Nescafé se lanza al café frío para atraer al público más joven

• J. ORIHUEL Barcelona

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Nestlé ultima una ofensiva comercial en España en el sector del café, uno de los tres grandes negocios de la multinacional suiza, para asaltar el segmento del café frío con la mirada puesta en el consumidor más joven.

"Vamos a volver a revolucionar el mercado del café de la mano de nuestra marca Nescafé", dice Meritxell Alegre, que desde 2023 lidera esta división dentro de la filial española del grupo.

Con el objetivo de acercarse a la generación Z y a los millenials, Nescafé entrará de lleno en la categoría del café frío con la expectativa de alcanzar unos ingresos de 25 millones de euros en España en un plazo de cinco años, comenta Alegre, que espera llegar a los 15 millones de tazas en el primer año y llegar a los 40 millones en 2030.

El nuevo producto es un concentrado líquido de café bajo la marca Nescafé Espresso Concentrate. "No existe nada igual", recalca la directiva. Después de Reino Unido, España será el segundo mercado europeo donde se lanzará. También se vende actualmente en Australia.

El producto se ha desarrollado en la aceleradora de I+D que Nestlé tiene en Orbe (Suiza) y de momento sólo se fabrica en una de las plantas de la multinacional en Malasia.

Estreno

Su lanzamiento oficial en España coincide con el salón Alimentaria, que abre hoy sus puertas en Fira de Barcelona, donde se exhibe como la principal innovación de Nestlé. Cada botella se venderá a 5,45 euros, "lo que supone 34 céntimos por taza", detalla Meritxell Alegre. La directiva asegura que el café frío representa el 20% del consumo total del sector en el mercado español, "muy por encima de otros países", y defiende que existe "una gran oportunidad" para Nestlé en un negocio "estratégico" para la multinacional.

"A los jóvenes les gusta tomarse el café frío y las ocasiones de consumo van creciendo", añade Alegre, quien explica que Nescafé Espresso Concentrate está concebido para "tomarlo en casa", mezclándolo con "agua carbonatada, limón o leche de avena", ejemplifica la ejecutiva. "La experiencia de cómo se prepara" y la "comodidad" son otros atributos del producto.

"Vamos a invertir mucho en canales distintos, con mucha visibilidad", adelanta sobre la estrategia de márketing del concentrado de café.

Nestlé España facturó el año pasado 2.894 millones de euros, entre ventas nacionales y exportaciones, y tiene dos fábricas de café en el país, en Girona y Reus (Tarragona).

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