Los hoteleros esperan una ocupación del 86%, las casas rurales del interior rozarán el lleno y las viviendas turísticas estarán al 65%
Regala esta noticia Añádenos en Google Un grupo de turistas descubren el Centro de Málaga en bicicleta. (Ñito Salas)Málaga
02/07/2026 a las 12:39h.Arranca julio en la Costa del Sol con menos reservas que el año pasado, pero con la confianza puesta en unos viajeros que cada vez ... planifican más tarde sus vacaciones. La subida constante de los precios del alojamiento y el escenario de incertidumbre internacional contienen una demanda de la que se espera reaccione conforme avance el mes. Para los hoteleros de la provincia, el primer semestre ha sido mejor que el del pasado año, pero las previsiones para los dos meses más fuertes del año apuntan a una tendencia a la baja. La Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos) avanza que julio arranca con unas expectativas de que la ocupación se situará en el 86,3%, una cifra que es ligeramente inferior al 87,82% registrado en el mismo mes de 2025, es decir, con un 1,45 puntos porcentuales menos. Además, la patronal pone el foco en agosto y reconoce que las estadísticas que manejan invitan a la preocupación. El presidente de Aehcos, José Luque, afirma: «Nos preocupa especialmente la previsión para agosto, ya que hablamos de un descenso de más de siete puntos respecto al pasado año. Es una diferencia importante para el principal mes de la temporada turística y confiamos en que las reservas de última hora permitan reducir esa brecha». Luque advierte de que la asociación está muy pendiente «de la evolución del mercado y del comportamiento de la demanda internacional y nacional durante las próximas semanas». Las previsiones de Aehcos para agosto apuntan a una ocupación media en la provincia del 84,98%, frente al 92,15% registrado en agosto de 2025, lo que supone una diferencia de 7,17 puntos porcentuales.
El sector del alquiler vacacional apunta que el ritmo actual de reservas en el conjunto de la provincia «invita al optimismo»
Asimismo, la Asociación de Profesionales de Viviendas y Apartamentos Turísticos de Andalucía (AVVAPRO) valora de forma positiva la evolución del mercado. Para julio, aseguran que el ritmo actual de reservas «invita al optimismo». En Málaga ciudad la previsión es del 68,03% de ocupación y la media ponderada de la provincia se sitúa en el 65,25%. Aunque ambos datos están por encima del ritmo registrado con doce meses de antelación, las cifras aún se sitúan por debajo del cierre final de julio de 2025, por lo que el comportamiento de las próximas semanas será clave. «De cara a julio, mantenemos una visión favorable, porque todavía queda recorrido y será la evolución de las reservas de última hora la que marque el cierre final del mes». Juan Cubo, presidente de la asociación, recuerda, además, que los datos de junio «confirman una evolución positiva de la vivienda turística en Málaga, ciudad y provincia, tanto en ocupación como en precios, y reflejan la fortaleza de un segmento que sigue respondiendo con solvencia a la demanda».
Lleno en el interior
El interior de la provincia sí confía en el lleno. Las casas rurales de la provincia de Málaga registrarán una ocupación superior al 85% durante julio, posicionándose como el segundo mejor dato de Andalucía solo por detrás de Cádiz y superando la media regional del 82%. Según la plataforma Ruralidays, estas cifras se deben al fuerte impulso del turismo nacional, que en buena parte ha decidido quedarse cerca de casa debido a la incertidumbre internacional y la subida de los precios. En términos generales, los viajeros de España suponen el 19,5% de las reservas, seguidos por los procedentes del Reino Unido y Bélgica. Félix Zea, cofundador de la plataforma, destaca: «Junto con el fuerte aumento de la llegada de turistas españoles, también nos sorprende el crecimiento del mercado alemán este mes de julio». Este incremento resulta llamativo debido a que los clientes germanos suelen ser más habituales fuera del verano. Por localidades, los pueblos con mayor número de reservas dentro de la provincia son Torrox, Nerja y Frigiliana. En cuanto a las preferencias de los usuarios, Zea aclara: «El alojamiento estrella es el que dispone de piscina privada, zonas de juegos para niños y aire acondicionado en la casa. Los meses de verano son eminentemente para clientes de familias con niños, por eso la piscina privada es el elemento estrella». El precio medio es de 47,75 euros por persona y noche, lo que supone un aumento del 4,6% respecto a 2025.
Ya el pasado año, el conjunto de alojamientos turísticos de la provincia no consiguieron mejorar los registros del mismo periodo de 2024 en los meses fuertes del verano. Concretamente, cerraron julio de 2025 con 3,4 millones de pernoctaciones, un 0,9% menos, y en agosto alcanzaron 3,9 millones de noches reservadas, un 1,2% menos, según Turismo Costa del Sol.
Por su parte, la Asociación de Hosteleros de Málaga (MAHOS) encara julio bajo una perspectiva de continuidad. El presidente de la patronal, Javier Frutos, precisa que las previsiones para la provincia «son parecidas al 2025». Tras un periodo de fuerte crecimiento entre 2023 y 2024, el sector constata que la subida ya no es «tan pronunciada», consolidando una línea similar para este 2026. Frutos destaca que este segmento es el principal motor de generación de empleo y que en el último registro oficial del pasado mes de mayo se constató que 112.000 familias «están directamente contratadas en Málaga provincia», lo que supone un incremento del 3,6% en comparación con el año anterior. Apunta que esta inercia en la contratación se mantendrá , lo que podría situar la facturación «entre un 1 y un 2% por encima». Sin embargo, el encarecimiento del negocio ensombrece el balance. Frutos advierte que los costes siguen al alza y los precios subirán en una línea parecida, colocando como «hándicap principal» el margen de beneficio.
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