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Philip Morris International Service Center, en Madrid. Philip Morris. Los productos alternativos al cigarrillo van muy por detrás en España respecto a Europa, señala Philip MorrisAchaca a la fiscalidad y a la regulación legislativa española que las alternativas «sin humo» no alcancen las cuotas de naciones del entorno, como Italia
C.P.S.
Jueves, 16 de abril 2026, 14:32
... de mercado. Así lo ha afirmado este jueves Daniel Cuevas, director general de Philip Morris International (PMI) en España, durante una presentación del impacto de la compañía en el mercado español. «Todavía vendemos cigarrillos, pero nos gustaría dejar de venderlos lo antes posible», ha señalado Cuevas, añadiendo que el 42% de la facturación total de la empresa del último ejercicio fiscal corresponde a estos productos alternativos.El objetivo de la compañía tabaquera es lograr que dos tercios de su facturación en 2030 provengan de estos productos alternativos como iQos donde la ausencia de combustión ofrece ventajas para la salud. Dichas ventajas ya se notan en países como Suecia, que apuesta fuertemente por ellos, según ha explicado Cuevas. De hecho, su inversión en una transformación "de 360 grados" hacia la venta de estos productos ha alcanzado ya los 13.600 millones de euros.
Impacto en el mercado español
PMI estima su impacto económico en el mercado español en 3.300 millones de euros anuales, de los que 2.600 millones corresponden al pago de impuestos especiales al tabaco y también IVA, según el informe presentado. Por cada euro invertido por Philip Morris, ha especificado Cuevas, se produce un efecto multiplicador en la economía española de dos euros, triplicando el valor de la inversión inicial.
Asimismo, la empresa ha pasado de contar con apenas 300 trabajadores en nuestro país en 2016 a superar los 1.100 en la actualidad. Su productividad es un 60% mayor que la media del sector industrial español, ha agregado.
Cuevas ha estimado que PMI se convertirá en el mayor comprador de hojas de tabaco en Extremadura, territorio que cultiva el 98% del producto en España. En los últimos diez años, la empresa tabaquera ha comprado hojas de tabaco en la comunidad autónoma por valor de 230 millones de euros. Una tendencia, además, ascendente, ya que PMI quiere convertirse en el mayor comprador. En Canarias, ha añadido el directivo, la exportación de tabaco ya supera a la del plátano.
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