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Imagen de archivo de Salado en el expositor de la Costa del Sol en Fitur 2025. Salvador Salas Este es el despliegue de la Costa del Sol en Fitur para recuperar turistas españolesEl destino ha perdido en los dos últimos años casi siete puntos de cuota en el mercado nacional
Málaga
Martes, 13 de enero 2026, 11:48
... 25, con el objetivo principal de recuperar turistas españoles que han ido dejando de elegir este destino para sus vacaciones. El presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, ha avanzado que en los últimos dos años han perdido casi siete puntos de cuota en el mercado nacional. En la comparecencia en la que ha explicado todo el despliegue que llevarán a cabo en la capital española en el marco de una de las tres ferias turísticas más importantes del mundo ha asegurado que si en 2023 los viajeros españoles representaba el 44% de los turistas que venían a la Costa del Sol, en 2024 pasó al 40,1%, y el año pasado, en 2025, bajó hasta el 37,6%. Tras recordar que el ejercicio anterior se cerró con indicadores sin precedentes en llegada de turistas y en ingresos, puso el acento en la necesidad de volver a atraer a visitantes nacionales.Para revertir estos datos, Salado ha detallado la propuesta que llevarán a cabo en Fitur y que calificó de «un gran despliegue con un importante esfuerzo inversor». Concretamente, ha elevado a 400.000 euros el desembolso que realizarán en la 46 edición de este evento en el que estarán presentes en el pabellón de Andalucía y acompañados por unas 200 empresas. «Desembarcamos en Madrid con unos 600 profesionales, 60 ayuntamientos y una agenda con 70 presentaciones y más de medio centenar de reuniones profesionales», ha precisado, para señalar que han organizado para el próximo miércoles 21 un evento especial en la plaza de toros de las Ventas en el que se mostrará un destino «con infinitas experiencias que pueden vivirse en la provincia en un nuevo spot publicitario». La partida de este año en Fitur es inferior a la de 2025, que ascendió a 600.000, porque han previsto desplegar más campañas durante todo el año ante la situación del mercado nacional.
400.000
euros es la inversión que realizará turismo Costa del Sol en el despliegue de Fitur.
Turismo Costa del Sol también ha programado una campaña «con la que vamos a inundar las calles más importantes de la capital. Acudimos a Fitur para recuperar nuestras cifras del mercado nacional, y con acciones enfocadas a seguir atrayendo un turismo de mayor calidad, que tenga una estancia mayor y que gaste más», ha señalado. Con esta acción pretenden alcanzar entre los días 19 al 25 de enero más de 39.000 inserciones y 26,4 millones de impactos. En la presentación, Salado ha detallado que «vamos a tomar la Gran Vía de Madrid con imágenes y un nuevo spot en pantallas digitales gigantes en los principales soportes publicitarios ubicados entre plaza de España y plaza de Callao, entre las que se encuentran Corte inglés, teatro Lope de Vega, FNAC, Coliseum, Capitol, cines Callao, palacio de la prensa, el Rialto, entre otros. En total 31 pantallas digitales para mostrar la diversidad de la oferta turística de la Costa del Sol».
Conscientes de que el turismo nacional tiene una alta satisfacción de su estancia en el destino, el reto es recuperar el principal mercado, que Salado apunta que se resiente porque «la recuperación de poder adquisitivo de las familias españolas se está produciendo con mucha mayor lentitud que en el resto de países de Europa y eso está suponiendo una brecha económica también en la industria turística». En este sentido, Salado, que ha considerado «necesario» asistir a esta feria, ha avanzado que el año ha arrancado con buenas perspectivas, apuntando que «son positivas las cifras de búsquedas a nuestro destino desde destinos nacionales, entre el 1 de septiembre y el y el 30 de diciembre para volar a nuestro destino entre el 1 de enero y el 30 de abril de 2026». En este periodo ha elevado a 6.983.716 las búsquedas registradas, lo que supone un 34,3% más que en el mismo periodo del año anterior.
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