sonido original - MCarmen Padilla Sequera Productos que recuerdan en textura, packaging o efecto a esos cosméticos de gama alta que se salen de nuestro presupuesto como Lancôme, Dior, Fenty Beauty o Kayali. Realmente, en pocas ocasiones hablamos de fórmulas virales que respondan a algo inédito, si no que más bien satisfacen nuestro deseo por los dupes, ofreciéndonos esas versiones similares a la alta gama pero eliminando ese precio elevado asociado a marcas de otra categoría.   Sin ir más lejos, estos últimos meses Deliplus, ha sacado al mercado un nuevo sérum de seis euros en forma de jeringuilla pero sin aguja, el ‘Botox Like Sérum’, que promete ayudar con las arrugas y líneas de expresión para lograr ese “efecto bótox”. Con sus principios activos, además de controlar en determinadas zonas estos pliegues se busca huir de una piel mate y así conseguir también esa piel luminosa glass skin que tanto está de moda.  En Xataka Una moda intrigante se está apoderando de la rutina facial de miles de mujeres en TikTok: las máscaras LED Esta combinación de innovación, tendencia y bajo precio ha hecho que el producto llame la atención del consumidor, además de crear un efecto llamada en redes sociales; sobre todo al compararlo con su dupe de Shiseido, que promete efectos similares combatiendo los signos de envejecimiento cutáneo pero con un precio que ronda los 250 euros.  A primera vista, todo parece perfecto: el producto tiene el aprobado de varios especialistas en cosmética que destacan su eficacia en esas zonas problemáticas del rostro, a la vez te ahorras dinero y obtienes muchos de los beneficios que promete ese producto en el que se inspira. Parece que no tendríamos razones para dudar de su éxito y viralidad.  El enorme negocio del skincare El truco llega cuando entramos a comprar ese producto que nos llama la atención, pero al final acabamos con otros tantos de la línea Deliplus. Porque, claro, ¿cómo no me lo voy a llevar si está tan barato? Puede que ahorremos 30 euros en una barra de labios pero terminamos sumando al carrito también el iluminador, colorete y bronzer que van a juego. Es cierto, son solo alrededor de cinco euros cada uno, pero a poco que vayas sumando…Además, por si fuera poco, recorres el pasillo y aparece ese dupe del perfume Armani que es tendencia y que tantas ganas tenías de probar. Resultado: la definición perfecta de microspending.  En Xataka Este año los Reyes Magos le traen algo muy especial a los niños: cosmética infantil El mercado global de cosméticos sigue creciendo y está en pleno auge. Es cada vez mayor el interés (en especial en la población joven) por el skincare, la prevención y la búsqueda de determinados principios activos que beneficien nuestra piel como el retinol o la niacinamida. Concretamente en España y Portugal el sector de perfumería y cosmética superó en 2024 los 8.100 millones de euros en ventas y se espera que este 2025 termine con un crecimiento adicional del 5%. Tanto las redes sociales como el comercio digital juegan un papel fundamental en fomentar este hábito del microspending; el 66 % de los clientes descubre marcas en las redes sociales a través de recomendaciones de famosos e influencers, y además 8 de cada 10 consumidores afirman comprar productos después de haberlos visto por redes sociales.  “Han remodelado por completo la industria de la belleza, cambiando la forma en que los consumidores descubren los productos y se involucran con las marcas. Las plataformas han democratizado la información, permitiendo que cualquiera pueda compartir sus experiencias con un audiencia mundial. Una reseña positiva puede despertar curiosidad y generar un interés generalizado, lo que favorece que las tendencias emerjan rápidamente. El boca a boca nunca ha sido más influyente” Nicola Kilner, cofundadora de The Ordinary. Fuera de nuestras fronteras, el fenómeno de los dupes también tiene grandes actores. E.L.F. es uno de los más destacados y su CEO, Tarang Amin, contó en una entrevista a The Washington Post una de las claves de su éxito. Según relata, durante un directo de TikTok, varios usuarios le insistieron en su interés por un producto de su marca similar a las gotas bronceadoras de Drunk Elephant. De inmediato, se lo pidió a su división de producto y no tardó demasiado en salir al mercado. Eso sí, por un tercio del precio original. Por supuesto, China también ha entrado en la ecuación. Shein, que con sus precios en textil ya se podía nutrir de clientes objeto del micro spending, también cuenta con Sheglam, su marca asequible de belleza. Sin embargo, desde organismos oficiales como la Federación Francesa de Empresas de Belleza (FEBEA) esgrimen que los dupes en ocasiones se elaboran “violando normativas de higiene, control de calidad y etiquetado”. La comisión europea recibió en 2024 más de 4.100 alertas por productos peligrosos, siendo cerca del 40% de ellas a causa de artículos de belleza. En Xataka Hay un motivo por el que Mercadona se ha llenado de geles, champús y cremas que copian a las marcas de lujo: el "dupe" A pesar de todo, es difícil frenarse; no se trata únicamente de querer ese producto de lujo o exclusivo como ese sérum de Shiseido o ese perfume nicho de Le Labo, sino de desear muchas otras cosas al mismo tiempo y estar siendo bombardeando continuamente con descubrimientos que nos llaman la atención.  Como la situación económica actual no nos permite, en la mayoría de las ocasiones, acceder a todos esos artículos en su versión original, esos productos similares parecen la solución ideal para saciar ese deseo. Sin embargo, en el pecado va la penitencia y los precios más bajos acaban por incitarte a comprar toda una rutina de skincare o una miríada de maquillaje que quizás no necesitabas. En Xataka | Hay un motivo por el que Mercadona se ha llenado de geles, champús y cremas que copian a las marcas de lujo: el "dupe" En Xataka | Los parches de rejuvenecimiento de Mercadona esconden algo más: el culmen de una larga carrera biotecnológica - La noticia Hay algo aún más rentable para Mercadona que la comida preparada: la fiebre por Deliplus y las imitaciones de cosmética de lujo fue publicada originalmente en Xataka por Lara Ben-Ameur .