El encuentro impulsado por MADCUP duplica espacio, reunirá a más marcas y prevé alcanzar los 11.000 visitantes en su segunda edición
- NACHO LABARGA
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El Sports Summit Madrid pisa el acelerador. El espacio de encuentros sobre la industria del deporte impulsado por MADCUP celebrará su segunda edición los días 17 y 18 de junio con más superficie, más ponentes y una previsión de 11.000 visitantes. La cita, que nació el pasado año y que ahora busca asentarse en el calendario, refuerza además su papel como puente hacia Latinoamérica.
El evento se traslada al Pabellón 8 de IFEMA, en Madrid, y duplica su tamaño. Serán 16.200 metros cuadrados, 6.400 más que en la primera edición, después del aumento de la demanda por parte de empresas nacionales e internacionales y de nuevos verticales ligados a la industria del deporte que quieren estar presentes. En 2025 participaron 300 marcas y pasaron por la feria más de 8.600 visitantes. Esta vez la organización aspira a doblar el número de entidades presentes y alcanzar los 11.000 asistentes, según explicó Pepe Ortiz, director general de MADCUP, durante la presentación celebrada en la sede de la Agencia EFE en Madrid.
“Hacemos esta nueva edición con más ilusión que la primera. El año pasado la industria respondió porque se ve que este evento sirve para generar sinergias y negocio y ver lo que hace bien cada una de las entidades en sus disciplinas deportivas. Ahora entramos en una fase de consolidación con un crecimiento del 55 % en la parte expositiva y el doble de marcas presentes”, señaló Ortiz.
Ya disponible el especial MARCA Plus sobre Sports Summit Madrid 2026El Sports Summit quedará dividido en tres grandes zonas. Una parte expositiva, otra bajo el nombre de SSM Arena para que el deporte se pueda sentir de cerca con exhibiciones y nuevas secciones de deportes emergentes, y una tercera de congreso con ponentes nacionales e internacionales de organizaciones como la NBA, la NFL, LaLiga o la Fórmula 1. En las dos jornadas también habrá espacio para el deporte base, una pata que, según Ortiz, mueve cifras relevantes como valor añadido dentro del turismo deportivo. “Hay un porcentaje muy alto que viene por primera vez a Madrid y el perfil es un turismo familiar y de calidad”.
El uruguayo Sebastián Lateulade, CEO de Sports Summit, situó la feria como el “FITUR del deporte” y defendió su crecimiento con una mirada cada vez más internacional y muy enfocada a Latinoamérica. “Esto se demuestra con el hecho de que altas autoridades de América Latina deciden venir a Madrid con grandes delegaciones y que grandes organizadores desvelen aquí sus planes de futuro. El año pasado decidió la NBA presentar su estrategia y este año tenemos la Fórmula 1. Madrid es puerta de entrada para Latinoamérica culturalmente y así lo hacemos como estrategia de organización”, apuntó.
Madrid es puerta de entrada para Latinoamérica culturalmente y así lo hacemos como estrategia de organización
Sebastián Lateulade, CEO de Sports Summit
Madrid, escaparate de grandes eventos
Lateulade también puso sobre la mesa el papel de Madrid como epicentro internacional de grandes eventos, con el partido de la NFL disputado en noviembre de 2025 en el Santiago Bernabéu como ejemplo reciente. “La NFL generó un impacto aproximado de 150 millones de euros y eso lo genera Madrid y las condiciones del sector público. En ese sentido hay que destacar la alta participación del sector público con poder de decisión y la representatividad sectorial de los deportes. Es el activo más importante que tiene el evento, el de que esté tanto LaLiga como deportes emergentes”, manifestó.
Gorka Rubio, director de patrocinios de MADCUP, subrayó que el deporte no se queda sólo en la exposición, sino que también necesita vivirse. “Volvemos con pádel, con la Copa Hexagon, nos acompañará Pablo Carreño, habrá una exhibición de pádel en silla, un simulador de Fórmula Uno, estará Arantxa Sánchez Vicario, el Langui y el NOMAD, a través de la Inteligencia Artificial, conectará al aficionado con el deporte, la innovación y la tecnología. El deporte hay que tocarlo, no es humo”, subrayó. María Benzal, directora de Relaciones Institucionales y Comercial de MADCUP, enlazó el evento con el torneo de fútbol base que llegará justo después en Madrid. “Tenemos un torneo con 800 jugadores de 36 países y que agrupa a 24 equipos. Es un proyecto que se trabaja todo el año para diez días y que cada año va a más. En 2025 el impacto fue de 68 millones de euros”, concluyó.
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