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La cadena valenciana, que se ha consolidado como el cuarto operador del país luso con una cuota del 7,4%, planea acabar el año con 81 establecimientos abiertos. Desde que aterrizó en Portugal, en 2019, ha invertido más de 1.200 millones de euros.
El desarrollo de Mercadona en Portugal, el primer y de momento único país fuera de España donde ha desembarcado la compañía, coge velocidad. La cadena española se ha consolidado como el cuarto operador más relevante del país luso en apenas siete años -abrió su primera tienda en julio de 2019-, logrando superar a Intermarché, con 35 años de historia en el país, mientras planea mantener un ritmo de aperturas sostenido que le permita extender su presencia en el territorio.
Según los datos de Worldpanel by Numerator (antigua Kantar) consultados por EXPANSIÓN, Mercadona cerró el primer semestre del año con una cuota de mercado del 7,4% en Portugal, por encima del 6,1% de Intermarché, el 5,3% de Auchan o el 2,9% de Aldi.
Sonae, dueña de los supermercados Continente, lidera el mercado portugués con una cuota de mercado del 27,6%, mientras que Jerónimo Martins, que opera los supermercados Pingo Doce, suma una posición del 22,3% del mercado.
En tercer lugar se sitúa Lidl, que aterrizó hace más de tres décadas en el país, y que suma un 13,8% de cuota a cierre del primer semestre. Mercadona tiene ya más cuota en Portugal (7,4%) que Lidl en España (7,3%).
Mercadona ha abierto 20 establecimientos en los dos últimos ejercicios en el país luso -entre ellos, la primera tienda en Lisboa, en la que invirtió 18 millones el año pasado- y sumaba a cierre de 2025 un total de 69 tiendas en el país. El grupo español ha sumado 0,3 puntos de cuota de entre el primer semestre de 2024 y el mismo periodo de 2026. No obstante, su entrada en los hogares portugueses crece a mucho mayor ritmo.
Mayor captación
A cierre del primer semestre, la empresa española contaba con una penetración en los hogares del 55,6%, según los datos de la consultora, lo que se traduce en 2,5 puntos más que en el mismo periodo del año anterior. Es decir, que casi seis de cada diez hogares portugueses compran ya en Mercadona, ya sea habitual o esporádicamente.
Mercadona ha "ganado compradores" en Portugal durante el primer semestre de 2026, "si bien la cuota en valor se ha mantenido estable y la lectura de los datos explica por qué. El shopper se lleva menos volumen en cada visita, pero a un precio medio superior al del año anterior. La frecuencia todavía no acompaña al ritmo de captación de nuevos hogares", explica Marta Santos, country manager de Worldpanel by Numerator en Portugal.
En esta línea, anota la experta, la enseña está creciendo por la vía de la expansión y apertura de tiendas, "que amplía la base de compradores antes de que ese crecimiento se traduzca en valor. Además, la competencia también ha reaccionado, reforzando sus estrategias de surtido, promociones y fidelización, elementos que siguen teniendo un peso importante para el consumidor portugués".
Lidl es uno de los grupos que más se ha reforzado y, en dos años, ha ganado 0,5 puntos de cuota en el país gracias al aumento de la frecuencia de compra, junto con otros operadores como Auchan, que ha sumado 1,1 puntos de cuota en dos años.
Más inversión
Los planes de Mercadona en Portugal son ambiciosos. En 2025, la empresa que dirige Juan Roig cifró la inversión en el país en 140 millones de euros, lo que implica una cifra acumulada de 1.233 millones de euros desde su llegada a este mercado.
Las cifras le están dando la razón. Mercadona facturó más de 2.000 millones de euros en el país y ganó 26 millones en 2025, con una importante mejora de la rentabilidad del negocio. La actividad del grupo se concentra en la actualidad en doce distritos: Porto, Braga, Aveiro, Viana do Castelo, Setúbal, Santarém, Viseu, Leiria, Lisboa, Coimbra, Évora y Guarda.
Mercadona cuenta en la actualidad con 76 supermercados en Portugal y prevé cerrar el presente año con 81 tiendas, llegando al Algarve en octubre. El grupo español levantará el 15 de octubre la persiana de una nueva tienda ubicada en el parque comercial Nova Vila de Portimão.
En total, en 2026 la empresa prevé invertir 150 millones de euros en el país, 10 millones más que en el ejercicio anterior.
Según Worldpanel by Numerator, el mercado luso se caracteriza por una "elevada intensidad competitiva", en la que el crecimiento sostenible depende menos de la capacidad de atraer a nuevos consumidores y más "de la capacidad de aumentar la frecuencia de visita, reforzar el valor de la cesta de la compra y consolidar la relación con los compradores".
Los datos de la consultora muestran que los consumidores portugueses son más infieles, repartiendo cada vez más sus compras entre diferentes cadenas y "eligiendo cada una de ellas en función del objetivo de la compra y de la propuesta de valor que ofrece".
En este contexto, las cadenas están compitiendo simultáneamente en varios frentes -precio, conveniencia, surtido y experiencia-, lo que hace que el mercado sea "más dinámico y exigente".
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