Integrará información de audiencias, suscripciones y actividad comercial
Regala esta noticia Añádenos en Google Sede del Grupo Vocento. (C.P.S.)C.P.S.
20/05/2026 Actualizado a las 12:35h.Vocento trabaja en la creación de una plataforma unificada de datos diseñada para gestionar el ciclo de vida de sus suscriptores digitales. A cierre del primer trimestre de 2026, Vocento cuenta con 207.000 suscriptores totales, de los cuales el 85% son suscriptores digitales. Este proyecto tiene como objetivo optimizar la toma de decisiones con la finalidad de reforzar la fidelización de nuestras audiencias y maximizar el valor del ecosistema de datos de los medios del Grupo.
La creación de este espacio de datos permite segmentar audiencias a partir de la información de navegación generada por la interacción de los usuarios con los contenidos publicados en los medios de Vocento. De ese modo, al analizar de forma agregada y anonimizada la información de navegación y consumo de contenidos de los suscriptores, el sistema permite obtener indicadores globales y tendencias de comportamiento, sin identificación individual de los usuarios. Esta estructura permite identificar patrones de comportamiento y apoyar el diseño de estrategias editoriales y de comunicación no intrusivas, respetuosas con la privacidad de los suscriptores, integrándose con terceros y permitiendo la visualización de datos en tiempo real.
Esta información sobre el comportamiento de navegación de suscriptores, estructurada en distintas ventanas temporales y actualizada de forma periódica permitirá, por un lado, generar un repositorio estructurado de información, obtenido a partir de diferentes fuentes de datos, con el objetivo de apoyar el análisis y la planificación estratégica; y, por otro, construir un catálogo de segmentos de suscriptores alineado con criterios de negocio y orientado a su utilización en estrategias de comunicación y análisis basadas en audiencias y segmentos agregados.
Espacio de datos
Este caso de uso se enmarca en la ejecución del proyecto «Desarrollo de casos de uso vinculados al sector de la información para la optimización del valor de los datos de usuario», que cuenta con la financiación de la Unión Europea-Next Generation y la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial. Telefónica, a través de su unidad de negocios digitales Telefónica Tech, participa como socio tecnológico en el despliegue del espacio de datos.
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