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Apenas habían despegado de Madrid las comitivas de las escuderías de Fórmula 1 cuando aterrizó Shakira. La capital ha cambiado los rugidos del motor por los aullidos de una loba, pero sigue siendo la ciudad de moda. La residencia de Shakira en Madrid hasta el 11 de octubre en el Escenario Shakira (dentro de Iberdrola Music) ha vuelto a demostrar una tendencia que cada vez sube más de volumen: los viajes musicales facturan. "La música se ha convertido en un auténtico motor de movilidad y turismo. Cada vez viajamos más motivados por vivir experiencias, y fenómenos como la residencia de Shakira en Madrid son un claro ejemplo de cómo un gran acontecimiento musical puede movilizar a miles de personas desde distintos puntos de España", asegura Rocío Jiménez, gerente de Márketing y Comunicación de Ouigo, compañía muy vinculada con festivales y conciertos en sus patrocinios: "Llevamos años apostando por la música como uno de los territorios estratégicos de la marca, y ser el Tren Oficial de la Residencia de Shakira refleja precisamente esa apuesta por conectar movilidad, música y experiencias".
Los datos avalan esta estrategia. El efecto Shakira dispara un 72,3% las reservas a Madrid desde Europa y el resto de España comparadas con las del año anterior, según los datos de la plataforma de tecnología de viajes Kiwi.com. Italia se corona como el principal mercado emisor de pasajeros hacia Madrid, con un incremento del 41,9% en viajeros (por encima de España). Sin embargo, el mayor crecimiento porcentual entre los países europeos lo protagoniza Suecia, con un 426%, aunque partiendo de una base menor. Le siguen Croacia (171%), Grecia (162,6%) y Francia (145%), evidenciando que el interés por esta residencia se extiende por todo el continente. "El patrón se repite con otros artistas: cuando salieron a la venta las fechas de la gira española de Bad Bunny, las búsquedas de vuelos a Barcelona y Madrid se dispararon alrededor de un 240% esa semana", apunta Daniela Chovancova, senior PR & Communications manager de Kiwi.com.
El anuncio de la gira de Oasis en 2027 ha impulsado el interés por viajar a las ciudades europeas del recorrido de la banda británica, como Barcelona, que acogerá los días 10 y 11 de julio de 2027 la única parada en España.La directiva señala un cambio de comportamiento más amplio: "Las actividades culturales y los conciertos son el motivo principal para viajar para el 16% de los españoles, el porcentaje más alto de los mercados que encuestamos. Las residencias y giras de artistas están creando destinos de facto: ciudades como Madrid ahora acogen residencias de varias semanas que atraen a viajeros durante toda una temporada, no solo un fin de semana".
Perfil del viajero
Aunque habitualmente se pone el foco en los Millennials y la Generación Z al pensar en el público de estos eventos musicales, lo cierto es que, en el caso de los viajeros españoles, las búsquedas de alojamiento en Madrid han crecido entre todos los perfiles: "Hemos detectado un aumento del 133% entre las familias, del 107% entre los grupos, del 76% entre las parejas y del 44% entre quienes viajan solos", afirma Pilar Crespo, responsable de Booking.com en España. La compañía fija el punto álgido de la afluencia a Madrid entre los días 9 y 12 de octubre -cuando se celebra el puente del Pilar y acaban los conciertos de la colombiana-: en estas fechas las búsquedas aumentan un 74,9%.
Shakira no es la única artista en influir en las reservas y búsquedas de viajes a ese nivel. El anuncio de la gira de Oasis en 2027 ha impulsado el interés por desplazarse a las ciudades europeas incluidas en el recorrido de la banda británica, según datos de eDreams, con incrementos especialmente destacados en algunos destinos como Barcelona, única parada española de Oasis, en la que el incremento ha sido del 655%.
Los dos conciertos previstos para julio de 2027 suponen el regreso de Liam y Noel Gallagher 18 años después de su actuación en el FIB (Benicasim) de 2009.
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