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El concejal de Turismo y el alcalde, en la ITB de Berlín. SUR La promoción de Rincón de la Victoria en la ITB de Berlín alcanza a casi 2 millones de personasLa campaña de 'street marketing' en 111 pantallas digitales de la capital germana y la presencia en redes sociales en Alemania, Polonia, Bélgica y Países Bajos refuerzan la estrategia «Más Allá del Verano»
SUR
Rincón de la Victoria
Jueves, 12 de marzo 2026, 13:48
... desplegar una estrategia de promoción internacional sin precedentes que ha combinado una campaña de 'street marketing' en el corazón de Berlín con una campaña digital en redes sociales dirigida a cuatro mercados europeos. En conjunto, ambas acciones han logrado un impacto estimado superior a 1,9 millones de personas, consolidando la narrativa «Más Allá del Verano» en el escenario internacional.Campaña digital: 1.6 millones de personas alcanzadas en cuatro países europeos
De forma simultánea, y también entre el 2 y el 8 de marzo, el Ayuntamiento desplegó una campaña de promoción en Meta (Facebook e Instagram) dirigida a cuatro mercados europeos: Alemania, Polonia, Bélgica y Países Bajos. La campaña, bajo la narrativa «Rincón, Más Allá del Verano», incluyó el vídeo promocional e imágenes estáticas con claims adaptados al idioma de cada mercado, fomentando el turismo de 365 días.
Los resultados de la campaña digital han sido los siguientes: un alcance total de 1.590.250 cuentas, 2,2 millones de impresiones, 315.000 reproducciones del vídeo promocional y 1.710 clics a la web de Turismo en Rincón, superando los resultados de la campaña de 2025 en todas las métricas clave.
Por países, Polonia destaca como el mercado con mayor alcance (655.000 personas) y mejor coste por resultado, muy por debajo del resto de mercados. Alemania alcanzó 367.000 personas, con la mayor parte del presupuesto destinada a este mercado prioritario. Bélgica logró 333.000 personas alcanzadas, y Países Bajos 250.000, confirmando ambos como mercados de interés para futuras acciones.
Por su parte, el concejal de Turismo, Antonio José Martín, ha subrayado: «La combinación de street marketing y campaña digital nos ha permitido impactar tanto en el público final como en los profesionales del sector. Hemos mejorado todos los indicadores respecto a 2025 y hemos llegado a mercados como Polonia, donde el turismo hacia Rincón creció un 122% el año pasado. Además, Bélgica y Países Bajos funcionan como refuerzo ante la presencia de APTA en la feria de Utrecht, generando sinergias entre ambas acciones».
Street marketing en Berlín: 328.383 personas impactadas con cero residuos
Del 2 al 8 de marzo, coincidiendo con la semana de la ITB, el municipio desplegó su primera campaña de street marketing internacional en 111 pantallas digitales de formato vertical de 2,5 metros de altura, ubicadas en las principales estaciones de tren y nudos de transporte público de la capital alemana. La acción alcanzó un impacto directo de 328.383 personas mayores de 14 años en las calles de Berlín, según el certificado de emisión oficial de la campaña.
La campaña puso en valor los principales atractivos del municipio más allá del sol y playa, destacando su patrimonio — liderado por la Cueva del Tesoro y Villa Antiopa —, su oferta de deporte activo al aire libre y su gastronomía. Todo ello dirigido al turista alemán, que en 2025 se posicionó como el primer mercado internacional de Rincón de la Victoria con 25.131 visitantes, un 153,4% más que en 2024.
Uno de los pilares de la acción ha sido su firme compromiso medioambiental. Al utilizar exclusivamente soportes digitales, la campaña se ejecutó con cero emisiones derivadas de la impresión, cero papel y cero plásticos, una estrategia de «residuo cero» que refuerza el posicionamiento del municipio como destino sostenible y alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Esta estrategia y despliegue técnico fue desarrollada en colaboración con la agencia especializada KPI Media Solutions, que cuenta con sede social en el propio municipio, poniendo en valor el talento y la capacidad del tejido empresarial local para ejecutar acciones de máxima exigencia en el ámbito internacional.
Repercusión mediática y en redes sociales
La campaña de street marketing en Berlín tuvo, además, un notable efecto rebote en los medios de comunicación nacionales y regionales. Se estima que la cobertura mediática en prensa digital, escrita y radiofónica en España ha generado más de 500.000 impactos, alcanzando tanto al gran público como al sector profesional de la Costa del Sol.
En el ecosistema digital, la acción superó las 150.000 impresiones orgánicas en plataformas como X, Facebook, Instagram y LinkedIn, donde la conversación destacó el liderazgo del municipio en materia de promoción exterior.
Alemania, primer mercado internacional de Rincón de la Victoria
La apuesta por el mercado alemán se sustenta en datos contundentes. En 2025, 25.131 turistas alemanes visitaron el municipio, un 153,4% más que el año anterior, posicionándose como el principal emisor extranjero. En la Cueva del Tesoro, 8.060 alemanes visitaron la cavidad, un 68,8% más que en 2024. El turismo de la Unión Europea en su conjunto creció un 60,3%, pasando de 46.280 a 74.206 visitantes, con incrementos muy significativos también en Polonia (+122,7%), Países Bajos (+39,6%) y Francia (+12,9%).
«Con el cierre de esta campaña, Rincón de la Victoria reafirma su hoja de ruta para 2026: seguir atrayendo un turismo de calidad, respetuoso y que genere riqueza en el municipio durante los doce meses del año. Nuestro mensaje es claro: somos un destino con más de 30.000 años de historia, paisajes únicos y experiencias auténticas, y ya no es un secreto para Europa», ha concluido el alcalde.
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