Mundial 2026
Adidas y Nike quieren sudar la camiseta en la gran final del MundialLas dos principales marcas deportivas llegan empatadas al tramo decisivo del torneo: la multinacional americana viste a Francia e Inglaterra; la alemana, a Argentina y España
Regala esta noticia Añádenos en Google Cucurella con Adidas, y Dembele, con Nike. (Ep)Laura Marta
14/07/2026 a las 00:03h.Después de tres semanas de Mundial, el fútbol ha elegido a sus semifinalistas: Francia, España, Inglaterra y Argentina. Atrás han quedado ilusiones, decepciones, esperanzas y ... frustraciones de otras 44 selecciones que han hecho lo posible por alcanzar el trofeo que se decidirá el próximo 19 de julio. Pero hay dos equipos que, desde el primer minuto del torneo, ya estaban jugando su final: Adidas y Nike.
Dada la amplitud de participantes (48 frente a 32) y de partidos (104 frente a 64 de 2022), se espera que unos seis mil millones de personas sigan el torneo en algún momento, superando los cinco mil millones de Qatar y de los Juegos Olímpicos de París 2024. Un escenario, por tanto, magistral para que las marcas jueguen su propia competición, y lo apuesten todo, o casi, para esta cita. Según Forbes, a raíz de un estudio de FIFA y la Organización Mundial del Comercio, los patrocinadores habrán invertido unos 10.500 millones de dólares para aparecer en una valla, en una pantalla o en una publicidad televisiva. Aunque el verdadero anuncio que acapara la atención son los propios futbolistas.
«Adidas, Nike y Puma tienen más del 77 % de las equipaciones de un evento, el Mundial, que es un entorno que otorga visibilidad y conexión emocional y, encima, en tiempo real. Eso no se consigue en ninguna otra campaña de marketing. Y tiene algo también exclusivo: no hay más publicidad en las camisetas nacionales que la de estas marcas. Es una publicidad limpia, blanca, sin otros competidores por el espacio», explica sobre este fenómeno Félix Jordán de Urríes, director comercial y de Asuntos Públicos y Nuevo Negocio de RPM Sports (Grupo Experientia). Además, añade: «En un Mundial no solo se vende un producto, sino historias de héroes, de goleadores, de momentos históricos, porque se recordarán durante mucho tiempo y conectan mucho con el público». Y los aficionados quieren llevarse ese trocito de historia estampado en una camiseta.
Enormes colas de gente se acumulan en las puertas de las tiendas oficiales de los estadios. Un Mundial es cada cuatro años y no se mira tanto el bolsillo. Porque, además, las marcas influyen de manera directa en incentivar el atractivo de las camisetas, las bufandas, las gorras. Sobre todo conforme se apuran las plazas para la final, con los mejores equipos demostrando que son candidatos a ese título emocional, económico y social. Porque cuanto más tiempo esté una selección en el torneo, más aumenta su atractivo.
Por eso, estas semifinales aumentan todavía más el caché de las dos marcas principales, por ese doble Adidas frente a Nike en juego: España-Francia y Argentina-Inglaterra.