El destino presentará su nueva marca este miércoles, conmemorando la constitución del Patronato de Turismo el 29 de abril de 1976
Regala esta noticia Añádenos en Google Constitución del Patronato de Turismo en 1976 con la presencia de Juan García Soto, Antonio García del Valle o Feliciano Pérez. (SUR)Málaga
25/05/2026 a las 23:45h.Transcurría el año 1976 y el turismo en la Costa del Sol seguía saboreando las mieles del 'boom' turístico, pero también había experimentado ya el ... impacto de una primera crisis en los 70 y había que comenzar a planificar ese turismo de masas que tenía puesta la mirada en un destino con una marca reconocida a nivel internacional. Se buscaba una entidad con la que dar una respuesta directa para frenar la primera gran recesión del sector, unificar los esfuerzos dispersos de promoción exterior y profesionalizar una marca que corría el riesgo de morir por saturación y obsolescencia. El 29 de abril de 1926 se constituyó el Patronato de Turismo, una institución clave que marcó un hito en la historia de la industria turística española al convertirse en el primer organismo de promoción de estas características en el país, sirviendo de modelo para el resto de las provincias. Un organismo pionero en la ahora célebre cogobernanza que no nació en una época de prosperidad para celebrar el éxito del destino, sino como un comité de emergencia público-privado «por la necesidad de dar una respuesta inmediata a la problemática del sector turístico», según queda recogido en la reunión fundacional, que se celebró en Málaga y se formalizó al amparo de la la Ley 191/1964 de 24 de diciembre, reguladora del derecho de asociación.
No sería hasta junio de 1978 cuando el Gobierno Civil de Málaga procede a la inscripción del Patronato Provincial de Turismo de la Costa del Sol en el Registro de Asociaciones, y pocos meses después sus estatutos son objeto de la primera modificación. A lo largo de su historia, los estatutos serían reformados en varias ocasiones, en los años 1983, 1989, 1993, 1996 y 2000, si bien tanto los requisitos para obtener la calidad de socio como los órganos de gobierno de la entidad de promoción se mantienen como en sus orígenes: comisión permanente, junta rectora y asamblea general, explican desde Turismo Costa del Sol.
El primer presidente del Patronato de Turismo fue el gobernador civil de la provincia de la época, José González de la Puerta, que tuvo un mandato efímero de apenas un par de meses al ser cesado de sus funciones como Gobernador Civil mediante Real Decreto el 6 de junio de 1976. Le sucedió en ambos cargos, en la Jefatura del Gobierno Civil y, por ende, la presidencia del Patronato, Enrique Riverola Pelayo. Esas primeras reuniones eran copresididas junto a Francisco Cabeza López, que en ese momento era el presidente de la Diputación Provincial de Málaga, reflejando el carácter de tutela estatal y provincial con el que nació la entidad. A lo largo de su historia, empresarios del sector turístico que son a su vez historia de la Costa del Sol, como Agustín Picazo, José Galeote, Rafael Núñez y Ángel Carazo, participaron en el mismo.
Sobre los cimientos de la antigua Cooperativa de Promotores de la Costa del Sol, el patronato se creó para promover un consorcio con participación de la empresa privada, las Corporaciones locales de la provincia más destacadas en el aspecto turístico y la Administración Central. Entre sus fines estaba unificar la dispersa promoción que realizaban los municipios costeros por separado, como Torremolinos o Marbella, bajo un único sello paraguas con fuerza de proyección internacional: la marca Costa del Sol.
Entre sus fines estaba unificar la dispersa promoción que ya en aquella época realizaban municipios como Torremolinos o Marbella
Hay que recordar que en el año 1976, la Costa del Sol atravesaba una coyuntura crítica marcando el fin de su primera gran época de bonanza. El destino se enfrentaba a una triple crisis, económica, política y de modelo estructural, que obligó al sector a transicionar desde el crecimiento descontrolado hacia una estrategia de supervivencia y reorganización. A nivel económico, la primera recesión pasaba factura. El sector turístico sufría las consecuencias directas de la crisis del petróleo de 1973. El encarecimiento del crudo disparó la inflación global y elevó drásticamente los costes de los transportes, especialmente de los vuelos chárter, vitales para el modelo malagueño. Como consecuencia, 1976 fue el primer año con tasas de crecimiento negativas en la historia turística de este destino con caídas de un 9,2% en viajeros y del 5,2% en pernoctaciones como consecuencia del desplome del mercado emisor extranjero.
A ello se sumó la inestabilidad política en plena Transición democrática. La constitución del Patronato ocurrió apenas unos meses después de la muerte de Francisco Franco (noviembre de 1975). Esta percepción de inestabilidad interna deterioró la imagen de seguridad que el país proyectaba hacia los touroperadores europeos, provocando el desvío de clientes hacia otros destinos competidores del Mediterráneo. Sin olvidar que comenzaron a surgir los primeros síntomas de agotamiento del 'boom'. Durante los años 60 y primeros de los 70, la Costa del Sol experimentó un crecimiento masivo, acelerado y carente de planificación urbanística. Llegado 1976, este modelo empezó a dar muestras de saturación con infraestructuras insuficientes; deficiencias en los suministros de agua, redes de saneamiento, depuración de aguas residuales; en los accesos por carretera. Fue el momento en que la planta hotelera y de ocio empezó a exigir una renovación y una diversificación de la oferta (villas, campos de golf, puertos deportivos) que atrajera a un perfil de visitante de mayor poder adquisitivo.
El año 1989 marca un punto de inflexión en el devenir de la entidad de promoción costasoleña. Coincidiendo con la llegada a la presidencia de la Diputación Provincial de Antonio Maldonado, y habida cuenta las dificultades económicas por las que el Patronato de Turismo había pasado prácticamente desde sus orígenes, se acuerda que el gobierno provincial se convierta en el «socio mayoritario», corriendo a su cargo el aporte de la mayoría de los fondos económicos, que, año tras año, se irán incrementando. A partir de entonces, el cargo de presidente de la Diputación lleva aparejado el ser presidente del Patronato.
Al margen de su presencia en todas las ferias, generales o específicas, del sector, de la organización de numerosos eventos fuera y dentro de los límites provinciales, algunos hitos han marcado huella en el devenir turístico de la Costa del Sol. El primer acontecimiento de gran trascendencia fue la organización del Congreso de Agentes de Viajes Británicos (ABTA) en 1978, que posteriormente volvería a tener como sede nuestra zona turística en 1998; el congreso de Agentes de Viajes de América Latina (COTAL) o el de Agentes de Viajes de Alemania (DRV). Espectáculos musicales como el World Dance Costa del Sol o el Rolling Stones, forman ya parte de la historia misma de la zona líder del turismo en la España peninsular, lo mismo que la celebración de importantes torneos de golf de repercusión mundial como la Ryder cup en 1997 o la Solheim cup en 2023 así como el Andalucía Costa del Sol Open de España en sucesivas ediciones.
En cuanto a material publicitario, el Sunbook marcó una época y sirvió para promocionar la Costa del Sol en el mundo entero. Lo mismo puede decirse del 'Bus del Sol' que durante varios años hizo kilómetros y kilómetros por toda la geografía nacional para conseguir el objetivo de atraer a los turistas españoles lo que, a la vista de los resultados, se consiguió plenamente. Cincuenta años en los que se ha conseguido consolidar a nivel global la marca Costa del Sol como destino turístico innovador, sostenible y capaz de atender las exigencias de los viajeros los 365 días del año.
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