- ÁLVARO PÉREZ-ALBERCA
Barcelona vuelve a situarse en el centro del mapa europeo de los deportes electrónicos con la final de la LEC, la máxima competición continental de League of Legends. El evento, impulsado por Riot Games y organizaciones como Movistar KOI, reunirá a más de 12.000 asistentes en Badalona y refuerza el papel de los eventos presenciales como eje estratégico de un sector cuyo modelo económico se apoya, principalmente, en los patrocinios y la conexión con audiencias jóvenes a través de plataformas como Twitch.
Barcelona vuelve a posicionarse como epicentro europeo de los deportes electrónicos. Desde mañana y hasta el 1 de marzo, en Olimpic Arena de Badalona acogerá a más de 12.000 asistentes en la final de LEC Versus, la más alta competición de League of Legends (LoL) del Viejo Continente. Un videojuego competitivo desarrollado por Riot Games, cuya popularidad está respaldada por más de 135 millones de jugadores al mes según las últimas métricas publicadas por la compañía a finales de 2025 y que, desde su lanzamiento en 2009, se estima que League of Legends ha generado más de 18.900 millones de dólares en ingresos.
Gran parte de los ingresos recurrentes de este videojuego se consolidan en macroeventos como el que tendrá lugar este fin de semana en Barcelona. En este caso, se trata del primer gran torneo presencial en la ciudad en una década y forma parte de la nueva estrategia de eventos en vivo impulsada por la liga europea de League of Legends junto a organizaciones como Movistar KOI, anfitrión de la cita, que este año también replicará el formato enMadrid. Además, el evento reunirá a los mejores equipos del continente "en un formato renovado que busca acercar la competición al público y reforzar la dimensión experiencial de los eSports", señala Carlos García Acevedo, director Comercial de OverActive Media, grupo canadiense que nace de la integración de KOI (equipo creado por Gerard Piqué e Ibai Llanos); Movistar Riders y MAD Lions.
Para García, los deportes electrónicos representan hoy uno de los activos estratégicos más valiosos para las marcas que quieren conectar con las nuevas generaciones: "Lo que más me llamó la atención de este negocio fue el target joven [su principal grupo de interés se comprende entre los 16 y 30 años]. En negocios tradicionales no puedes impactar de forma tan efectiva en estas audiencias". Asimismo, el directivo asegura que "más del 80% de este público se encuentra en plataformas de streaming como Twitch y dedica más de dos horas y media a sus videojuegos o creadores de contenido favoritos, convirtiendo a los eSports en uno de los grandes ejes del ocio juvenil contemporáneo", apostilla.
En este sentido, el modelo económico del sector se apoya fundamentalmente en patrocinios, "muy por encima de los derechos audiovisuales que sostienen deportes como el fútbol. El 80% o 90% de los ingresos vienen de las marcas", señala García, subrayando que el éxito no depende únicamente de ganar competiciones, sino de construir comunidad y relato. Al afamado equipo español le acompañan actualmente -además de Movistar como main partner- marcas propias de la industria tecnológica como HyperX o Razer, y también otros sectores como Cupra, Mahou, Médicos del Mundo y Ecoembes.
Un sector por hacer
Los eventos presenciales, como las finales de Badalona, se han convertido además en una palanca clave de crecimiento: "Son una nueva vía de negocio fundamental, pero también una herramienta de engagement para que los fans conozcan a sus ídolos en persona", sostiene García, consciente de que se trata de producciones costosas pero estratégicas para consolidar el vínculo con la audiencia.
Pese a la profesionalización acelerada, el sector aún se encuentra en fase de construcción empresarial. "Todavía estamos definiendo el modelo de negocio; al fútbol le llevó décadas fijar reglas claras y derechos de televisión", compara el directivo de OverActive Media. Bajo su perspectiva, el futuro pasa por una mayor estabilidad normativa por parte de los publishers y por el auge de experiencias presenciales que complementen el consumo digital.
En el mundo de los deportes electrónicos, equipos Movistar Koi y el talento español, están a la altura de los grandes clubes de la NBA o LaLiga. En este sentido, el equipo patrio, "se ha consolidado como la organización de eSports de referencia en el ámbito hispanohablante y uno de los proyectos más relevantes del ecosistema europeo de League of Legends", concluye García.
Despidos, comidas gratis y la pensión de Alex Ferguson: así cuadra sus cuentas el Manchester UnitedEl método ideal para estirar tras hacer deporte, según HarvardEl CF Intercity, a por su 'balón de oro': invierte en ese metal para gestionar su tesorería Comentar ÚLTIMA HORA