Así es como funciona cada vez más el fenómeno de los aficionados al deporte en internet. Los atletas ya no se consumen únicamente a través de los mejores momentos o las entrevistas posteriores a los partidos, sino como personajes en constante evolución con peculiaridades e historias propias.
Ahora también reciben el mismo trato que los personajes de ficción, con historias, canon, arcos argumentales y ediciones. El estudio generacional de WSC de 2025-2026 reveló que la Generación Z se siente más conectada con los atletas que con los equipos, y una encuesta del foro Oliver Wyman descubrió que el contenido de los atletas en redes sociales es el principal motor de la participación deportiva de la Generación Z.
pánico por los deepfakes. Aunque gran parte del público fue engañado por el video de IA, una parte significativa de la audiencia está participando activamente y compartiéndolo de todos modos. Y llevamos años haciendo esto. Cuando la cuenta @deeptomcruise empezó a publicar deepfakes de Tom Cruise inquietantemente perfectos en TikTok en 2021, la respuesta fue de deleite para millones. De forma similar, una canción generada por IA que imitaba a Drake y The Weeknd, que apareció en 2023, creó su propio revuelo entre los fans, donde se reprodujo con entusiasmo antes de que las discográficas pudieran retirarla.Ese mismo año, el "Papa de Balenciaga" engañó a medio internet durante una tarde, lo que generó más elogios hacia el abrigo de Balenciaga que preocupación por la IA. Lo cual solo demuestra que, si te gusta lo suficiente alguien o algo, dejas a un lado tu escepticismo y simplemente te dejas llevar.
los futbolistas modernos son autómatas monomaníacos, entrenados para los medios y protegidos por su marca. El canon de Haaland es prácticamente todo lo contrario. Su cuenta personal de Snapchat, con 3.3 millones de seguidores y en aumento, es una lección magistral de espontaneidad.A través de su cuenta, Haaland se ha convertido en un personaje entrañable de internet, generando innumerables memes, ediciones e interacciones con los fans que lo tratan más como un personaje recurrente que como un atleta. La gracia reside, sobre todo, en la contradicción. En el campo, Haaland es una imponente máquina de hacer goles de 1.96 m con aspecto vikingo, cuya expresión al celebrar parece tallada en un drakkar. Fuera de él, publica selfies con la nariz desencajada, filtros de calvicie, sesiones de preguntas y respuestas y clips cómicos.
El jugador francés Kylian Mbappé es otro futbolista que se ha convertido en meme y ha sido transformado por la IA en la avalancha de contenido sobre el Mundial que inunda internet. Los memes generados con IA sobre el "dictador Mbappé" lo presentan como si fuera un líder totalitario, comparable a Mao o Kim Jong Un, y suelen acompañarlo con un nasheed (canto islámico) de tono inquietante para reforzar el efecto satírico.
WIRED Middle East.Adaptado por Alondra Flores.