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- Samsung devolverá la cifra récord de 80.000 millones de dólares a sus accionistas
- Apple gana un 27% más en un trimestre récord y bate previsiones
Samsung y Apple ganaron fuerza en el mercado español de teléfonos móviles inteligentes durante la primera mitad de 2026, mientras las marcas chinas atraviesan dificultades en un sector que vende menos dispositivos, pero de mayor precio.
Los fabricantes enviaron al mercado español 5,4 millones de smartphones durante el primer semestre del año, lo que supone un descenso del 7,5% interanual. Sin embargo, la facturación aumentó un 9,4%, según la consultora IDC. "El mercado español ya se sostiene por precio, no por volumen, y esa dinámica se intensifica trimestre a trimestre", explica Iñaki Martínez de Lizarrondo, analista de IDC.
El alza de los componentes, especialmente por la subida de las memorias, está encareciendo los móviles. Esta situación, unida al peso creciente de móviles de mayores prestaciones, ha elevado el precio medio de venta de los smartphones en España. En el segundo trimestre, se situó en 588 dólares sin IVA, unos 504 euros al cambio actual, según datos de IDC. La cifra es un 33% superior a la del segundo trimestre del año pasado.
Este panorama está fortaleciendo a Samsung como líder en el ecosistema Android e impulsa a Apple, apalancada en su condición de marca prémium.
El precio medio de venta de los iPhone en España ya se sitúa en 1.265 dólares sin IVA, 1.083 euros al cambio actual, un 12% más que hace un año, según IDC. Pese a ello, Apple tiene una demanda muy sólida.
La compañía puede sortear mejor que otros competidores el actual escenario, incluso si traslada parte del aumento de costes al consumidor, puesto que sus clientes son menos sensibles a las subidas que el comprador medio de Android.
Samsung, a la cabeza
Samsung, líder en España por unidades vendidas, elevó su cuota de mercado del 31% al 36% en el primer semestre de 2026, mientras que Apple pasó del 19% al 22%, recortando distancias con Xiaomi. La compañía china se mantiene segunda en el ránking, pero cede cuatro puntos porcentuales de cuota, hasta el 23%. El grupo que engloba el resto de fabricantes, entre los que se incluyen Oppo, Vivo, Motorola y Honor, también pierde peso. Su cuota conjunta se reduce tres puntos, hasta el 20%.
El golpe está siendo especialmente duro para las marcas más expuestas a la gama económica, que durante años impulsaron su crecimiento con teléfonos asequibles. Estos fabricantes, entre los que se incluyen enseñas chinas como Oppo o Vivo, sufren más las consecuencias del aumento de los costes de fabricación, impulsado por el encarecimiento de las memorias y por las dificultades que siguen afectando a la cadena de suministro en medio de tensiones geopolíticas.
"Ya no es posible comprar dispositivos baratos porque no hay. Los que se fabrican ya no valen 100 euros", explica Martínez de Lizarrondo.
En este sentido, el alza del precio de las memorias tiene un impacto mucho mayor en un terminal de 150 euros que en uno de gama alta, lo que está reduciendo el atractivo de esos dispositivos para los fabricantes chinos, y les empuja a intentar competir en segmentos de mayor valor, donde se enfrentan a rivales con más estatus de marca.
Xiaomi ilustra esa transformación. Tras años reforzando las gamas medias, ahora obtiene una parte creciente de su negocio de modelos más caros que los que impulsaron su expansión inicial. En este sentido, su precio medio de venta en España subió un 46% interanual en el segundo trimestre, hasta los 332 dólares (285 euros), según IDC.
Samsung, que elevó los envíos un 7,3% en el primer semestre, es una excepción en el ecosistema Android porque cuenta con una marca consolidada para competir en gamas altas y tiene más margen de maniobra al ser también fabricante de componentes. La empresa tiene volumen de móviles de entrada, incluso con modelos de una generación anterior como el Galaxy A16, mientras mantiene su dominio en la gama alta de Android.
La subida de costes de las memorias amenaza a los móviles baratos
El segundo semestre podría ser más complicado para buena parte de los fabricantes Android. IDC considera que en los próximos meses se verá el verdadero impacto de la escasez de memorias y, sobre todo, del fin de los inventarios producidos cuando los costes eran más bajos. En este contexto, la consultora prevé que las marcas más expuestas a los segmentos de entrada se enfrenten a mayores dificultades . "Esperamos que Apple se comporte mejor de lo que anticipábamos a comienzos de año y que Android salga peor parado de lo previsto. Apple está mejor posicionado para absorber el sobrecoste y debería seguir ganando terreno en el segundo semestre", explica Ignacio Martínez de Lizarrondo, analista de IDC, quien considera que el iPhone 17 se seguirá vendiendo bien en España.
Por otra parte, una parte de la transformación del mercado podría haber llegado para quedarse. Los consumidores renuevan el móvil con menos frecuencia que hace años y, cuando lo hacen, están más dispuestos a invertir en dispositivos de mayores prestaciones y más duraderos.
Por ello, los analistas consideran poco probable que la industria vuelva al mercado dominado por móviles muy baratos.
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