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Recreación del expositor de 535 metros que Andalucía tendrá en la ITB de Berlín. SUR Andalucía presentará en la ITB de Berlín un destino renovado e innovador con la IA como aliadoEl consejero de Turismo de la Junta señala, entre los objetivos programados para la mayor feria turística del mundo, la mejora de la conectividad aérea
Málaga
Jueves, 26 de febrero 2026, 13:20
... reto que se propone la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía en el despliegue programado para la Bolsa Internacional de Turismo, que se celebrará en Berlín entre los días 3 y 5 de marzo. Esta feria está considerada la más grande del mundo del sector turístico. Se trata de una cita clave para la principal industria andaluza. El consejero de Turismo, Arturo Bernal, ha anunciado que el objetivo es «reposicionar la marca Andalucía en mercados maduros», dirigiéndose a públicos más jóvenes, productos nicho y un turismo de mayor valor que se orienta a temporadas bajas y segmentos como el cultural, naturaleza, activo, golf o congresos. «La oferta de la comunidad en estos sectores, en los que la región se posiciona como un referente europeo, favorece la llegada de turistas con mayor poder adquisitivo y menos condicionados por la estacionalidad», ha explicado. Para ello, Andalucía hará gala de su apuesta por la innovación y exhibirá estrategias en las que tiene a la Inteligencia Artificial (IA) como aliada. Así se contemplan propuesta en el expositor andaluz en la ITB de una activación creativa con inteligencia artificial en la que cada visitante podrá seleccionar lo que más le atrae y transformar esas preferencias en sugerencias personalizadas para diseñar un itinerario a medida, acompañada de una estrategia audiovisual que trata de multiplicar la inspiración a partir de contenidos de Andalucía, de los diversos destinos de la región y de las empresas presentes.La mejora de la conectividad aérea es otro de los objetivos principales marcados en la agenda de la ITB de Berlín. «La estrategia andaluza en la ITB incorpora como prioridad en esta gran cita del turismo la mejora de las conexiones aéreas, uno de los principales retos para ganar atractivo y mejorar la distribución territorial y temporal de los viajeros alemanes», ha apuntado. Para ello, ha adelantado que ya tienen cerrado encuentros con compañías y acciones relacionadas con la evolución de la accesibilidad al destino a través de su red de aeropuertos.
En la agenda de trabajo también contemplan diversos encuentros con operadores y agencias de referencia para estimular la comercialización de propuestas dirigidas a públicos más jóvenes, productos nicho y a captar a viajeros alemanes de mayor capacidad de gasto dispuestos a viajar a lo largo de todo el año.
Todo ello se llevará a cabo en un expositor andaluz de 535 metros cuadrados, que cuenta con la cofinanciación de Fondos Europeos y la presencia de las ocho provincias. «Se concibe como un espacio abierto dirigido a las experiencias y al impulso del negocio, con un diseño que combina identidad andaluza, innovación y una clara evolución visual de la marca 'Surrender to Andalusian Crush'«, ha explicado el consejero, que ha insistido en la apuesta de trabajar para incrementar la visibilidad y actualizar la percepción del destino en Alemania para captar viajeros de calidad interesados en nuevas propuestas, destinos y en épocas de menor concentración de visitantes. »Para atraer público al expositor se llevará a cabo una campaña de comunicación paralela en diversos enclaves de la feria, extendiendo la acción más allá del recinto Messe Berlín«, ha detallado Bernal.
Andalucía también sacará sus nuevas propuestas fuera del recinto ferial, estando previsto celebrar un encuentro en un emblemático espacio de la ciudad que congregará a la demanda alemana y la oferta del destino alrededor de la cultura y la gastronomía andaluza. El reto andaluz es: «una propuesta global que sorprende y abre nuevas opciones a los alemanes que desean viajar al sur de Europa y a quienes comercializan el destino en uno de nuestros más importantes mercados».
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