La FIFA prevé ingresar un récord de 1.786 millones de dólares por patrocinio tras vender todos sus paquetes comerciales
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Arranca el Mundial y, con él, el mayor escaparate global del fútbol. Marcas, selecciones y FIFA buscan capitalizar el tirón del torneo. La Federación liderada por Gianni Infantino ha vendido todos los paquetes globales de patrocinio, y prevé facturar 1.786 millones de dólares (1.548 millones de euros) a través de los espónsors, cifra sin precedentes. Las 48 selecciones participantes hacen lo propio y activan a sus patrocinadores siempre que el reglamento lo permite. Y es que la FIFA protege su negocio comercial y obliga a las marcas vinculadas a las selecciones a buscar visibilidad en espacios alternativos, especialmente la ropa de entrenamiento.
La publicidad de los patrocinadores está prohibida en las equipaciones de partido, la ropa de calentamiento y la indumentaria utilizada en las ruedas de prensa previas y posteriores a los encuentros. Sí pueden usar polos con patrocinio en las entrevistas organizadas con los medios de comunicación, siempre que no sea en el marco de ruedas de prensa oficiales. Además, las redes sociales ofrecen una ventana para estar marcas. Los partners de la Selección pueden lucir en la cartelería y photocalls durante las entrevistas que los medios hacen a los jugadores.
¡Todos contra Rodri!: ojo a su reacción para evitar un pasillo de collejasDe ahí que las selecciones se hayan volcado en cerrar acuerdos de patrocinio que ofrecen visibilidad en estos activos y otros, como la ropa de entrenamiento y ropa de paseo: un centenar de marcas de 33 sectores diferentes activan con 39 selecciones. Sólo nueve países no lucen ningún logotipo en su ropa de entrenamiento: Bosnia y Herzegovina, Qatar, Costa de Marfil, Irán, Cabo Verde, Senegal, Irak, RD Congo y Uruguay.
Aunque el promedio es que cada equipo cuenta con entre dos y tres espónsors con presencia en la equipación de entreno, Turquía tiene acuerdo con diez, por las ocho de Croacia. España, por su parte, proyecta tres compañías:(EBRO y Mapfre en el frontal y Movistar en la manga y la trasera de la camiseta.
El patrocinio técnico, el activo más codiciado
Algunas marcas tienen acuerdos con varios equipos. Volkswagen es la empresa con más colaboraciones activas en este Mundial. Patrocina a cinco selecciones, entre ellas varias aspirantes al título, como Francia y Alemania, además de las anfitrionas, Estados Unidos y Canadá, y Paraguay. Coca-Cola activa con otras tres: Uzbekistán, Paraguay y Haití. Por su parte, Hyundai, que es espónsor de la FIFA y estará presente en numerosos activos del Mundial – U televisiva entre ellos – tiene acuerdos con Croacia y la República Checa.
La Federación Internacional ha blindado sus activos impidiendo que ninguna marca sin contrato de patrocinio tenga visibilidad en los recintos y en los partidos. Así, estadios como MetLife Stadium, SoFi Stadium o AT&T Stadium pasarán a denominarse temporalmente New York New Jersey Stadium, Los Ángeles Stadium y Dallas Stadium. La excepción es el Mercedes-Benz Stadium en Atlanta. La FIFA pretendía ocultar la enorme estrella de Mercedes situada en el techo, visible desde el aire. Sin embargo, los ingenieros concluyeron que cubrirla podía dañar la estructura, y la Federación terminó concediendo una excepción.
El patrocinio técnico, el activo más codiciado
El hecho de que la única marca que puede aparecer en la equipación es el espónsor técnico otorga aún más valor a esta categoría. Adidas concentra el 29% de los acuerdos (14) y ha dado el sorpasso a Nike, que esponsoriza a 12. De hecho, apoya a tres de las selecciones con mayor capacidad de ventas de camisetas: Francia, Inglaterra y Brasil, con la que suma ya cuatro décadas de alianza tras renovar el acuerdo en 2024. Además, en este ciclo ha incorporado a Uruguay, que dejó Puma tras 18 años de relación.
La kilométrica cola para ver el entrenamiento abierto de EspañaLos retailers saben que el patrocinio de los equipos nacionales puede ser diferencial, y no sólo por las campañas lanzadas previamente al evento. Las marcas de ropa deportiva son las segundas más recordadas durante los grandes eventos deportivos a ojos del fan. Un 32% las recuerda, un porcentaje que se eleva al 39% durante el Mundial de Fútbol, según Sports Moments, informe elaborado por Teads a partir de 9.000 encuestas realizadas a fans deportivos en España, Reino Unido, Estados Unidos, México, Francia, Alemania, Australia y Japón.
La categoría más recordada es la de alimentación, que se integra de manera orgánica en la experiencia del día de partido, en el estadio y en los hogares. En su caso, el 34% de los aficionados recuerdan las marcas de food & beverage durante un evento deportivo, un porcentaje que se eleva al 39% durante el Mundial de Fútbol. De hecho, un total de 15 marcas de alimentación bebidas no alcohólicas y cervezas lucen en la ropa de entrenamiento, y cinco de ellas son de cerveza: Pilsener (Ecuador), Ozujsko (Croacia), Sagres (Portugal), Pilsen (Paraguay) y la madrileña Águila, que tiene un acuerdo con México.
Le siguen las empresas de tecnología y viajes (24% durante la Copa del Mundo), y automoción (20%). Precisamente el sector automovilístico es el tercero que más acuerdos tiene con las selecciones: diez en total repartidos entre Volkswagen (5); Hyundai (2); EBRO, MG y Togg.
Los 'piques' de Lamine, Nico o Laporte: "¿En serio me lo estás diciendo?La categoría más presente es banca, socio de 14 selecciones de manera atomizada, salvo ING, que activa con Países Bajos y Bélgica. El sector teleco, con otros 12 acuerdos, no cuenta con ninguna marca con más de un contrato, aunque sí se encuentran gigantes como Movistar, Orange y AT&T, con España, Francia y México, respectivamente.
Según la agencia WARC, el Mundial 2026 podría inyectar 10.500 millones de dólares (9.105 millones de euros) en el mercado publicitario global. La cifra confirma que el torneo volverá a convertirse en uno de los mayores campos de batalla por la atención del consumidor. En España, los partidos de La Roja suelen liderar las emisiones más vistas del año, lo que convierte tanto el patrocinio de la selección como la publicidad durante las retransmisiones de RTVE en activos especialmente codiciados. Los datos respaldan esa apuesta: el 65% de los españoles afirma sentirse más conectado con las marcas cuando ve publicidad durante el Mundial, según Teads.
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