Madrid se convierte estos días en un museo expandido. Coincidiendo con ARCO, los grandes hoteles de lujo de la capital integran instalaciones artísticas, colaboraciones con galerías y propuestas culturales que trascienden el alojamiento para consolidar el arte como activo estratégico de posicionamiento y captación de turismo de alto valor.
En su próximo encuentro de negocios en el hotel Santo Mauro, en el Palace o en el Four Seasons de Madrid se sentirá dentro de un museo. Es la cara que lucen estos días algunos establecimientos de lujo de la capital con motivo de ARCO, que arranca hoy. Una simbiosis entre arte y turismo de lujo que empezó tímidamente hace unos años y que se ha consolidado en la capital.
Entre gigantes
El Santo Mauro se suma a las celebraciones de la Semana del Arte de Madrid, convirtiendo hasta el 9 de marzo los salones, jardines y fachadas del hotel en el escenario de 'Los Gigantes del Tiempo', una selección de esculturas de la artista española Cristina Iturrióz.
"ARCO actúa como un gran catalizador internacional que proyecta la imagen de la ciudad como capital cultural abierta, dinámica y conectada con las grandes corrientes creativas contemporáneas. Pero ese liderazgo se sostiene sobre una base permanente: Madrid es una de las ciudades europeas con mayor número y calidad de galerías de arte contemporáneo, lo que convierte la cultura en un eje fundamental de nuestro modelo turístico", afirma Marta Rivera de la Cruz, delegada del Área de Cultura, Turismo y Deporte del Ayuntamiento de Madrid, quien destaca que están percibiendo cómo "los hoteles se suman de manera activa con propuestas culturales que acercan aún más este espíritu al visitante".
Una apuesta de la industria hotelera que se refleja en acciones como la de Red Radisson, que es patrocinador de la feria. "Para las cadenas hoteleras, la vinculación con el arte se ha convertido ya en un factor diferencial dentro de la estrategia, al que destinan una gran partida presupuestaria. Además, los artistas contemporáneos buscan en los alojamientos turísticos nuevos públicos y oportunidades donde darse a conocer. Mientras que las compañías turísticas quieren posicionarse como agentes culturales, a la vez que se impulsa un turismo más sofisticado y cualitativo. Ahora ambas corrientes convergen para crear sinergias y experiencias turísticas más elevadas", explica Carlos Díez de la Lastra, CEO de la escuela de dirección hotelera Les Roches.
La suite museo
La artista Cristina Lucas ha intervenido la Suite Real de Four Seasons Hotel Madrid por ARCO. Hasta el 8 de marzo, y en colaboración con Blanca y Borja Thyssen-Bornemisza, la suite del hotel se abre al público para mostrar una selección de sus obras más destacadas.
Turismo cultural
La tendencia está alineada con el auge del turismo cultural: "Es uno de los segmentos de mayor crecimiento internacional, y ferias como ARCO convierten a las ciudades anfitrionas en núcleos temporales de alto poder adquisitivo vinculados al coleccionismo, la inversión y las industrias creativas", asevera José Serrano, experto en Turismo y vicedecano de la Facultad de Ciencias Sociales en la Universidad Europea de Canarias.
En este entorno, continúa el experto "cada vez más hoteles de alta gama desarrollan durante estas semanas instalaciones site-specific, colaboraciones con galerías o intervenciones artísticas en espacios comunes. Con ello, el establecimiento trasciende su función alojativa para integrarse en el ecosistema cultural del destino y reforzar su posicionamiento como marca experiencial. En el ámbito del lujo, esta lógica se traduce en la incorporación de capital cultural como elemento central de diferenciación, ya que el consumidor de alta gama busca autenticidad, relato y legitimidad estética además de exclusividad material.
Langosta 5*
Si cruza el 'lobby' de The Palace, a Luxury Collection Hotel hasta el 10 de abril se topará con una langosta en gran formato realizada en acero inoxidable pulido firmada por el artista Philip Colbert. El británico también expone otras esculturas que reflejan su visión de la cultura pop.
En este contexto, el arte no actúa como decoración, sino como activo estratégico de posicionamiento". Un activo efímero pero con un impacto a largo plazo: "Esta alianza entre responde a una lógica clara: generar diferenciación sostenible en un mercado altamente competitivo, elevar el valor percibido y conectar con un perfil de cliente que asocia el lujo contemporáneo con sofisticación cultural y pertenencia simbólica".
Así abren los hoteles de lujo el apetito de hacer negociosHoteles que permiten aterrizar al lado de la suitePor qué viajará a Burdeos y Venecia antes que a París y Roma este año Comentar ÚLTIMA HORA-
03:53
EEUU revela la identidad de cuatro de los soldados muertos en el ataque con dron en Kuwait
-
02:44
La guerra dispara el precio del petróleo un 11% y el del gas un 68% en dos días
-
02:36
Las mujeres son el 18% de los CEO, igual que hace diez años
-
02:29
El Congreso pide alargar las líneas de autobús hasta 2039
-
02:04
EEUU asegura haber destruido 17 barcos y cientos de misiles balísticos de Irán