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- Atresmedia recibe el visto bueno de la CNMC para comprar Clear Channel por 115 millones
- Atresmedia irrumpe en publicidad exterior al comprar Clear Channel España
- Atresmedia compra Last Lap para crecer en la organización de eventos
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha desvelado los compromisos impuestos a Atresmedia para aprobar la compra de Clear Channel por 115 millones de euros.
La CNMC explica que la operación supone que Atresmedia (que tiene cadenas de televisión como Antena 3 y La Sexta y radios como Onda Cero o Europa FM) pasa a ser el único grupo con presencia significativa en la mayoría de los principales medios publicitarios en España, una posición que le permitiría ofrecer de forma conjunta espacios publicitarios en televisión, radio, prensa y publicidad exterior (marquesinas, por ejemplo). Por tanto, podría configurar "ofertas difícilmente replicables por sus competidores".
"La operación genera riesgos derivados de posibles estrategias de comercialización conjunta que podrían reforzar la posición de Atresmedia frente a otros operadores con una presencia más limitada en los distintos medios publicitarios. Además, la integración de Clear Channel en Atresmedia fortalecería su capacidad competitiva en publicidad exterior", añade Competencia.
También apunta que en un contexto de elevada concentración, importantes barreras de entrada y expansión y una capacidad limitada de reacción de la demanda y de los competidores -al menos a corto y medio plazo-, "la combinación de estos efectos podría reducir la presión competitiva en el sector de la publicidad".
Por todo ello, y a fin de limitar los riesgos para la competencia señalados, la compra deClear Channel por parte de Atresmedia ha sido objeto de una serie de condiciones que se extenderán durante un periodo máximo de ocho años.
Los compromisos adquiridos por Atresmedia pasan, por un lado, por mantener totalmente separada la actividad de publicidad exterior y el resto de las actividades publicitarias del grupo Atresmedia y de Planeta (máximo accionista de Atresmedia).
En concreto, se prohíbecualquier forma de comercialización conjunta de la publicidad exterior con el resto de los productos publicitarios de Atresmedia y de Planeta. La prohibición se extiende, remarca la CNMC, a todo el proceso de negociación, desde el diseño de los productos publicitarios hasta su intermediación a través de las agencias de medios y su venta final.
"También se establece la separación estructural y autonomía funcional, comercial y económica entre Clear Channel y las restantes comercializadoras de publicidad de Atresmedia, incluida la prohibición de cualquier intercambio de información comercial entre ellas", agrega el regulador.
Por otro lado, en el mercado de la publicidad exterior se imponen ciertas limitaciones para presentarse a licitaciones públicas y gestionar publicidad de terceros operadores. Además, se nombrará a un administrador independiente para supervisar el cumplimiento de los compromisos.
A finales del pasado julio, Atresmedia informó de que había recibido el visto bueno de la CNMC para comprar Clear Channel, un proceso de análisis que se dilató durante unos siete meses. Sin embargo, no se habían detallado los compromisos a los que estaba sujeta la operación.
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