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Imagen de la presentación de las acciones promocionales para la ITB, que se celebra en Berlín. Salvador Salas La Costa del Sol acude a la ITB de Berlín para consolidar a Alemania como segundo mercado para el turismoMás de 812.000 viajeros germanos llegaron a Málaga, con un incremento de gasto que alcanza los 1.409,2 millones
Lunes, 23 de febrero 2026, 11:58
... más importante a nivel mundial, que se celebrará del 3 al 5 de marzo. Lo hace, por cuarto año consecutivo, con un stand propio que ocupa más de 230 metros cuadrados. «Somos un destino que tiene todo y durante los 365 días del año», afirmaba el presidente de la Diputación, Francisco Salado, en la habitual rueda de prensa que sirve para presentar las acciones y los objetivos con los que parte la expedición malagueña a Berlín. Entre los principales, consolidar al mercado alemán como segundo emisor más importante después del británico.La oferta que se pondrá sobre la mesa en Berlín no tiene nada que ver con ese monocultivo de sol y folclore que mantenía al turismo de la provincia aislado en una barrera temporal que se ceñía al verano. La transformación en un destino para todo el año fue el mayor impulso a lo que sigue siendo el principal motor económico de la provincia. A los tradicionales buscadores de sol se une una propuesta que satisface al que busca un turismo activo, al que quiere cultura o al que prefiere jugar al golf. Una oferta que queda jalonada con una amplia oferta gastronómica.
La partida económica para promocionar todo esto es de 450.000 euros. Un aumento considerable, 200.000 euros más que en la ITB del año anterior. Aquí se incluye una campaña que llevará a la Costa del Sol a las pantallas publicitarias ubicadas en los enclaves más emblemáticos de Berlín. Habrá reuniones directas con turoperadores y representantes de aerolíneas. La salida de Ryanair de varios aeropuertos alemanes no afectará a la Costa del Sol. El gerente de Turismo Costa del Sol, Antonio Díaz, presente en la presentación, aseguró a SUR que la compañía irlandesa «nos ha trasladado, incluso, que aumentará las plazas para el aeropuerto de Málaga».
La buena conexión aérea es clave. Según los datos ofrecidos, el 73% de los turistas alemanas que llegan a Andalucía aterrizan primero en Málaga. Seis de cada diez viajeros lo hacen procedentes de Düsseldorf, Berlín, Frankfurt y Múnich. El 70% se aloja en hoteles y el 90% busca ocio mientras que solo el 5% lo hace por motivos laborales.
Empleo
Tras la oleada turística de germanos, se esconden datos económicos que convierten al turista alemán en estratégico. A pesar de la economía renqueante en Alemania, aún mantienen un fuerte poder adquisitivo si se compara con otros viajeros europeos. El gasto del turista alemán alcanzó en 2025 los 1.409 millones, un 9,9% más que en 2024. «Vemos una evolución muy positiva, la partida del gasto aumentó más que la de llegada de turistas alemanes», resumió Salado.
A corto, medio y largo plazo importa la generación de empleo. En este punto, los datos ofrecidos por Turismo Costa del Sol también muestran un fuerte impacto del viajero alemán. Solo el año pasado, las estimaciones apuntan a más de 15.200 trabajos generados gracias al turismo germano. Una fuerte subida en comparación con 2024, concretamente, del 14,7%.
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