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Jacobo Florido, tras la presentación del despliegue promocional de Málaga en la ITB de Berlín. SUR Málaga desembarcará en la ITB de Berlín a la conquista del «turista perfecto» para la ciudadFlorido avanza que la capital de la Costa volverá a presentar su oferta en un expositor propio
Málaga
Viernes, 27 de febrero 2026, 13:11
... al «turista perfecto» para la ciudad. Así lo ha avanzado el concejal de Turismo de la capital de la Costa del Sol, Jacobo Florido, en la presentación del despliegue promocional en la que está considerada la feria más grande del sector a nivel mundial. Entre los objetivos marcados, ha asegurado que «la apuesta es reforzar y mejorar la percepción de Málaga como destino de alto valor añadido, seguro y de alta calidad, atrayendo así a un mayor número de visitantes alemanes».En este expositor tienen previsto llevar a cabo una veintena de reuniones programadas, incluyendo encuentros con agencias de viajes y turoperadores, OTAs (agencias de viaje online), mayoristas B2B, metabuscadores, portales de viajes, Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero o aerolíneas de media y larga distancia, así como con agentes especializados en distintos segmentos, como turismo cultural, lujo, gastronomía y en turismo premium y de alto valor añadido. «Se busca promocionar las novedades de la oferta turística de la ciudad e incrementar la afluencia de turistas internacionales a la ciudad», ha señalado, para poner en foco en que Málaga hará gala en Berlín de que el mercado alemán está en pleno auge en la ciudad.
27%
es el incremento en viajeros alemanes que se alojaron en hoteles de la ciudad el pasado año.
Los datos aportados apuntan que 2025 finalizó con Alemania como segundo país internacional tanto en viajeros como en pernoctaciones en la capital, sólo superada por Reino Unido. Florido ha explicado que los hoteles registraron 101.977 viajeros, un 27% en comparación con el año anterior, y 231.360 pernoctaciones, un 11% más que en el pasado año. Unos turistas con una estancia media más alta que el global, con 2,27 días. «Los meses de abril y octubre fueron los de mayor volumen de visitantes alemanes, con aproximadamente 12.000 y 13.000 viajeros respectivamente, seguidos por los 11.000 visitantes de mayo y septiembre. Mientras que, al igual que en 2024, octubre volvió a ser el mes más fuerte en pernoctaciones, con 26.700 noches de hotel, lo que evidencia una clara desestacionalización de la demanda, alejada del tradicional turismo de sol y playa concentrado en julio y agosto«, ha explicado.
Jacobo Florido ha insistido en la importancia del turismo alemán para la ciudad. «Este viajero es el turista perfecto para Málaga. Es un mercado que no solo crece en número de visitantes, sino que crece también en pernoctaciones. De hecho, en varios meses, siendo el tercer mercado en número de turistas, pasa a ser el segundo en estancias, lo que refleja su mayor estancia media y su valor para el destino. En el cómputo global, el mercado alemán se consolida como el segundo tanto en volumen de visitantes como en noches reservadas, confirmando su papel estratégico para Málaga», ha precisado.
También ha hecho referencia a la demora en la puesta en marcha de la alta velocidad en Málaga, que aplaza hasta el 23 de marzo su funcionamiento. Florido ha respondido a las declaraciones del delegado del Gobierno, Javier Salas, en las que restaba importancia a los retrasos de 45 minutos y le ha sugerido que «quizá debería explicárselo a la enorme cantidad de empresarios y pequeños negocios que viven del turismo y que sí sufren directamente estas situaciones. Porque cuando se trabaja de cara al público, cuando se depende de horarios, conexiones y clientes, 45 minutos sí importan, que no son sólo 45minutos, es más demora y él lo sabe pero le gusta frivolizar. A veces da la sensación de que quien hace estas afirmaciones nunca ha tenido que levantar una persiana ni asumir el pago de una nómina».
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