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Óscar Medina junto a los robots humanoides y otro que hace de mascota en el stand de Torrox. J. A. FITUR 2026 Torrox activa su apuesta tecnológica con robots humanoides que atienden al visitanteEl municipio estrena una imagen renovada en su stand de Fitur y refuerza su estrategia turística con nuevos proyectos y acciones promocionales
Málaga
Jueves, 22 de enero 2026, 16:16
... y lo ha hecho con un gesto contundente: desde hoy, los visitantes que se acerquen a su stand pueden ser atendidos por robots humanoides capaces de ofrecer información turística en tiempo real.El alcalde, Óscar Medina, ha explicado durante su presencia en la feria que este salto no es una excentricidad, sino una respuesta a cómo se decide ya gran parte de la demanda turística: «En un mundo tan globalizado, los destinos se deciden hoy con el móvil; por eso queremos apostar por las nuevas tecnologías», ha afirmado. Para el Ayuntamiento de Torrox, la incorporación de estos robots es también una manera de reforzar su mensaje: mostrar que el municipio busca nuevos públicos sin perder su identidad.
Bajo el lema «Siente el paraíso» y manteniendo su ya consolidada bandera del «Mejor Clima de Europa», el municipio participa un año más con un stand propio —ubicado en el pabellón 7— que destaca por su estética vanguardista inspirada en el chiringuito tradicional. Ese contraste entre lo moderno y lo reconocible forma parte del relato con el que Torrox quiere presentarse como un destino capaz de conjugar interior y costa, tradición e innovación, vacaciones activas y turismo de relax.
Medina ha incidido en esa doble identidad, que considera una de sus grandes fortalezas: «Ofrecemos un destino con sol y playa, turismo rural y un casco histórico con mucho encanto», señaló. Según explicó, esa «dicotomía entre mar y montaña» permite posicionar al municipio como un lugar atractivo durante todo el año, una idea que el Ayuntamiento quiere reforzar especialmente en esta edición.
En el stand se difunde, además, un nuevo vídeo promocional, centrado en las sensaciones y en los valores paisajísticos y gastronómicos del municipio
Además de la activación de los robots -que se han estrenado hoy ante el visitante profesional-, el stand difunde ya un nuevo vídeo promocional, centrado en las sensaciones y en los valores paisajísticos y gastronómicos del municipio. Para Medina, es una pieza que va más allá de lo visual: «La gente puede oler desde el vídeo la mar, nuestras playas o nuestras frutas tropicales», ha comentado en referencia a la línea emocional que quiere transmitir esta campaña.
La agenda de Torrox en Fitur incluye también degustaciones gastronómicas, reuniones con turoperadores y agencias, así como el reparto de material promocional que va desde gorras y abanicos hasta productos locales como vino, aceite, frutas y verduras. Se trata de reforzar el vínculo entre la marca turística y la tradición agrícola que sigue teniendo un fuerte peso en la economía del municipio.
Torrox aprovecha igualmente la feria para destacar el crecimiento demográfico y urbanístico, que Medina considera «uno de los municipios que más se expande en la Costa del Sol». Entre los proyectos que se muestran estos días figura el futuro Puerto de Narixa, que plantea la creación de una playa interior y zonas verdes con huerto ecológico. El regidor lo define como «uno de los desarrollos más sostenibles del mundo», un mensaje con el que quiere posicionar al municipio en un plano competitivo dentro del mercado turístico internacional.
Junto a todo ello, Torrox presenta algunos de los eventos deportivos y de ocio más relevantes de su calendario anual, con la intención de reforzar su imagen como un destino 365 días. «Tenemos que seguir apostando por visualizar nuestro destino desde enero hasta diciembre», resumió Medina.
Tras una jornada en la que la tecnología se ha convertido en el principal reclamo, Torrox encara el resto de Fitur con la idea de consolidar un modelo que combina tradición, innovación y una estrategia de promoción más ambiciosa que nunca.
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