Publicis:"La IA y los datos ya son el 25% de nuestro negocio"

• BEATRIZ TRECEÑO

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El grupo apuesta por la diversificación mediante una inversión de 14.000 millones de euros en diez años en nuevas disciplinas.

Publicis Groupe, una de las empresas de publicidad más grandes y antiguas del mundo, ha destinado 14.000 millones de euros en los últimos diez años a diversificar su negocio tradicional hacia nuevas soluciones, especialmente datos, tecnología e inteligencia artificial (IA). El resultado es que estos nuevos negocios ya son la división que más crece del grupo y representan un 25% de los ingresos.

Y la previsión es que siga creciendo a un ritmo de doble dígito en los próximos años, en plena transformación del sector publicitario por un entorno marcado por la saturación de mensajes y de soportes y con una atención del público cada vez más fragmentada. "El crecimiento del grupo responde a estas nuevas áreas de negocio basadas en datos y tecnología que permiten conocer más a los consumidores como ventaja competitiva", explica Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia.

El grupo francés, con presencia en España a través de reconocidas marcas como Zenith, Leo o Starcom, apuesta por las adquisición de empresas especializadas en cada ramo. La última compra, hace menos de un mes, fue la de AdgeAI, una plataforma de IA especializada en la medición predictiva del desempeño creativo y la optimización de contenidos en campañas de márketing.

"La gente paga por no recibir publicidad. Por eso es importantísima la personalización del mensaje y conectar con el cliente en algo que para él sea relevante; y la IA va a ser el facilitador", afirma.

Con unos ingresos de 14.547 millones de euros a nivel mundial, Publicis Groupe creció en conjunto un 4,2% el año pasado, aunque el alza fue del 15,3% en España, según explica la CEO de Iberia, "por estas nuevas capacidades".

Nuevo escenario

Esta estrategia de diversificación le distancia de sus principales competidores tradicionales, las grandes agencias de medios y creativas, aunque también amplía el rango de competencia a las grandes consultoras, tecnológicas y a las plataformas especializadas en datos.

De hecho, más allá de la inversión de la última década, la empresa tiene previsto continuar haciendo nuevas compras de acuerdo con la filosofía de su presidente, Arthur Sadoun, quien ha liderado esta gran transformación de la compañía hacia un modelo publicitario end to end, para acompañar al cliente en todo el proceso publicitario, de principio a fin.

Hasta ahora, y teniendo en cuenta que el grupo opera en más de 100 países, las adquisiciones han sido de grandes grupos internacionales, pero también más locales para mercados concretos. En España, a finales de 2024, el grupo compró la alicantina 3dids, especializada en estrategias de transformación digital y comercio electrónico.

Las inversiones de esta década se han centrado en cuatro grandes áreas. Por un lado, data marketing y CRM que, mediante analítica avanzada, permiten hacer campañas personalizadas a gran escala. Otra de las áreas es retail media y ecommerce, para apoyar a los clientes, por ejemplo, dentro de una plataforma como Amazon, donde favorecer la conversión en ventas. A esto se suma influencer marketing, el ámbito de más crecimiento junto a la IA.

Publicis Groupe compró recientemente Influential, la agencia de publicidad vinculada a influencers más grande del mundo por ingresos; Captiv8, con foco en Europa; y BR Media Group, en Latinoamérica. "Hemos creado una gran red de creadores y la tecnología que permite activar las campañas de los clientes en redes sociales".

Por último, el áreacon más proyección en los próximos años sonlas soluciones basadas en IA y automatizacion. "La IA nos ayuda a buscar esa eficiencia y agilidad porque permite hacer las cosas más rápido y a escala".

En cualquier caso, el core del negocio sigue siendo el área de medios y creatividad, que representa el 60% de los ingresos. "Para que hoy triunfe una campaña tiene que conseguir relevancia cultural inmediata, estar apoyada en un propósito claro y con una creatividad que sea memorable. Esa combinación de oportunidad, mensaje y formato es lo que conecta con el consumidor actual".

Publicis Groupe España consiguió 24 nuevos clientes en 2025. Es el caso de Santander, el área digital de McDonald's y el de media de Aldi. En total suma más de 100 clientes.

Cien años y solo tres presidentes

Fundada en París en 1926 por Marcel Bleustein-Blanchet, Publicis Groupe es uno de los grandes grupos internacionales de publicidad y de los pocos en sumar 100 años de historia. Durante este tiempo, ha tenido solamente tres presidentes, cuyas aportaciones han determinado la trayectoria del grupo. Tras un primer periodo en el que transcurrieron varios conflictos bélicos e incluso un incendio en la agencia, el fundador consiguió sacar adelante el negocio. Después, su segundo presidente, Maurice Levi, fue quien consiguió hacer de Publicis un grupo internacional tras comprar operaciones en EEUU y Latinoamérica y con ello lanzar el grupo fuera de Europa.

Desde 2017, Arthur Sadoun lidera la multinacional francesa y es el máximo responsable de la gran transformación del grupo hacia servicios de datos, creatividad y tecnología.

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