On continúa consolidando su crecimiento global en la industria deportiva. La marca suiza de calzado y running, impulsada por la innovación tecnológica y el apoyo de Roger Federer, sitúa a Madrid como uno de los mercados estratégicos de su expansión en el sur de Europa.
En poco más de una década On, la enseña suiza especializada en calzado deportivo, ha pasado de ser una marca de nicho a competir con los gigantes globales del sector. Los diseños originales tenían poco de convencionales y primaban el confort y las prestaciones a la estética, pero la fidelidad de sus usuarios y la entrada en su accionariado de la leyenda helvética del tenis, Roger Federer, posibilitaron su salto al público masivo.
Con una facturación récord cercana a los 3.000 millones de francos suizos (más de 3.300 millones de euros) en 2025 y un incremento en las ventas del 30%, On Holding, que tiene al continente americano como mercado líder, ha incrementado sus cifras en la zona de Asia-Pacífico y en la que comprende Europa, Oriente Próximo y Asia (EMEA), con Madrid como foco fundamental de su estrategia de expansión en el sur del viejo continente.
En esta evolución, la firma deportiva tiene clara su meta. "Fundamos On no solo para crear una nueva zapatilla de running, sino para diseñar una experiencia de carrera única. Nuestro principal objetivo hoy es ser la marca deportiva global más prestigiosa", afirma a EXPANSIÓN Bianca Pestalozzi-Houchangnia, directora general en EMEA de la marca.
Bianca Pestalozzi-Houchangnia, directora general en EMEA de On.On define su concepto prémium de zapatilla como el equilibrio "entre un rendimiento excepcional y un diseño suizo minimalista y elegante". "Vemos nuestro futuro en equilibrar la rentabilidad con un impacto significativo y fusionar el rendimiento con el diseño contemporáneo para atraer a una generación que se mueve con naturalidad entre el deporte y la cultura", explica la directiva.
Para ello, la apuesta de On por perseverar en la mejora es clave. "Lo que realmente nos diferencia es nuestra constante innovación disruptiva, que funciona como sistema operativo. El objetivo desde el primer día fue rediseñar una mejor sensación y esa búsqueda sigue impulsándonos. Esto se ejemplifica a la perfección con nuestra tecnología central CloudTec, que proporciona una experiencia única de aterrizajes amortiguados seguidos de potentes impulsos. Nuestro compromiso con la calidad y la precisión se basa en nuestra ingeniería suiza", afirma Pestalozzi-Houchangnia.
Automatización
Inmersa en un plan de expansión global, On ha inaugurado en la localidad surcoreana de Busan una fábrica que tiene todo el proceso automatizado, conocido como LightSpray, en el que robots ensamblan los productos. "Nuestra inversión en tecnología disruptiva no solo es una estrategia comercial, sino parte de nuestro impulso constante por el progreso. LightSpray marca el inicio de una nueva era en la fabricación de calzado, totalmente automatizada, más rápida, con menos residuos y que nos permite producir más cerca de todos nuestros mercados. Este tipo de proceso mejorará sustancialmente la velocidad de lanzamiento de productos y fortalecerá nuestra competitividad global", asevera.
Pero si hay un activo distintivo de la firma es el apoyo que aporta Federer. "Nuestra colaboración es auténtica y a largo plazo. Para nosotros, él es un validador clave de nuestra marca, que fusiona la innovación con el espíritu del atleta para encender la experiencia humana a través del movimiento. Es una colaboración que va más allá del patrocinio tradicional", recalca la directiva.
España juega un rol importante en el futuro de On y se sitúa como un mercado con gran potencial. "Es una parte fundamental de nuestra estrategia de expansión en el sur de Europa, como lo demuestra la apertura de nuestra primera tienda insignia en Madrid. Hemos observado un crecimiento significativo en el reconocimiento de marca y cada vez conectamos más con una generación joven y muy activa, que se mueve con fluidez entre el deporte y la cultura y nuestra comunidad española es excepcionalmente activa y participativa", comenta.
En cuanto al futuro del sector, la directiva cree que estará definido por tres tendencias: "La integración en el estilo de vida, ya que el deporte ha pasado de ser un elemento secundario a ocupar un lugar central en la cultura, de actividad a identidad; la innovación, con tecnologías disruptivas que redefinirán lo que es posible en la ropa deportiva y, por último, la circularidad y la sostenibilidad. On acaba de relanzar la siguiente fase de su servicio Cyclon, que incentiva la devolución de productos usados y facilita la compra de equipamiento reacondicionado", concluye.
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