Los distintos sectores coinciden en que el éxito vendrá de la mano del tirón del viajeros internacional, en parte por el efecto de 'destino refugio'
Regala esta noticia Añádenos en Google Turistas pasean por el entorno del Pompidou y el Muelle Uno. (Ñito Salas)Málaga
31/05/2026 a las 23:49h.Más de uno está ya en la cuenta atrás para empezar sus vacaciones del año. Ese periodo tan esperado y en el que el mes ... de junio comienza a tener un mayor protagonismo. Y las sensaciones en la industria turística malagueña son buenas a pesar del convulso escenario geopolítico con el latente conflicto de Irán. Los hoteleros, propietarios de viviendas turísticas, casas rurales, hosteleros, chiringuitos, agencias de viajes, rentacar y empresarios de parques y centros de ocio coinciden en que las «expectativas mejoran las del verano anterior», dejando huella el efecto 'destino refugio' que ha hecho que muchos viajeros opten por la seguridad de la Costa del Sol. Si bien, todos los profesionales añaden la coletilla: «a expensas de la evolución de los conflictos internacionales». Los hitos a batir este verano son los 6,2 millones de turistas, tras crecer un 1,12%, y los 8.915 millones de euros del impacto económico que generaron, casi dos puntos por encima de la temporada alta anterior, según los datos de Turismo Costa del Sol.
En la antesala de junio, con el que se enfila el periodo clave para la industria turística, los hoteleros de la Costa del Sol avanzan nuevas previsiones que mejoran las anteriores. Afirman que esperan un buen verano y que llegan a este inicio de la temporada alta con mejores resultados por el tirón del turismo internacional. El viajero español aún no consigue remontar. Las nuevas perspectivas del sector hotelero apuntan a una ocupación de casi el 87% para junio y rozando el 84% para julio, «consolidando las buenas perspectivas para la temporada alta», detallan desde la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), a la par que ponen el foco en que «preocupa la evolución de la demanda nacional dado que los datos son de detracción de turistas».
Desde Aehcos señalan que mayo ha cerrado con un balance positivo para la provincia de Málaga, con una ocupación hotelera que superó el 87,13%, lo que supone un incremento de 1,07 puntos porcentuales respecto al mismo mes de 2025. Y va a arrancar junio con una cifra ligeramente inferior al 88,14% registrado en el mismo periodo de 2025, si bien se confía en la respuesta de las reservas de última hora. De hecho, las nuevas expectativas mejoran las dadas por los hoteleros a finales de abril en cuatro puntos. En dicha fecha, apuntaron a una ocupación en junio del 83,55% en junio.
6,2
son los millones de turistas que con que cerró el verano la Costa del Sol en 2025.
En cuanto al mes julio, son las primeras previsiones que aportan los hoteleros y, a dos meses vista, la ocupación prevista roza el 84%, aún tres puntos por debajo de los resultados de julio de 2025.
El sector del alquiler vacacional avanza que las previsiones apuntan «a un verano positivo para Málaga, tanto en la capital como en el conjunto de la provincia, con un ritmo de reservas superior al que teníamos en estas mismas fechas el año pasado». Juan Cubo, presidente de la Asociación de Viviendas Turísticas de Andalucía (AVVA-Pro), asegura que en Málaga ciudad la evolución es «especialmente significativa, sobre todo en julio y agosto, con avances superiores a los 15 puntos respecto al año pasado y con precios prácticamente estables». Detalla que en la provincia la ocupación se mueve ya en el entorno del 50% durante el verano, con una ligera mejora del precio medio diario respecto a la pasada temporada. «Hay que ser prudentes porque todavía son previsiones, pero la tendencia confirma que Málaga mantiene un fuerte atractivo y que el alojamiento turístico profesional sigue siendo una pieza necesaria para absorber los picos de demanda, diversificar la oferta y generar actividad económica en el territorio», recalca Cubo.
En las casas rurales del interior, Felix Zea, cofundador de la plataforma Ruralidays, con más de 2.800 alojamientos disponibles en su cartera, avanza que «esperan un mejor verano tanto en ocupaciones como en rentabilidad». Asegura que están notando que los españoles viajarán este verano dentro del país y eleva la ocupación actual en la provincia de Málaga para este mes de junio al 65%. «Esperamos superar el 70% con los clientes de última hora», explica, para detallar que los principales mercados son el británico, que supone un 23,36%, y el mercado español, que representa un 19.33%, con crecimientos de un 19% y un 21%, respectivamente. Para julio tienen ya reservados del 72% de las casas y prevén superar el 85%. Una cifra que se elevará hasta el 90% en agosto.
Los principales mercados para los meses troncales de la temporada estival son el mercado español con un 23,22%, con un crecimiento del 15% por el momento con respecto al año pasado. «Eso sin contar que el cliente español es muy de última hora», declara Zea.
En la hostelería confían en el termómetro de la Semana Santa y en las buenas perspectivas que barajan las patronales de alojamientos turísticos. El presidente de la Asociación de Empresarios de Playas, Manuel Villafaina, se muestra rotundo: «será un buen verano». Dependiendo de estas altas ocupaciones, Joose Yagüe, presidente de la Asociación Provincial de Empresas y Centros de Ocio de la Costa del Sol (Apeco), afirma: «nuestros clientes en su mayoría son turistas alojados en la provincia. Confiamos en estas buenas expectativas que barajan los hoteleros y esperamos que remonte el turismo nacional».
En las agencias de viajes la situación es muy dispar entre quienes se encargan de la parte de recibir viajeros y quienes se centran en la venta de vacaciones a los locales. Los primeros aseguran que el «verano va como un cañón», y los segundos que el ritmo de ventas es más pausado ante tanta incertidumbre internacional. El presidente de la patronal de este sector, Sergio García, muestra su confianza en que al final «será otra buena temporada alta».
Con este mismo optimismo, y con igual cautela, se muestra la presidenta de la Asociación de Empresarios de Servicio de Vehículos en Alquiler (Aesva), Ana María García, que recomienda a quien tenga previsto reservar un vehículo este verano en la Costa que lo haga con antelación. Afirma que las empresas han reforzado sus flotas, pero que es «mejor asegurar. Se espera un verano con claro protagonismo del turismo internacional».
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