"Aunque digas que la gente hace clic en esas citas constantemente, en realidad no hay nada en lo que hacer clic, porque simplemente te lleva a otro resultado de Google", afirma Mordy Oberstein, experto en SEO y director de marca de SE Ranking. Actualmente, se estima que el 17% del total de citas en el Modo IA redirigen a Google. Esto supone un aumento del triple con respecto al año anterior. ¿Cuál es el segundo sitio web más citado en el Modo IA? YouTube, otra empresa de Google.
los Oscars de 2026, y los hipervínculos en línea de las películas más destacadas, como Sinners (Pecadores) y One Battle After Another (Una batalla tras otra), conducían a resultados de Google. De hecho, los 17 hipervínculos de esta salida del Modo IA llevan a resultados de Google que aparecen en una barra lateral. Además de los enlaces de Google, el resultado incluía tres botones que remitían a fuentes de terceros al final de los párrafos."Algunos de los enlaces descritos en el informe son más bien atajos para ayudar a los usuarios a explorar posibles preguntas de seguimiento y, por tanto, a encontrar enlaces web adicionales. No pretenden sustituir a los enlaces a la web", explica un portavoz de Google a WIRED. El portavoz comparó estos enlaces en el Modo IA con otras funciones de Búsqueda, como "La gente también pregunta".
El auge disruptivo de las redes sociales en el pasado ha provocado acaloradas discusiones entre las empresas de Silicon Valley que buscan aprovechar las nuevas tecnologías y los editores preocupados por la posible disminución del tráfico. Los acuerdos de colaboración entre empresas tecnológicas, como Google, y editores fueron un intento de adaptarse a ese cambio sísmico.
La idea de que Google prefiera sus propios productos y funciones no es nada nuevo para los expertos en SEO con los que WIRED habló sobre el informe. "Es una tendencia continua de Google", afirma Danny Goodwin, director editorial de Search Engine Land. Se dio cuenta de que Google enlazaba a sus propios resultados de búsqueda con más frecuencia en los resúmenes de IA el año pasado y no le sorprende la noticia de que Modo IA incluya ahora autocitas adicionales.
empresa matriz de WIRED, Condé Nast. Aunque Google tiene algunos acuerdos con editores de noticias, no parece pagar a los sitios por aparecer en los resultados de AI Overviews.Los editores en línea, de los que Google extrae datos para sus resúmenes de IA, podrían tener dificultades para mantener su negocio si una gran parte de las citas simplemente redirigen a los usuarios de vuelta a los sitios de Google. "¿Cómo puede beneficiar eso a la web?", se pregunta Oberstein. Cuando una serpiente se come su propia cola, lo que queda detrás es un misterio.
Artículo originalmente publicado enWIRED.Adaptado por Alondra Flores.