La tecnológica estadounidense Meta, dueña de Facebook, Instagram y WhatsApp, prevé superar este año a Alphabet (Google) en ingresos por publicidad digital, con lo que le arrebataría el liderazgo mundial de un negocio muy lucrativo.
Emarketer, empresa de análisis e investigación del sector publicitario, prevé que Meta cierre 2026 con unos ingresos publicitarios netos de unos 243.460 millones de dólares (207.710 millones de euros), por encima de los 239.540 millones de dólares que estima para la todopoderosa Google, según informa el diario The Wall Street Journal.
En los ingresos netos estimados por Emarketer, la compañía realiza algunos ajustes por tráfico y otros costes de adquisición de contenidos.
Éxito de Reels y la IA
El negocio de publicidad digital de Meta está creciendo a gran ritmo gracias al éxito de nuevos productos como su formato de vídeos cortos Reels y al impulso que está obteniendo gracias a la inteligencia artificial.
Según Emarketer, el crecimiento de los ingresos publicitarios digitales de Meta ascenderá al 24,1% este ejercicio, por encima de un ya considerable 22,1% en 2025. Estos porcentajes de incremento previstos, que han sorprendido a algunos analistas que esperaban una ralentización publicitaria de la empresa dirigida por Mark Zuckerberg, duplican los de su rival.
La compañía de investigación del sector espera que Google aumente sus ingresos publicitarios digitales un 11,9% este año, una cifra estable respecto a 2025.
El sorpasso de Meta es una amenaza para Google, cuyo gran pilar en sus cuentas es la publicidad online.
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