- ARTUR ZANÓN Londres
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O2, filial del grupo español, seguirá dando su nombre al recinto de conciertos y entretenimiento hasta 2038 por unos 20 millones de libras al año.
O2, la filial de Telefónica en Reino Unido, ha renovado hasta 2038 el patrocinio por el que otorga su nombre (naming rights) al complejo en el que está ubicado el Millennium Dome, uno de los principales espacios de conciertos y entretenimiento en Londres.
La compañía abonará unos 200 millones de libras (236 millones de euros) al propietario y gestor (Anschutz Entertainment Group, AEG), en los diez años que se prolongará el nuevo contrato (el actual termina a finales de 2027), a razón de 20 millones de libras por año. La cantidad es aproximadamente un 50% superior a la actual. Fuentes de Telefónica y de VMO2 han declinado confirmar el importe, avanzado por The Guardian.
"Cada libra la gastamos de forma muy cuidadosa", ha explicado Gareth Griffith, director de patrocinios de VMO2, la empresa conjunta participada al 50% por Telefónica y Liberty Global, probablemente en referencia a la complicada situación por la que atraviesa la compañía británica de telecomunicaciones, que ha llevado a sus propietarios a estudiar un plan de ahorro de costes de unos 700 millones de euros anuales para tratar de reducir la montaña de 26.000 millones de euros de deuda.
Imagen del interior del O2.Este patrocinio de O2 está a punto de cumplir 20 años (Telefónica cerró la compra de su filial británica en 2006), ya que fue en 2007, con concierto de Bon Jovi, cuando se reinauguró después de que AEG se quedase con un complejo que había cerrado cinco años antes, construido para las celebraciones por el milenio.
En ese momento, O2 pagaba unos seis millones de libras al año. Pero Paul Samuels, presidente de alianzas globales de AEG International, ha recordado que en los primeros momentos apenas se llegaba a los cien espectáculos al año, frente a los 239 del año pasado.
¿Qué es el O2?
El O2 consta de un icónico pabellón con capacidad para 23.000 personas que ha vendido unos 30 millones de entradas en los últimos 19 años, pero también incluye otras instalaciones de ocio, restauración y comercio por las que pasan anualmente 11 millones de visitantes, lo que da una gran notoriedad de marca a la compañía y refuerza su posicionamiento: "Reafirma nuestro compromiso con la música en vivo en el Reino Unido, lo que asegura una presencia a largo plazo en recintos [para este tipo de actuaciones] y mejores ventajas para sus clientes en todo el país", ha afirmado O2.
Por cierto que las últimas cuentas del complejo de ocio arrojaron unos ingresos de 148 millones de libras el año pasado, un 14% más, con un beneficio neto de 51 millones de libras.
Existe otro gran patrocinio de naming rights en Londres que es todavía más antiguo, aunque por poco: el del Emirates Stadium, por el que la aerolínea pone su nombre al terreno de juego del Arsenal, club londinense de la Premier. Se firmó por primera vez en 2006 y el pasado agosto se renovó hasta 2033.
Santander y British Airways
En Londres hay un patrocinio que es incluso tan visible como el de O2: el de las bicicletas públicas. Santander pactó el año pasado abonar 40 millones de libras hasta 2032 por lucir su marca en los 12.000 vehículos y las 800 estaciones de la capital británica de este transporte.
Además, British Airways, aerolínea de IAG, el mismo grupo de Iberia y Vueling, también da nombre a otro espacio de entretenimiento recién inaugurado. Es el British Airways ARC, una sala de conciertos de hasta 3.800 personas ubicada en el nuevo centro comercial Olympia, en Kensington, un complejo que ha comenzado a abrirse tras una inversión de 1.300 millones de libras.
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