El Observatorio Cetelem ha realizado una encuesta para ver qué valoran los españoles al comprar un coche y hay un nuevo aspecto que es ahora el que más se tiene en cuenta.
- CARLOS ESPINOSA
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El Observatorio Cetelem ha llevado a cabo entre febrero y marzo de este año una encuesta para averiguar qué criterios terminan inclinando la balanza a la hora de elegir un coche u otro, y el resultado, condicionado sin duda por la llegada de nuevas marcas y por la evolución acelerada de la tecnología de baterías, resulta cuando menos sorprendente.
El 'Estudio Motor 2026' refleja que los conductores españoles se han vuelto muy pragmáticos y sopesan de forma muy racional qué coche van a comprar, relegando un poco factores como el precio, la potencia o incluso la seguridad. Todo esto sucede, además, en un mercado en plena expansión, con las matriculaciones de coche nuevo disparándose un 6,2% en el primer semestre del año hasta las 647.711 unidades.
En 2026 se están vendiendo de momento más coches que en 2025.Magnific.La durabilidad se corona ahora como el aspecto más valorado de todos, con un 66% de las menciones, arrebatando por primera vez el trono al precio. Que un coche sea fiable y aguante el paso del tiempo se ha convertido una prioridad ante la incertidumbre que generan marcas que nunca antes se habían vendido en España. Es la misma prudencia que empuja a un 25% de conductores a evitar ciertos tipos de mecánica, sea eléctrica, híbrida o de GLP, ante la incertidumbre sobre su vida útil real.
Obsolescencia
Muy relacionado con esa desconfianza aparece el miedo a la obsolescencia, y es que el coche empieza a entenderse como un producto tecnológico con fecha de caducidad. Nada menos que un 58% de los conductores teme que el coche que compre hoy quede desfasado, tecnológica o legalmente, en apenas unos años, arrastrado por la velocidad a la que cambian tanto la tecnología como la normativa.
El precio ya no es el aspecto más tenido en cuenta.Magnific.El precio pasa del primer al segundo puesto, aunque sigue pesando muchísimo en la decisión final, con un 65% de menciones (5% menos que el año pasado). De hecho, para un 47% de los conductores el precio del coche ha llegado a condicionar directamente su compra, y de ese grupo, seis de cada diez ha preferido esperar a que bajen los precios de los coches nuevos, mientras que el resto ha terminado optando por uno de segunda mano. Pero el precio de etiqueta ya solo cuenta parte de la historia, porque ocho de cada diez conductores tiene muy en cuenta el coste total de mantener el coche sumando mantenimiento, combustible, seguros e impuestos, una mirada mucho más completa que desplaza la vieja lógica del precio inicial hacia el coste total de propiedad.
El coche que necesitan
En tercer lugar del ranking aparece la funcionalidad y la tecnología, con un 53% de menciones, aunque también en descenso respecto al año anterior. Aquí entra en juego sobre todo que el coche encaje con el estilo de vida de quien lo compra, algo en lo que el sistema de propulsión elegido tiene mucho que decir, ya que un 61% de los conductores confiesa cierta preocupación por acabar comprando el coche con un tipo de motor que al final no le convenga. Precisamente ahí surgen los principales reparos de muchos hacia híbridos enchufables y eléctricos, con el precio, la falta de confianza y la autonomía como quebraderos de cabeza, a los que se suman las dudas sobre los puntos y los tiempos de recarga.
La marca sigue siendo un aspecto determinante.Magnific.La marca, con un 47% de menciones, ocupa la cuarta posición, y nueve de cada diez conductores la considera muy o bastante importante a la hora de decidirse. Dentro de ese paraguas, lo que más pesa de una marca es la relación calidad-precio, mencionada por un 84% de los encuestados, seguida de cerca por la fiabilidad de la que hablábamos antes.
Medio ambiente
Que un coche resulte respetuoso con el medio ambiente ocupa la quinta posición entre los motivos de compra. O al menos, eso es lo que confiesan los encuestados, y esa sensibilidad ecológica se refleja también en las preferencias de propulsión, ya que el 52% de quienes valoran los eléctricos y el 43% de quienes valoran los híbridos destacan precisamente su carácter ecológico como su mayor virtud. De hecho, casi la mitad de los conductores que planea comprar coche en el próximo año, el 48% para ser exactos, apuesta ya por un híbrido, con un empate técnico entre quienes prefieren el enchufable y quienes prefieren el híbrido convencional, mientras la gasolina se mantiene en segunda posición con un 19%, el eléctrico crece hasta el 18% y el diésel cierra la tabla con un 14%.
El diseño siempre ha sido uno de los aspectos más valorados.Magnific.El diseño, con un 20% de menciones, ocupa la sexta posición y también asoma como uno de los motivos que impulsan a algunos conductores a fijarse en las marcas chinas, donde ocupa el quinto puesto entre sus razones de compra.
Viajar seguros
La seguridad, un aspecto que muchos esperarían que se situara en lo más alto de la lista, no ocupa más que el séptimo lugar de esta lista. Su verdadero peso se revela solo cuando se pregunta por las marcas, terreno en el que sí escala hasta la segunda posición, con un 70% de menciones, justo por detrás de la relación calidad precio.
Cierra la lista el servicio posventa, otro de los aspectos que más pesan de una marca y también uno de los motivos que determina en qué tipo de establecimiento acaba comprando cada conductor. En el caso concreto de las marcas chinas, la disponibilidad de recambios y una postventa en algunos casos todavía por demostrar son a día de hoy fuentes de desconfianza.
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