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Los descuentos de invierno, los más destacados del ejercicio, llegan tras una campaña de Navidad positiva y un Black Friday que ha mejorado las cifras del año anterior. Acotex estima crecer hasta un 5%.
Pistoletazo de salida para uno de los periodos de descuentos más esperados del año: las rebajas de invierno. La campaña de Navidad, que se da por terminada este martes con la festividad de los Reyes Magos, da paso a las ofertas en escaparates online, a partir de hoy, y en tiendas físicas, de forma generalizada, a partir de mañana 7 de enero.
Aunque las últimas semanas han resultado satisfactorias para el consumo, con un Black Friday que superó las cifras del año anterior y una Navidad positiva, los gigantes del consumo encaran con optimismo ante el periodo de descuentos, sobre todo en lo que respecta al sector textil, que considera que todavía hay margen para mejorar las ventas de esta temporada.
Así lo aseguran desde las patronales que representan al sector. La Distribución Anged, que cuenta entre sus asociados con El Corte Inglés, MediaMarkt, Ikea, Fnac, Carrefour o Jysk, entre otras, señala que no maneja previsiones concretas sobre el impacto de los descuentos en las ventas, aunque sí considera que este año la climatología es "muy favorable" para el textil, ya que las bajas temperaturas en el arranque de enero hacen "previsible" que crezca la venta de ropa de abrigo.
Su último observatorio de previsiones, publicado en diciembre, es optimista no solo con el arranque de 2026, sino con el ejercicio completo: las ventas de equipamiento personal -incluyendo moda, complementos y belleza- crecerán un 5,9% este año según sus previsiones, frente al 4,2% del pasado ejercicio.
El Corte Inglés, que comenzará sus rebajas el 7 de enero (un día antes, hoy, a través de la web) y las alargará hasta el 28 de febrero, es una de las compañías protagonistas en este periodo de rebajas. Con descuentos que suelen situarse entre el 30% y el 40% (en algunos casos llegan hasta el 50%), la compañía de grandes almacenes culminará con las rebajas su relevante campaña de Navidad, donde se juega buena parte de sus cifras del año.
Decathlon, que también llevará a cabo las rebajas en las mismas semanas, ofrecerá "los mismos descuentos en todos los canales", con "distintos niveles en función de la tipología de los productos", desde textil hasta equipamiento deportivo pasando por electrónica.
Crecimiento "moderado"
La patronal Arte, que representa a gigantes del textil como Inditex (Zara, Stradivarius, Massimo Dutti), Tendam (Cortefiel, Springfield, Women'secret), Mango o H&M prevé que esta será una buena campaña. Según el último indicador de actividad de esta patronal, que mide cada seis meses "la temperatura" del sector, las empresas que la integran son optimistas sobre el último semestre del año, en el que están incluidas tanto la campaña de Navidad como la temporada de rebajas.
En concreto, el 78% de las empresas asociadas anticipan un escenario positivo respecto al pasado año con un "buen comportamiento" tanto del mercado online como en tienda física, mientras que un 22% espera un comportamiento más estable con variaciones leves respecto a las ventas del pasado año.
En conjunto, anotan desde Arte, se espera "una buena campaña de rebajas", con crecimientos moderados de ventas con respecto al año pasado. En total, el crecimiento para la campaña de otoño-invierno se estima en un 2,4% respecto al mismo periodo del año anterior.
Las rebajas empezarán con descuentos agresivos.JMCadenasEXPANSIONCon todo, la previsión es que los descuentos sirvan para mejorar las cifras cosechadas en diciembre, por el efecto del adelantamiento de las compras. Según el barómetro de Acotex, otra de las patronales del sector textil, los datos acumulados a cierre de noviembre arrojaban una caída de las ventas en el sector del 1,1% respecto al año anterior, cuando las ventas textiles acabaron casi planas. "Confiábamos en que el mes de diciembre continuara con la tendencia alcista de noviembre (+5,7%), pero no ha sido así, ya que, según lo que nos comparten los asociados, caerá de forma considerable", avanza el presidente de Acotex, Eduardo Zamácola, que explica el peor desempeño en el último mes del año porque cada vez más "adelantamos las ventas de Navidad al Black Friday, que se ha convertido en la mejor semana del año".
En esta línea, Acotex confía en que el estreno de 2026 vuelva a traer un incremento de ventas. "Siempre decimos que las rebajas son una consecuencia de cómo ha funcionado la temporada. Si tenemos en cuenta que la temporada de invierno ha sido negativa, confiamos en unas rebajas mejores. En enero del año pasado, las ventas del sector cayeron un 2,2%, y ahora esperamos un incremento importante, porque el consumidor no ha comprado aún el producto de invierno y va a poder encontrarse con promociones atractivas y con producto en las tiendas", anota Eduardo Zamácola.
Acotex estima un crecimiento de entre un 4% y un 5% en estas rebajas. La campaña se caracterizará por "descuentos agresivos iniciales" del 50% que alcanzarán hasta el 60% y 70%.
Un "motor estacional" de empleo
Las rebajas de enero se erigen, junto al resto de la campaña de Navidad, como algunas de las semanas de contrataciones más importantes para el sector del comercio. Como anota Infojobs, el periodo de descuentos de este primer mes del año se ha consolidado como uno de los "principales motores estacionales" de empleo en España.
Según las ofertas que gestiona esta plataforma, las categorías ligadas a la actividad comercial que concentran más vacantes son compras, logística y almacén, venta al detalle y atención al cliente. La empresa de recursos humanos Randstad estimaba a comienzos de diciembre un incremento de la contratación de trabajadores del 4,7% respecto a 2024 en toda la campaña -desde el Black Friday hasta las rebajas de enero-, hasta alcanzar los 452.950 contratos, 20.341 más que en la campaña del año pasado, en diversos sectores como hostelería, transporte, logística y comercio.
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