Una cadena de supermercados está expandiéndose y vendiendo más que nunca en el feudo de Mercadona: Masymas

Mercadona domina el sector de la alimentación en España, pero ese control es especialmente robusto en la Comunidad Valenciana, donde hiende sus raíces la compañía dirigida por Juan Roig. Allí la cadena acapara más del 30% de todo el negocio, por encima de la cuota media que tiene en el conjunto del país. Aunque con semejantes datos lo lógico sería pensar que el resto de competidores tienen poco margen para expandir sus ventas en ese feudo, una cadena familiar se ha empeñado en demostrar lo contrario. Su nombre: Masymas Supermercados. A pesar de la competencia de Mercadona, la cadena, con tiendas repartidas por la Comunidad Valenciana y Murcia, está logrando aumentar su facturación. Una cifra: 440,3 millones. 2025 no ha sido un mal ejercicio para los supermercados Masymas gestionados por Juan Fornés S.A. Al menos según las cifras avanzadas por la propia compañía, que acaba de desvelar que en 2025 alcanzó una facturación de 440,3 millones de euros (ventas con IVA). Aunque faltan otros indicadores clave (como el resultado), de entrada parece un buen dato por partida doble: supone un 4,3% más que el año anterior y afianza el aumento de ingresos que la cadena lleva años registrando. Según su balance, en 2021 facturó 321,2 millones, cifra que subió a 360,6 millones en 2022 y ha seguido creciendo desde entonces. En un lustro el alza ha sido del 22%. Un porcentaje: 3%. No es el único indicador positivo que deja la cadena dirigida por Fornés. Sus ventas crecieron un 3% en volumen y la compañía presume de haber invertido 15 millones entre reformas y la apertura de dos nuevos puntos de venta, uno en Dénia (Alicante) y otro en Las Torres de Cotillas (Murcia). Su programa de fidelización ha llegado además a 227.000 hogares.  En cuanto a su red de venta, la cadena gestiona 115 súper repartidos por la Comunidad Valenciana y Región de Murcia, 45 de ellos bajo la marca Masymas basic. Este año prevé inaugurar otros dos establecimientos en Calpe y Sueca. En total la empresa suma una plantilla de 2.763 personas, 200 más que en 2020. ¿Por qué es importante? Más allá del interés que esos datos puedan tener para los clientes de la cadena, el balance de Masymas deja una lectura interesante para el sector: los súper regionales siguen encontrando huecos para expandirse. Incluso en un escenario tan complejo como el gran feudo de Mercadona.  Si bien la compañía de Juan Roig lidera el sector en cuota de mercado a nivel nacional, ese dominio es especialmente intenso en Alicante, Castellón, Valencia, Murcia y Albacete. Un estudio reciente de Worldpanel by Numerator muestra que su huella alcanza allí el 33,6%, por encima del 27% de su cuota a nivel nacional. En Xataka Muy pocos supermercados nacionales están resistiendo ante Mercadona: cadenas regionales como Froiz sí La "foto" completa. Masymas no ha revelado cuál es su cuota de mercado, pero el análisis de Worldpanel by Numerator sugiere que no lo tiene fácil. En el conjunto del Levante la segunda cadena mejor posicionada es Consum (16,8%), seguida de Carrefour (7,9%), Lidl (5,2%) y Family Cash (2,9%). En cualquier caso esos porcentajes deben manejarse con cuidado: Worldpanel estudia un área más amplia de la que cubre Masymas, centrado en el litoral valenciano y murciano. A la hora de estudiar el caso de Masymas hay que tener en cuenta otra característica de la que informa la propia compañía en su web: La marca en realidad pertenece a una sociedad participada por cuatro empresas distintas. Una se centra en Asturias y León. Otra en Alicante y Valencia. Una terca en Córdoba y Jaén. Y la cuarta, Juan Fornés S.A., en Castellón, Valencia, Alicante y Murcia. Ha sido esta última la que ha divulgado sus datos de facturación de 2025. El empuje de lo regional. El caso de Masymas conecta con un fenómeno mayor que va más allá del Levante: el empuje de las cadenas de supermercados regionales. A pesar de que en los últimos años Mercadona ha logrado dominar el sector (tanto en cuota de valor como porcentaje de compradores) y de que se ven obligados a competir con multinacionales del tamaño de Grupo Carrefour, Lidl, Aldi o Alcampo, las compañías regionales están aguantando el tipo.  Worldpanel by Numerator estima que tras crecer 0,4 puntos porcentuales (pp), su cuota alcanzó el 18,5% en 2025. El dato muestra "síntomas de desaceleración", como señala la consultora, pero sigue siendo significativo. De hecho Masymas no es la única que está creciendo. La gallega Froiz también lo ha hecho y hace meses El País desveló que Consum, con sede en Valencia, apunta en la misma dirección. ¿Cómo es posible? Esa capacidad de aguante se explica en parte por su penetración territorial, la fidelización del cliente, la venta de productos locales y el trato directo. Mientras Mercadona quiere apostar por el pescado ya cortado y envasado en bandejas, en muchos súper regionales aún es posible encontrar un puesto con género fresco y un pescadero con el que tratar en persona. Lo mismo ocurre con la fruta, las hortalizas, la carne o los embutidos, lo que para algunos analistas convierten los súper regionales en sucesores de las tiendas de barrio. Marca blanca y comida cocinada. En la estrategia de Masymas hay otro detalle importante. La cadena presume tanto de sus "marcas propias", enfocadas en la alimentación, hogar, cosmética y cuidado de mascotas, como de su "Sección Cocina", que ha implantado en una treintena de tiendas. La firma lo promociona como un espacio con platos preparados, como pollo, arroz, lasañas o tallarines.  Ambas apuestas son muy similares a la estrategia que ha desplegado Mercadona en los últimos años, si bien las dos cadenas siguen muy alejadas en facturación. Masymas ha pasado de 440 millones de euros en 2025, pero la firma de Roig ha rozado los 39.800 millones. Y eso en España, sin sus tiendas de Portugal. Imágenes | Masymas Supermercados 1 y 2 En Xataka | Hace años temíamos que un "apocalipsis" barriera los centros comerciales. En España está ocurriendo exactamente lo contrario     - La noticia Una cadena de supermercados está expandiéndose y vendiendo más que nunca en el feudo de Mercadona: Masymas fue publicada originalmente en Xataka por Carlos Prego .